Una persona prende su Smart TV para ver el partido, abre una app de streaming y, antes del primer tiro a gol, aparece un anuncio. No es de una mega marca global, es de una taquería de la colonia que ofrece 2x1 en la noche del juego. Eso que hace unos años sonaba imposible, hoy ya está pasando en México: negocios de todos los tamaños saliendo en la misma pantalla donde la gente ve sus series y su fútbol.
La oportunidad es enorme. En México, el 84% del tiempo que las personas pasan frente a sus pantallas se va al streaming, mientras que la TV lineal se queda solo con el 16% restante, según datos de Samsung Ads. Eso significa que, si tu estrategia de video sigue pensada solo para la TV tradicional o redes sociales, estás dejando fuera una parte gigantesca de tu audiencia.
La buena noticia: anunciarte en streaming y televisión conectada (CTV) ya no es un lujo reservado para las marcas gigantes. Con una buena estrategia y las herramientas correctas, cualquier negocio en México puede aparecer en la pantalla grande… sin complicarse la vida ni romper el presupuesto.
Por qué el streaming es el nuevo hogar de tus clientes
Lo primero es entender por qué el streaming se volvió el lugar donde “vive” tu audiencia. No se trata solo de una moda tecnológica; es un cambio de hábito. Las personas ya eligieron ver contenido cuando quieren, en el dispositivo que quieren y con la flexibilidad de cambiar de plataforma en segundos.
Un análisis de Comscore muestra que 67% de los mexicanos disfruta contenido a través de dispositivos de televisión conectada (CTV), principalmente para ver películas, series y fútbol. Es decir, no solo están en streaming en el celular, también en la pantalla principal de la casa, donde históricamente la TV abierta dominaba.
Si tu marca quiere ser parte de esas conversaciones sobre la serie de moda o el clásico del domingo, necesita estar en esas mismas plataformas, en esos mismos momentos. El valor no es solo el alcance, sino el contexto: apareces cuando la persona está relajada, con tiempo y enfocada en el contenido.
- La atención suele ser más alta que haciendo scroll rápido en redes.
- Tu anuncio se ve en pantalla completa, sin ruido alrededor.
- Puedes conectar el impacto de “salir en la tele” con la precisión del marketing digital.
Para negocios pequeños y medianos, esto rompe un mito muy fuerte: que la “tele” es solo para grandes corporativos. Hoy el concepto clave ya no es solo TV, sino CTV y Streaming TV: contenido que llega a la pantalla vía internet, con la posibilidad de segmentar, medir y optimizar casi como en una campaña digital tradicional.
Elegir los canales correctos: YouTube, CTV y apps de streaming
No todo el video en internet es igual. En México, hay tres grandes espacios donde tus anuncios de video pueden brillar: YouTube, la televisión conectada (CTV) y las apps de streaming con anuncios. Cada uno tiene su papel y combinarlos bien hace la diferencia entre “salir por salir” y realmente generar resultados.
YouTube: el gigante que no puedes ignorar
YouTube sigue siendo el rey del video digital en México. De acuerdo con un análisis de WIRED, el 76.3% de la audiencia digital del país utiliza YouTube y el 86% de los espectadores lo considera el servicio de video que más consume. Eso lo vuelve casi obligatorio en cualquier estrategia de anuncios de video.
Además, la audiencia publicitaria en YouTube está muy equilibrada por género: aproximadamente 50% mujeres y 49.7% hombres, según datos de Branch. Esto lo hace ideal si tu producto o servicio no está dirigido a un solo género y quieres alcance masivo pero segmentable por intereses, edades, ubicaciones y temas de contenido.
Estrategia práctica: usa YouTube para la parte alta del embudo (alcance y recordación) con formatos como anuncios in-stream que se pueden saltar, y complementa con piezas más cortas tipo bumper para reforzar mensaje. Piensa en creatividades rápidas de entender, con logo y propuesta de valor claros en los primeros segundos, porque la gente decide muy rápido si se queda o no.
CTV y Streaming TV: la nueva “tele” para pymes
La televisión conectada (CTV) y las apps de streaming con anuncios -como plataformas gratuitas con publicidad o versiones “con anuncios” de servicios de suscripción- son el espacio donde tu marca puede “salir en la tele” sin requisitos imposibles. Aquí hablamos de anuncios que se ven en Smart TVs, cajas de streaming y hasta consolas, mientras las personas ven canales en vivo o contenido on demand.
De acuerdo con Comscore, el 39% de las personas encuestadas dijo haber buscado información después de ver un anuncio en CTV y el 21% admitió haber realizado una compra a partir de ese anuncio. No solo te ven: actúan. Eso confirma que la combinación de pantalla grande + segmentación digital tiene impacto directo en el negocio.
Otro dato clave: el mercado de streaming de video en México generó ingresos por 6,753.7 millones de dólares en 2024 y se proyecta que llegue a 21,663 millones para 2030, según un reporte de Mundo Contact. Ese crecimiento arrastra también la inversión publicitaria, abriendo más inventario y más opciones para empresas de todos los tamaños.
¿Dónde entra tu estrategia aquí? Plataformas de autogestión (self-service) como Masha.mx permiten comprar inventario en CTV y streaming sin intermediarios, con la misma lógica que ya conoces de campañas digitales: elegir ciudades o estados, intereses, horarios y tipo de contenido donde quieres aparecer. La clave está en pensar tus anuncios de CTV no como “tele tradicional”, sino como video digital con esteroides.
Creatividad que vende: cómo hacer anuncios de video que la gente no salte
Ya que tienes claro dónde anunciarte, toca resolver la pregunta del millón: ¿qué decir y cómo decirlo para que la gente no le dé skip al anuncio o se pare por una botana justo cuando sales tú? No se necesita un spot digno de festival de cine, pero sí una creatividad pensada para el comportamiento real de la audiencia en streaming.
La ventaja es que muchas reglas del juego son simples, y con pequeños ajustes puedes mejorar muchísimo el rendimiento de tus videos, tanto en YouTube como en CTV y otras apps de streaming.
Mensaje y duración: ve al grano rápido
En streaming, la paciencia es corta. La persona no entró a ver tu anuncio, entró a ver un capítulo o un partido, así que cada segundo cuenta. Tu guion debe asumir eso desde el inicio: el mensaje principal tiene que vivir en los primeros 5 segundos, incluso si el anuncio dura más.
Algunas ideas prácticas para tus scripts de video:
- Empieza con el problema o deseo del cliente, no con tu logo a pantalla completa.
- Menciona qué haces y para quién lo haces lo antes posible: “Envíos de comida caliente en menos de X minutos en CDMX” (sin inventar cifras, pero sí beneficios claros).
- Cierra siempre con una llamada a la acción específica: “Ordena en nuestra app”, “Agenda tu cita hoy”, “Visita nuestra sucursal más cercana”.
- Adapta versiones cortas (6–10 segundos) para refuerzo de campaña, no solo un video largo para todo.
Otra recomendación clave: adapta el mensaje al contexto del canal. En YouTube, puedes hablar más en “lenguaje internet”, apelar a creadores, tutoriales o reseñas. En CTV y apps de streaming, piensa más como “spot de tele” pero con foco digital: muy claro, memorable, fácil de entender incluso si alguien entra al cuarto a la mitad del anuncio.
Producción sin gastar una fortuna
Muchos negocios creen que necesitan una producción carísima para salir en streaming. En realidad, lo que más impacta es la claridad del mensaje y la calidad mínima aceptable de audio e imagen. Se puede producir algo efectivo con un celular de buena cámara, buena iluminación y un guion bien trabajado.
Tips rápidos para producir con cabeza:
- Cuida el audio más que la cámara: si no se entiende lo que dices, la gente desconecta.
- Usa planos cerrados (rostros, producto de cerca) que se vean bien tanto en la tele como en el celular.
- Incluye textos en pantalla con tu oferta principal y tu marca, por si alguien ve el anuncio sin mucho volumen.
- Haz pruebas A/B de dos versiones: cambia el gancho inicial o la llamada a la acción para ver cuál funciona mejor.
Plataformas de autogestión como Masha.mx te facilitan esta parte porque permiten subir distintas creatividades en la misma campaña y ver en un panel de métricas en tiempo real cuáles generan más vistas completas, clics o acciones en tu sitio. Eso te ayuda a optimizar sin esperar fin de mes ni depender de un tercero para hacer cambios.
Cómo lanzar campañas en Streaming TV sin morir en el intento (ni en el presupuesto)
Tener un buen video es solo la mitad del trabajo. La otra mitad está en cómo configuras tu campaña: a quién le hablas, cuánto inviertes, en qué plataformas sales y cómo mides el resultado. Aquí es donde muchas marcas se pierden o se quedan con la idea de que “no funcionó” porque no había una estrategia clara desde el principio.
La buena noticia es que los mismos principios que aplicas en campañas digitales (segmentación, pruebas, optimización) se pueden llevar casi tal cual al mundo del streaming y la CTV.
Define objetivos y segmentación con claridad
Antes de entrar a cualquier plataforma, responde estas preguntas:
- ¿Quiero que me conozcan (branding) o que hagan algo concreto (visitas a web, descargas, llamadas)?
- ¿En qué ciudades o estados me interesa aparecer? ¿Tengo tiendas físicas o vendo solo en línea?
- ¿Mi público ve más YouTube, canales gratuitos de streaming, apps de deportes, contenido infantil…?
Con estas respuestas puedes armar combinaciones inteligentes: por ejemplo, usar CTV para presencia fuerte en ciertas ciudades donde tienes sucursales, y YouTube para llegar a audiencias más jóvenes a nivel nacional. O priorizar horarios nocturnos si vendes comida a domicilio, o fines de semana si ofreces actividades familiares.
Recuerda también que los usuarios están cada vez más acostumbrados a ver anuncios en streaming. Un estudio citado por Merca2.0 indica que el 50% de los usuarios en plataformas de streaming tiene cuentas con anuncios, lo que confirma que el modelo basado en publicidad ya es parte del uso cotidiano. Tu marca no es la “invasora”, es parte del ecosistema que mantiene gratuito o más barato ese contenido.
Usa una plataforma self-service para tener control (y resultados)
El gran cambio de juego para pymes y negocios locales es que ya no necesitas un gran presupuesto ni un equipo de medios enorme para salir en Streaming TV. Plataformas self-service como Masha.mx están pensadas justo para eso: que tú mismo configures, lances y optimices tus campañas, sin intermediarios y sin procesos eternos.
¿Qué puedes hacer en una herramienta así?
- Registrarte en pocos minutos y configurar una campaña en unos cuantos clics.
- Elegir en qué ciudades o estados quieres que se vean tus anuncios.
- Segregar por intereses y hábitos de consumo de contenido (por ejemplo, deportes, noticias, entretenimiento familiar).
- Subir tus videos y decidir en qué tipo de contenido aparecer: canales en vivo, contenido on demand, ciertas apps de streaming, etc.
- Ver métricas en vivo: impresiones, vistas completas, frecuencia, resultados por segmentación, y ajustar sobre la marcha.
Este enfoque te permite empezar con presupuestos razonables, aprender rápido y escalar lo que funciona. En lugar de “apostarle todo” a una gran campaña, haces varias pruebas controladas: cambias el mensaje, la segmentación o la mezcla de plataformas (más YouTube vs más CTV, por ejemplo) y ves qué te genera más búsquedas de marca, visitas a tu sitio o conversiones.
Lleva a la gente de la pantalla grande a la acción
Un error común es pensar que con “salir en la tele” ya está todo hecho. Pero un anuncio de video en streaming funciona mucho mejor cuando está conectado con el resto de tu ecosistema digital: sitio web, redes sociales, campañas de búsqueda y remarketing.
Aquí es donde los datos de comportamiento en CTV importan. Recordemos que, según Comscore, el 39% de las personas que ven anuncios en CTV terminan buscando información y el 21% acaba comprando después de ver ese tipo de anuncio. Eso significa que vale la pena tener todo listo del otro lado: página rápida, mensajes consistentes y facilidades para que la persona haga clic, llame o visite.
Piensa tu estrategia así: la pantalla grande crea el deseo y la confianza (“si sale en la tele, debe ser serio”), y tus otros canales digitales facilitan el siguiente paso: cerrar la compra, agendar una cita, pedir más información. Cuando todo está alineado, tus anuncios de video en streaming dejan de ser solo “bonitos spots” y se convierten en una máquina real de resultados para tu negocio.
Si tienes ganas de probar este mundo sin complicaciones, vale la pena explorar una plataforma de autogestión como Masha.mx: creas tu cuenta rápido, eliges tu audiencia, subes tu video y empiezas a anunciarte en Streaming TV en cuestión de clics. La pantalla donde tu audiencia ya está viendo series, películas y fútbol también puede ser la pantalla donde descubre tu marca.
Descubre el poder de Masha, la plataforma revolucionaria que está transformando la forma en que las PyMEs en México se anuncian en televisión de streaming. Olvídate de los grandes presupuestos y los contratos complicados. Con Masha, puedes iniciar tu campaña de publicidad en CTV con tan solo $2,000 MXN y pagar desde $0.01 por vista. El proceso es simple y rápido, con un registro que toma menos de 5 minutos. Toma el control de tu publicidad eligiendo las plataformas de streaming, segmentando tu audiencia por ubicación e intereses y monitoreando el éxito de tus anuncios con métricas en tiempo real. ¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV? Masha te da la bienvenida al futuro de la publicidad en televisión, donde cada negocio tiene la oportunidad de brillar en la pantalla grande.
