Muchos negocios ya notaron que su spot en el canal de siempre “se siente” menos. Hay menos llamadas, menos tráfico directo y, al mismo tiempo, todo el mundo platica de la serie nueva en una plataforma de streaming. No es imaginación: el consumo se movió de la televisión tradicional a la televisión conectada y al streaming, y los presupuestos de marketing se están moviendo con la audiencia.
Solo en Estados Unidos, el streaming ya representa el 43,8% del tiempo total de televisión en marzo de 2025, 10 puntos más que hace dos años, según datos recientes de Nielsen. Y el mercado de streaming con anuncios (AVOD) está a punto de superar en ingresos a la publicidad de la TV tradicional para finales de 2025, de acuerdo con proyecciones para el mercado de EE. UU..
Para una pyme o un negocio local esto no es solo un dato curioso. Es una señal clara: seguir invirtiendo solo en TV abierta o de cable es como insistir en anunciarte en el periódico mientras tu cliente vive en redes y en streaming. La buena noticia es que hoy existen alternativas reales, medibles y alcanzables (sin presupuestos gigantes) para estar en la “pantalla grande” de tu audiencia… pero usando herramientas digitales.
El giro de la audiencia: de la TV de cable al streaming
La lógica es sencilla: la gente ve contenido donde le resulta más cómodo. El control ya no lo tiene el canal, sino el usuario. Entre plataformas gratuitas con anuncios (AVOD), suscripciones de pago y apps en smart TVs, el menú es enorme. Por eso el tiempo que antes se repartía entre pocos canales hoy está fragmentado en decenas de apps de streaming.
Cuando el streaming concentra casi la mitad del tiempo total frente a la TV, como muestran los 43,8% de participación del streaming en marzo de 2025 en Estados Unidos según Nielsen, el impacto es directo para las marcas: cada peso que se queda solo en TV lineal rinde menos. No es que la TV tradicional haya muerto, pero perdió exclusividad como medio “rey” para alcance masivo.
También está cambiando la forma en que se financia el contenido. El modelo de “ve TV gratis y mira anuncios” volvió con fuerza en formato digital. El streaming con publicidad (AVOD) va camino a superar en ingresos a la publicidad televisiva clásica hacia finales de 2025 según proyecciones del mercado estadounidense. Eso significa que los grandes anunciantes ya se están moviendo hacia estas plataformas. La ventaja para las pymes: ahora también es posible entrar a ese juego sin comprar un paquete millonario de spots en prime time.
CTV para pymes: qué es y por qué te conviene ahora
“Televisión conectada” (CTV) suena técnico, pero en realidad es lo que cualquiera ve en casa: contenido de TV que llega por internet a dispositivos como smart TVs, Roku, Fire TV, consolas o incluso el celular. La diferencia clave con la TV tradicional es que, detrás de esas pantallas, hay tecnología que permite segmentar y medir con precisión, casi como en una campaña digital.
Los anunciantes ya lo entendieron. El informe Upfronts/NewFronts 2025-2026 de Nielsen estima que la inversión en publicidad en CTV crecerá alrededor de un 10% anual hasta 2027 de acuerdo con este análisis. Cuando un canal de inversión crece a ese ritmo, suele haber una razón: mejores resultados, mejores datos o ambas cosas.
Para una pyme en México, la gran barrera siempre fue el acceso. Antes, anunciarte “en la tele” implicaba hablar con una agencia, firmar contratos largos y destinar presupuestos que asustan. Hoy, plataformas de autoservicio como Masha cambiaron el juego: puedes pautar en Streaming TV y CTV (Pluto TV, Roku y otras apps OTT) desde $0.01 MXN por vista, sin contratos, sin mínimos de inversión y con un panel de métricas en vivo. Es la misma pantalla grande, pero con reglas digitales y condiciones amigables para negocios chicos y medianos.
- Segmentar por estado, ciudad, intereses y hábitos de consumo de contenido.
- Pagar por impresiones o vistas, no por “paquetes” cerrados.
- Encender y apagar campañas cuando lo necesites, sin atarte a una temporada completa.
¿Cómo funciona la compra de anuncios en CTV?
En lugar de reservar un bloque fijo en cierto canal, tus anuncios de CTV se distribuyen de forma programática. Eso significa que un sistema decide, en fracciones de segundo, qué anuncio mostrar a cada usuario según el perfil que configuraste: ubicación, intereses, tipo de contenido que ve, etc. Tú defines la audiencia; la plataforma se encarga de encontrar a esas personas en distintas apps y dispositivos.
Por eso es normal que no veas tu propio anuncio en casa, incluso si estás anunciando en la misma plataforma que usas. Si tu campaña está segmentada a cierto estado, rango de edad o interés, solo las personas que cumplan esos criterios verán el spot. Desde el lado del anunciante, lo valioso es que puedes seguir en tiempo real cuántas impresiones estás generando, qué dispositivos están funcionando mejor y cómo optimizar días, horarios o creatividades.
- Te registras en Masha en menos de 5 minutos.
- Subes tu video, defines presupuesto, fechas y segmentación.
- Lanzas la campaña en menos de 10 clics y revisas métricas en vivo desde un panel sencillo.
AVOD y formatos nativos: dos aliados para pagar menos y vender más
El modelo AVOD (Advertising Video on Demand) es el típico “contenido gratis a cambio de ver anuncios”. Plataformas con este esquema han ganado terreno de forma acelerada. De hecho, la penetración de AVOD aumentó un 63% desde 2022 según el informe Upfronts/NewFronts 2025-2026 de Nielsen. Cuando tanta gente adopta este tipo de plataformas, se abre un inventario enorme de espacios publicitarios, con costos más accesibles que un spot tradicional en prime time.
Para un negocio, AVOD es atractivo porque une dos mundos: alcance masivo en pantallas grandes y herramientas de segmentación digital. En lugar de disparar el mismo anuncio a todo el país, puedes centrarte solo en las ciudades donde tienes sucursales, o en audiencias interesadas en tu categoría. Menos desperdicio, más probabilidad de impacto real.
Junto a AVOD, otro protagonista de 2025 es la publicidad nativa. Se estima que el mercado global de publicidad nativa alcanzará unos 400 mil millones de dólares en 2025 de acuerdo con estimaciones citadas por America Retail. La lógica es clara: los anuncios que se parecen al contenido (sin ser engañosos) se sienten menos invasivos y suelen generar mejor respuesta. En video, esto se traduce en integraciones de marca, menciones dentro de contenidos, patrocinios de secciones y más.
Ejemplos de formatos que funcionan bien
La creatividad manda, pero hay ciertos formatos que ya mostraron ser especialmente efectivos para pymes cuando se combinan con Streaming TV y otras plataformas digitales. Adaptar el mensaje al contexto suele marcar la diferencia entre un anuncio que “se siente anuncio” y uno que se percibe como contenido útil o entretenido.
- Spots cortos de 15 segundos con un mensaje directo (quién eres, qué ofreces, cómo contactarte) pensados para AVOD.
- Videos tipo testimonio que se pueden usar tanto en CTV como en redes sociales, generando coherencia y confianza.
- Patrocinios de canales o categorías dentro de plataformas de streaming gratuitas, ideales para posicionar marca en nichos (por ejemplo, “películas familiares”, “deportes” o “noticias”).
- Piezas nativas donde el contenido aporta valor (tips, recetas, consejos, historias) y la marca aparece integrada de forma natural.
Cómo mover tu presupuesto de TV tradicional a nuevas alternativas
Pasar de un plan basado casi todo en TV abierta o de cable a un mix que incluya CTV, AVOD, audio digital y formatos nativos no tiene que ser un salto al vacío. Lo más inteligente es migrar por etapas, probando, midiendo y ajustando. La ventaja es que los nuevos canales permiten experimentar con montos pequeños sin comprometer todo el presupuesto.
El primer paso es entender qué parte de tu inversión actual en TV está realmente generando resultados. Muchas veces el problema no es “la tele” como medio, sino la falta de medición clara. Al pasar a CTV y streaming, puedes conectar tus campañas con métricas digitales: visitas al sitio, leads, descargas de app, búsquedas de marca. Eso hace mucho más fácil defender tu presupuesto frente a dirección o socios.
También ayuda reconocer que, a nivel global, la inversión se está inclinando hacia canales digitales de video y audio. Diversos análisis de mercado apuntan a crecimientos fuertes en rubros como televisión conectada y audio digital para 2025, lo que indica que no se trata de una moda pasajera sino de un cambio de fondo. Aprovechar esa ola temprano suele traducirse en mejores costos y menos competencia directa en ciertos nichos.
- 1. Define objetivos claros: ventas directas, tráfico a sucursal, generación de leads, posicionamiento local, etc.
- 2. Reserva un porcentaje de tu presupuesto para probar CTV y AVOD durante varios meses (no solo una campaña aislada).
- 3. Replica tu mensaje clave en video para Streaming TV y en versiones cortas para redes y formatos nativos.
- 4. Compara resultados: costo por vista, costo por lead, incremento en búsquedas de marca, visitas al sitio.
- 5. Reasigna recursos hacia los canales y creatividades que demuestren mejor rendimiento real, no solo “alcance estimado”.
Checklist rápido para tu plan 2025
Antes de cerrar tu plan de medios para 2025, conviene revisar algunos puntos sencillos que pueden ahorrarte muchos dolores de cabeza. No se trata de reinventar toda tu estrategia, sino de evitar quedarte atado al pasado mientras tu audiencia ya vive en otros canales.
- ¿Tu mix incluye al menos un canal de Streaming TV o CTV con segmentación por ubicación?
- ¿Tienes al menos una creatividad pensada específicamente para pantalla grande (no solo un recorte de un video de redes)?
- ¿Puedes ver métricas en tiempo real de tus campañas de video (impresiones, vistas, alcance)?
- ¿Estás probando al menos un formato de publicidad nativa o contenido patrocinado?
- ¿Sabes cuánto te cuesta hoy conseguir una nueva venta desde video (en cualquier canal)?
De cero a tu primera campaña en Streaming TV con Masha
Todo esto suena bien, pero el reto real empieza al ejecutar. Ahí es donde una plataforma de autoservicio como Masha hace que entrar al mundo de la CTV sea algo tan cotidiano como lanzar una campaña en redes sociales. Tu contenido aparece en grandes plataformas de Streaming TV en México y Latinoamérica, como Pluto TV, Roku y otras apps OTT, pero tú controlas presupuesto, fechas y segmentación desde un mismo panel.
Además, el contexto juega a tu favor. La inversión en canales como televisión conectada y audio digital sigue en expansión: distintos análisis de mercado proyectan aumentos significativos de inversión para 2025 en CTV (entre 50% y 70%) y en audio digital (entre 25% y 40%) según estimaciones recopiladas por HMG. Estar presente hoy en estos canales te pone al nivel de lo que ya están haciendo grandes marcas, pero con una estructura flexible y accesible.
Con Masha, el flujo se mantiene sencillo y sin complicaciones:
- Sin contratos: no te amarras a plazos largos; puedes pausar o ajustar cuando lo necesites.
- Sin mínimos de inversión: comienzas desde montos pequeños y escalas solo si ves resultados.
- Precio desde $0.01 MXN por vista: claridad total en cuánto pagas por exposición.
- Métricas en vivo: ves en tiempo real cómo se desempeña tu campaña y haces cambios sobre la marcha.
- Segmentación precisa: estados, ciudades, intereses y hábitos de visualización para llegar a quien sí te puede comprar.
Para un negocio local, un e-commerce o una marca en crecimiento, esto significa que “anunciarte en la tele” ya no es un lujo reservado a gigantes. Es una herramienta más en tu caja de marketing digital, al alcance de tu tarjeta y de unos cuantos clics. Si tu objetivo para 2025 es dejar de depender únicamente de la TV tradicional y entrar de lleno al mundo del streaming, la ruta es clara: combina CTV, AVOD y formatos nativos, mide todo lo que puedas y ajusta rápido.
¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV? Crea tu cuenta en Masha, sube tu video y en menos de 10 clics estarás saliendo en Streaming TV frente a las personas que realmente quieres alcanzar.
La revolución del marketing televisivo está al alcance de tu mano con Masha. Si estás listo para llevar tu negocio al siguiente nivel y aprovechar las oportunidades que ofrece la televisión de streaming en 2025, Masha es tu aliado perfecto. Con la capacidad de lanzar campañas desde $2,000 MXN y un costo por vista desde tan solo $0.01 MXN, puedes decir adiós a los grandes presupuestos y contratos extensos. Regístrate en menos de 5 minutos, elige tus plataformas de streaming, segmenta tu audiencia y monitorea tus resultados en tiempo real. No dejes pasar la oportunidad de hacer que tu marca brille en la era del streaming. ¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV?
