Una familia viendo una serie en la sala, alguien con el celular siguiendo el partido de la Liga MX y, de fondo, una playlist sonando en bocinas conectadas. Así se ve hoy el consumo de entretenimiento en México. Cerca del 67% de los mexicanos disfruta contenido en dispositivos de televisión conectada (CTV), con películas, series y fútbol como los favoritos, según Comscore. Para las marcas, eso significa algo claro: la verdadera “tele” que la gente ve está en streaming, y ahí es donde conviene anunciarse.
La buena noticia es que ya no hace falta ser una marca gigantesca para salir en “TV”. Hoy existen plataformas de publicidad en streaming pensadas para pymes, negocios locales y agencias pequeñas, con precios accesibles, sin intermediarios y con métricas en tiempo real. Este artículo aterriza las mejores opciones, cómo funcionan y qué debes tomar en cuenta para elegir la plataforma que más conviene a tu negocio.
Por qué la publicidad en streaming está explotando en México
El crecimiento del streaming en México no es solo una moda, es un cambio de hábito definitivo. Netflix concentra 53% del total de abonados en el país hasta el cierre de 2023, aunque con una ligera caída de 4.9 puntos porcentuales frente al semestre anterior, de acuerdo con datos de The Competitive Intelligence Unit citados por El País. Esa baja no significa menos streaming, sino más competencia: más plataformas, más contenidos y preferencias cada vez más fragmentadas.
Radamés Camargo, coordinador de análisis en The CIU, habla justamente de una “fragmentación de las preferencias”, mientras que, del lado de la oferta, ve más probable una consolidación de plataformas grandes que dominen el mercado. Esto deja un escenario interesante para la publicidad: la audiencia está repartida en muchas apps, pero se concentra en ciertos jugadores fuertes. La clave para tu marca es usar soluciones que te permitan alcanzar esa audiencia multiplataforma sin que tengas que negociar uno por uno con cada servicio.
Tipos de plataformas de publicidad en streaming
Antes de decidir dónde invertir, conviene entender que no todas las plataformas de streaming son iguales. Hay plataformas donde contratas anuncios directo con el medio (por ejemplo, el propio servicio de streaming), y hay plataformas intermedias que te permiten comprar espacios en varios servicios a la vez, como en un “súper” de inventario de TV conectada.
En términos simples, se pueden agrupar en tres grandes tipos: plataformas de Streaming TV y CTV (televisión conectada), donde tus anuncios aparecen en pantallas grandes dentro de apps como Pluto TV o Roku; plataformas de audio y música en streaming, ideales para anuncios de audio o campañas híbridas; y plataformas de autoservicio que conectan tu anuncio con múltiples servicios de streaming, te dan segmentación avanzada y métricas en tiempo real. Para la mayoría de las pymes, estas últimas suelen ser el mejor punto de entrada porque simplifican todo el proceso.
Saber en qué categoría estás anunciándote te ayuda a ajustar el mensaje, el formato y las expectativas de resultados. No es lo mismo impactar a alguien relajado en su sala a las 9 de la noche que a alguien escuchando música mientras maneja al trabajo. La magia del streaming es que se puede jugar con esos contextos, pero solo si la plataforma que elijas te da suficientes controles y datos.
Masha: la opción de Streaming TV hecha para pymes
Para muchos negocios, el problema no es entender que Streaming TV funciona, sino cómo entrar. Las grandes televisoras, los mínimos de inversión y los contratos largos espantan a cualquier pyme. Ahí es donde entra Masha, una plataforma de autoservicio que permite anunciarse en Streaming TV y CTV en toda Latinoamérica, empezando por México, sin intermediarios, sin contratos a largo plazo y sin mínimos de inversión obligatorios.
Con Masha puedes lanzar campañas en plataformas como Pluto TV, Roku y otras apps de TV conectada en menos de 10 clics. El registro toma menos de cinco minutos, y todo el proceso está pensado para que alguien que ya maneja redes sociales o campañas digitales pueda entenderlo sin complicarse. El modelo de precio es flexible: se paga por vistas, desde $0.01 MXN por vista, usando tarjeta o transferencia, con un esquema de CPM transparente y fácil de controlar.
Otra ventaja clave es el nivel de control. Se puede segmentar por estados, ciudades, intereses y hábitos de consumo de contenidos, elegir en qué tipo de canales o apps quieres aparecer y monitorear métricas en vivo desde un dashboard en tiempo real. Si una creatividad funciona mejor que otra, se ajusta sobre la marcha; si cierto estado responde mejor, se puede redirigir presupuesto hacia allá sin tener que esperar al cierre de mes ni hablar con un ejecutivo.
- Ideal para pymes, negocios locales y emprendedores que nunca han salido en “TV”.
- Funciona muy bien también para agencias que quieren ofrecer CTV a sus clientes sin depender de centrales de medios.
- Es una forma práctica de testear qué tan bien convierte la televisión conectada para tu marca antes de comprometer grandes presupuestos.
Plataformas de streaming clave para anunciarte (directo o vía aliados)
Además de las plataformas de autoservicio como Masha, vale la pena conocer algunos de los servicios de streaming más relevantes en México, porque seguramente escucharás sus nombres al planear tus campañas. No siempre conviene negociar directo con cada uno, pero sí es útil tener claro qué rol juegan en el ecosistema.
En México destacan los servicios de video bajo demanda con suscripción (SVOD), las plataformas gratuitas con anuncios (AVOD/Fast) y los servicios especializados, como los enfocados en deportes o contenidos en español. Muchos de ellos se pueden alcanzar a través de plataformas de CTV como Masha, que te ahorran la tarea de ir uno por uno y te permiten comprar inventario en varios al mismo tiempo.
ViX y ViX+: el poder del contenido en español
ViX y su versión de pago ViX+ se han fortalecido gracias a tres cartas fuertes: transmisión de partidos de la Liga MX, reality shows y series biográficas que conectan muy bien con el público mexicano, de acuerdo con un análisis de El País. Este tipo de contenido genera audiencias muy comprometidas y momentos de alta atención, ideales para campañas de construcción de marca.
Para negocios que quieren hablarle directamente a audiencias hispanohablantes, especialmente en contextos de fútbol o entretenimiento ligero, aparecer en este tipo de plataformas, ya sea de forma directa o a través de una solución de CTV, puede ser una jugada ganadora. El reto está en aprovechar bien esos picos de atención con mensajes claros, creatividades bien producidas y segmentaciones adecuadas.
Pluto TV, Roku y los canales gratuitos con anuncios
Pluto TV y Roku se han consolidado como opciones muy fuertes dentro del ecosistema AVOD y de televisión conectada. Ofrecen canales lineales gratuitos, contenido on demand y una experiencia muy parecida a la televisión tradicional, pero con la ventaja de estar totalmente conectados a internet. Para las marcas, esto significa inventario abundante, buena calidad de pantalla (generalmente TVs grandes) y la capacidad de hacer campañas más segmentadas que en la TV abierta tradicional.
Al trabajar con una plataforma como Masha, se puede acceder a inventario publicitario en Pluto TV, Roku y otros servicios similares sin tener que negociar con cada uno. Así, una sola campaña puede aparecer en diferentes canales, géneros y momentos del día, siempre dentro de entornos de contenido profesional y seguro para la marca (brand safe).
Plataformas de música y audio: el otro frente del streaming
El streaming no es solo video. México se posicionó en 2024 como el décimo mercado musical del mundo, impulsado por los ingresos de suscripciones y reproducciones de streaming, según el Reporte Global de Música citado por El País. Eso significa que una parte enorme de la población pasa horas al día escuchando música y podcasts en plataformas digitales.
Anunciarse en estos entornos, con anuncios de audio o video in-stream, ayuda a complementar las campañas de Streaming TV. Mientras la televisión conectada construye presencia en pantalla grande, el audio mantiene la marca presente en la mente del usuario en momentos como el gimnasio, el coche o la oficina. Combinarlos dentro de una estrategia integrada puede elevar mucho el alcance y la frecuencia de tus mensajes.
Cuánto cuesta anunciarte en streaming y qué tan rentable puede ser
Una de las creencias más comunes es que “salir en la tele” sigue siendo inalcanzable para la mayoría de los negocios. Sin embargo, las cifras pintan otra realidad. Solo en 2022, las apps de streaming en México generaron ingresos por 1,200 millones de dólares y los consumidores mexicanos gastaron en promedio 700 pesos mensuales en cinco suscripciones, según Marketing4eCommerce México. Si la audiencia ya está invirtiendo tanto en contenido, tiene sentido que las marcas sigan ese movimiento.
Del lado de la inversión publicitaria, se estima que el gasto en plataformas de streaming en México alcanzará los 140.2 millones de dólares en 2025 y suba hasta 164.7 millones en 2029, de acuerdo con proyecciones de Cocktail Marketing. No es un canal saturado al nivel de otros medios digitales, pero ya es lo suficientemente grande como para que cualquier negocio que quiera crecer no pueda ignorarlo. Entrar hoy te permite aprovechar costos todavía competitivos y posiciones de inventario con buena relación costo–beneficio.
En plataformas de autoservicio como Masha, puedes empezar a probar campañas con presupuestos manejables y pagar desde $0.01 MXN por vista, sin contratos ni permanencias. Eso te permite testear mensajes, creatividades y audiencias, medir resultados en tiempo real y reinvertir solo donde veas rendimiento. Para la mayoría de las pymes, este enfoque de prueba y ajuste es mucho más sano que comprometer grandes cantidades en una sola pauta tradicional.
Cómo elegir la mejor plataforma de publicidad en streaming para tu negocio
La “mejor” plataforma no es la más famosa, sino la que encaja con tu objetivo y tu presupuesto. Si lo que se busca es alcance masivo y branding, puede tener sentido combinar inventario en grandes servicios de Streaming TV con campañas en música y video corto. Si el foco es performance o generación de leads, entonces conviene priorizar plataformas que entreguen métricas detalladas, segmentación fina y posibilidad de optimizar en tiempo real.
Un análisis de El Economista señala que las plataformas que logren combinar innovación en contenidos, modelos flexibles de monetización y buenas estrategias de fidelización serán las que se queden con el top de preferencia de las audiencias. Algo similar aplica al elegir dónde anunciar: busca plataformas que innoven en formatos publicitarios, que te den esquemas de pago flexibles y que ofrezcan herramientas claras para mantener a tu audiencia interesada (secuencias de anuncios, mensajes personalizados, frequency capping, etc.).
Otro punto importante es la facilidad de uso. Si necesitas un equipo técnico enorme o semanas de implementación, es probable que el canal no sea el mejor fit para una pyme. Plataformas con interfaz sencilla, registro rápido, creación de campañas en pocos clics y dashboards entendibles hacen la diferencia entre una campaña que se lanza y una que se queda en el Excel.
Tips rápidos para lanzar tu primera campaña en Streaming TV
Antes de meter tu tarjeta, define con claridad qué quieres lograr: ¿dar a conocer tu marca en una ciudad?, ¿llevar tráfico a tu e-commerce?, ¿promocionar una promoción temporal? Esa respuesta va a determinar la duración del video, el call to action, la segmentación y hasta en qué tipo de contenidos conviene aparecer. Un anuncio para construir branding puede durar un poco más y enfocarse en la historia; uno para performance debe ir directo al punto y mostrar oferta y beneficios desde los primeros segundos.
Después, arma una segmentación que tenga sentido para tu negocio. Evita apuntar “a todo el país” solo porque se puede. Si tu servicio es local, limita la pauta a tu ciudad o estado. Aprovecha intereses y hábitos de visualización: por ejemplo, un restaurante deportivo puede priorizar canales de deportes o transmisiones ligadas al fútbol, mientras que una escuela de música puede preferir contenidos culturales o musicales. Plataformas como Masha te permiten hacer estos ajustes en tiempo real, revisar métricas en vivo y mover presupuesto según el desempeño de cada segmento.
Por último, piensa en el streaming como un canal para construir a mediano plazo. Los números respaldan que la inversión y el consumo seguirán creciendo en los próximos años, tanto del lado de los usuarios como del lado de la publicidad, de acuerdo con análisis como los de Cocktail Marketing. Empezar hoy, aunque sea con presupuestos pequeños, te da una curva de aprendizaje que tus competidores que se queden solo en redes sociales no van a tener. ¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV? Una plataforma de autoservicio de Streaming TV puede ser el atajo más simple para dar ese salto sin complicaciones.
¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV? Con Masha, dar el salto al mundo del streaming es más fácil y accesible de lo que imaginas. No necesitas grandes presupuestos ni contratos que te aten durante meses. Desde $2,000 MXN y con un costo por vista desde $0.01, puedes comenzar a construir presencia de marca en las plataformas de streaming más populares, segmentar tu audiencia por ubicación e intereses, y monitorear el impacto de tu campaña con métricas en tiempo real. Únete a la revolución de la publicidad en TV para PyMEs en México y rompe la barrera de que "la TV es solo para grandes marcas". ¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV?
