Panorama actual del mercado de publicidad en streaming
El gasto global en publicidad de streaming alcanzó los 30.10 mil millones de dólares en 2024, según The Market Boxx. Si eres una agencia digital de tamaño medio preguntándote cuánto cuesta la publicidad en streaming, la respuesta corta es: menos de lo que imaginas, y con mejores resultados de los que obtendrías en TV tradicional.
El auge del modelo AVOD y los planes con anuncios
Los planes con publicidad están dominando el mercado. Netflix reportó que el 40% de sus cuentas totales ya son suscripciones con anuncios, un incremento del 14% entre Q4 2024 y Q3 2025, de acuerdo con Dircom Confidencial. Esto significa audiencias masivas dispuestas a ver tu mensaje a cambio de contenido gratuito o más económico. Para las agencias, representa inventario publicitario premium que antes era inaccesible.
Diferencias de costos entre video, audio y TV conectada
El video en streaming tiende a ser más costoso que el audio, pero también genera mayor impacto visual. Plataformas como Spotify manejan CPMs más bajos, mientras que la TV conectada ofrece la experiencia de pantalla grande. La buena noticia: el CPM promedio en servicios de streaming bajó 21% en 2024, situándose en aproximadamente 25.68 dólares según The Market Boxx.
Modelos de precios y métricas clave en la industria
Entendiendo el CPM: El estándar de la industria
El CPM, o costo por mil impresiones, es la métrica universal. Si una plataforma cobra 30 dólares de CPM, pagas esa cantidad cada vez que tu anuncio se muestra mil veces. Los CPMs varían enormemente: desde 10 dólares en inventario básico hasta más de 50 dólares en contenido premium con segmentación avanzada. Como señala Strategus, los CPMs aumentan cuando buscas segmentaciones más específicas.
Compra programática vs. compra directa
La compra directa implica negociar con cada plataforma, lo cual consume tiempo y requiere presupuestos elevados. La compra programática automatiza el proceso y permite acceder a múltiples plataformas desde un solo lugar. Plataformas como Masha eliminan intermediarios y ofrecen acceso a inventario premium de CTV con precios transparentes, sin comisiones ocultas ni negociaciones largas.
Factores que determinan el precio de tus anuncios
Segmentación de audiencia y datos demográficos
Querer llegar a mujeres de 25 a 34 años en Monterrey interesadas en fitness costará más que un targeting amplio. La precisión tiene precio, pero también mejora tu retorno. Los datos de primera mano que manejan las plataformas de streaming permiten segmentaciones que la TV abierta jamás podría ofrecer.
Temporalidad y demanda estacional
El Buen Fin, Navidad y eventos deportivos disparan los CPMs. Si tu campaña puede esperar, enero y febrero ofrecen precios significativamente menores. Planificar con anticipación te permite negociar mejores tarifas o aprovechar inventario disponible en temporadas bajas.
Costos estimados por plataforma líder
Publicidad en Netflix, Disney+ y Prime Video
Netflix experimentó una caída del 32% en su CPM durante 2024, promediando 37.02 dólares según The Market Boxx. Disney+ maneja rangos similares, mientras que Prime Video, con el 82% de suscriptores en planes con anuncios, ofrece alcance masivo. Los mínimos de inversión en estas plataformas suelen ser elevados para compras directas.
Inversión en YouTube Ads y Twitch
YouTube permite empezar con presupuestos modestos, desde unos cientos de pesos diarios. Los CPMs varían entre 5 y 20 dólares dependiendo del formato. Twitch atrae audiencias jóvenes con CPMs competitivos, aunque el inventario es más limitado.
Spotify y plataformas de audio streaming
El audio streaming maneja CPMs entre 15 y 25 dólares. Spotify Ads permite campañas desde 250 dólares, haciéndolo accesible para presupuestos medianos. La ventaja: menos competencia visual y usuarios con auriculares puestos, atentos a tu mensaje.
Cómo optimizar el presupuesto y medir el retorno de inversión
Estrategias para maximizar el alcance con presupuestos bajos
Según PwC, los ingresos publicitarios de AVOD crecerán a una tasa compuesta anual del 14.1% hasta 2028. Esto significa más inventario disponible y precios competitivos. Para maximizar tu inversión:
- Enfócate en horarios específicos en lugar de cobertura 24/7
- Prueba creativos diferentes con presupuestos pequeños antes de escalar
- Utiliza plataformas self-service que eliminen intermediarios
KPIs esenciales para evaluar el éxito de la campaña
El view-through rate mide cuántos espectadores vieron tu anuncio completo. El costo por vista completada te dice exactamente cuánto pagas por cada impacto real. Las conversiones atribuidas conectan tu inversión con resultados de negocio. Masha ofrece métricas en tiempo real desde su plataforma, permitiéndote ajustar campañas sobre la marcha sin esperar reportes semanales.
La publicidad en streaming ya no es territorio exclusivo de grandes marcas. Si quieres lanzar tu primera campaña en TV conectada sin contratos ni mínimos elevados, conoce Masha y empieza desde $0.01 por vista con campañas que puedes activar en minutos.
