Por primera vez en décadas, México es sede del torneo más visto del planeta. Y esta vez, la pantalla ya está conectada.
Hay eventos que detienen un país. El Mundial de Futbol es uno de ellos. Pero lo que muchas marcas todavía no han dimensionado es que el Mundial 2026 no va a vivir solo dentro del estadio, ni únicamente durante los 90 minutos de cada partido. Va a vivir en las pantallas de 51 millones de mexicanos, durante 40 días seguidos, en una conversación que no se apaga entre partido y partido.
Esa es exactamente la oportunidad que Masha está poniendo sobre la mesa.
Un México distinto al de 2022
Cuando se jugó el último Mundial, el ecosistema digital mexicano era diferente. Hoy, el 65% de los internautas del país ya consume contenido a través de una pantalla conectada — ya sea Smart TV, stick o consola. En promedio, un mexicano pasa 5.5 horas al día frente a alguna pantalla: 2.5 en televisión abierta y 3 en plataformas de video por internet.
El Mundial 2026 será el primer torneo verdaderamente "CTV-First" en México. El partido se va a ver en la tele, sí — pero la tele ya está conectada. Y eso cambia todo para los anunciantes.
El problema con el inventario "in-game"
Durante años, la estrategia publicitaria en el Mundial se redujo a una sola pregunta: ¿puedes comprar tiempo durante el partido? En México, esa respuesta ha estado controlada casi exclusivamente por Televisa, lo que deja a la mayoría de las marcas sin acceso programático al inventario más codiciado del año.
Pero hay una realidad que pocos han explotado: el partido dura 90 minutos. La conversación dura 24 horas.
Antes del partido, millones de personas consumen previas, análisis de alineaciones y expectativas. En el medio tiempo, las reacciones inmediatas inundan las plataformas. Después del pitazo final, comienzan los resúmenes, los debates, los memes y los highlights que se siguen viendo días después. Todo ese ecosistema — enorme, masivo y altamente receptivo — ha estado relativamente desaprovechado por las marcas.
La propuesta de Masha: dos capas de presencia
Masha, la plataforma especializada en publicidad digital para el mercado mexicano, entra al Mundial 2026 con una estrategia que opera en dos niveles simultáneos.
El primero es el Always On: presencia continua durante los 40 días del torneo — del 10 de junio al 20 de julio — en el inventario de conversación deportiva de las cuatro plataformas clave del ecosistema: ViX, TV Azteca, Claro Sports y Multimedios. Previas, resúmenes, debates y contenido deportivo general. Audiencia que ya está en modo Mundial, receptiva y acompañada — el co-viewing es clave: la mitad de los usuarios de CTV ve contenido con familia o amigos.
El segundo nivel es lo que distingue a Masha de cualquier otra oferta del mercado: acceso a inventario exclusivo de CTV dentro de los partidos transmitidos por TV Azteca. Este inventario no está disponible de forma programática en ninguna DSP. Solo a través de Masha, organizado por paquetes según la etapa del torneo.
Los números que importan
Para el inventario Always On, Masha ofrece un CPM fijo de $250 MXN.
Para el inventario in-game en CTV, los precios escalan con la relevancia del partido. Los partidos de México en fase de grupos arrancan con un CPM de $1,400 MXN y 500,000 impresiones por evento. La lógica es simple: cuanto más avanza el torneo, más gente está frente a la pantalla, y más vale cada impresión.
Lo que hace diferente a la publicidad en CTV
Más allá del alcance, la propuesta de CTV tiene ventajas estructurales que la televisión lineal no puede ofrecer. El control de frecuencia por hogar permite evitar la saturación que tanto daña la percepción de marca en eventos masivos. La audiencia es receptiva por naturaleza — en plataformas de streaming, el usuario intercambia atención por contenido gratuito, lo que genera un entorno publicitario más favorable. Y los formatos innovadores disponibles — desde branded content largo hasta interactivos con QR — abren posibilidades creativas que el spot de 30 segundos simplemente no tiene.
La ventana que no estará abierta para siempre
El Mundial 2026 es el evento más grande de la década en México. Una combinación que no se había dado en 36 años: el país como sede, una audiencia digitalmente madura y una infraestructura de CTV que por primera vez permite capturar esa audiencia con precisión y escala.
Las marcas que entiendan esto antes que sus competidores no solo van a tener visibilidad durante el torneo — van a ser parte de la conversación cultural más importante del año.
El partido dura 90 minutos. La oportunidad dura 40 días.
Para más información sobre los paquetes disponibles: sales@masha.mx
