As pessoas já não ligam a TV “para ver o que está passando”; elas ligam a tela para abrir um aplicativo de streaming. No México, 67% das pessoas já consomem conteúdo em dispositivos de TV conectada (CTV), sendo filmes, séries e futebol os mais assistidos, segundo Comscore. Se a sua marca ainda concentra quase todo o seu orçamento em redes sociais ou apenas em anúncios tradicionais, você está perdendo uma vitrine enorme: a publicidade em dispositivos como Roku, Samsung, Fire TV e outros dispositivos de CTV.
A vantagem é que, hoje, anunciar em Streaming TV já não é exclusividade de grandes marcas com orçamentos milionários. Com as plataformas de autoatendimento de publicidade em Streaming TV e CTV, qualquer empresa no México — desde um e-commerce até uma rede de restaurantes local — pode aparecer na tela grande, com orçamentos flexíveis e métricas em tempo real.
Por que a publicidade em Streaming TV é fundamental para as empresas mexicanas?
A publicidade em dispositivos como Roku, Samsung, Fire TV e outros CTV tornou-se uma das estratégias com maior crescimento no México. Um relatório do setor revelou que essas plataformas cresceram mais rápido do que gigantes como Netflix e Amazon, graças à chegada da publicidade e às vantagens que oferecem aos anunciantes, segundo o El Financiero. Para uma PME, isso significa algo claro: há menos saturação do que em plataformas ultra maduras e mais oportunidades de se destacar.
Além disso, essas plataformas não crescem apenas em número de usuários; elas também estão apostando alto no mercado publicitário no México. Mirjam Laux, vice-presidente de Plataforma Internacional da Roku, foi direta: “Estamos felizes em trazer nosso negócio de publicidade para o México, um mercado onde o streaming já teve um grande crescimento e onde está se tornando parte do mainstream”, segundo a TVyVideo. Quando uma plataforma declara publicamente que o México é uma prioridade, é sinal de que virão mais inventário, mais opções e melhores ferramentas para os anunciantes.
E há outro ponto fundamental: a atenção. Na CTV, as pessoas costumam assistir ao conteúdo na tela grande, em modo “sofá”, com poucas distrações em comparação com o scroll infinito do celular. Seu vídeo é exibido como um anúncio de televisão, mas com a precisão da segmentação digital e medição em tempo real. É uma combinação poderosa para qualquer estratégia de performance ou branding.
Como funciona a publicidade em Streaming TV e na televisão conectada
Antes de pensar em criativos, vale a pena entender o básico. A publicidade em dispositivos como Roku, Samsung, Fire TV e outros CTV faz parte do ecossistema de CTV (televisão conectada), ou seja, conteúdo de TV entregue via internet em telas como smart TVs, dispositivos Roku, consoles de videogame e até mesmo celulares ou tablets. Diferente da TV tradicional, aqui seus anúncios são comprados de forma programática, com segmentação por interesses, localização ou hábitos de visualização.
No México, essas plataformas já se integraram com players locais. Por exemplo, a aliança entre a TV Azteca e a Roku permite que marcas e agências comprem anúncios em streaming para televisão dentro da plataforma Roku através da TV Azteca, segundo a SenalNews. Isso confirma que o ecossistema está cada vez mais robusto e que o inventário publicitário em dispositivos como Roku não para de crescer. Para uma empresa, o mais prático é acessar esse inventário a partir de uma plataforma de autoatendimento que concentre vários serviços de streaming.
Passos para anunciar em Streaming TV com baixo orçamento
A boa notícia: não é preciso ser uma marca gigante nem ter uma equipe de mídia enorme para estar em dispositivos como Roku, Samsung, Fire TV e outros CTV. Com plataformas de autoatendimento como a Masha, é possível lançar uma campanha de TV em streaming em questão de minutos, sem intermediários e com investimento flexível. A seguir, descrevemos um fluxo prático que funciona muito bem para PMEs e agências.
A Masha é uma plataforma de autoatendimento que permite comprar publicidade de TV em streaming em serviços como Roku e Pluto TV, com a promessa “Anuncie em Streaming TV em 10 cliques”. O cadastro leva menos de 5 minutos, não exige contratos de longo prazo, não pede mínimos de investimento e começa a partir de $0,01 MXN por visualização. Para empresas que querem testar a publicidade em dispositivos como Roku sem arriscar muito orçamento, essa flexibilidade é ouro puro.
Passo 1: Defina seu objetivo e quem você quer alcançar
Antes de entrar na plataforma, defina para que você quer usar a publicidade em Streaming TV: aumentar visitas ao site?, gerar lembrança de marca?, impulsionar downloads de um app?, levar pessoas a uma unidade específica? Quanto mais claro o objetivo, mais fácil configurar o restante. Também convém descrever seu público-alvo: localização, idade aproximada, interesses, tipo de conteúdo que consome (esportes, filmes, conteúdo infantil, etc.).
Em CTV, a segmentação por contexto e hábitos de visualização é muito poderosa. Por exemplo, uma marca de delivery pode aparecer em conteúdo de séries noturnas ou filmes, enquanto uma universidade pode buscar espaços em canais de notícias ou documentários. Ter isso claro desde o início evita ajustes posteriores.
Passo 2: Escolha a plataforma de compra (e por que usar a Masha)
Uma vez que você sabe quem quer alcançar, precisa de uma “ponte” para entrar no inventário publicitário de dispositivos como o Roku. Em vez de negociar diretamente com cada veículo ou depender de grandes agências, uma opção ágil é usar uma plataforma de autoatendimento como a Masha, pensada justamente para pequenos negócios, médios e agências que querem escalar campanhas rapidamente.
Com a Masha é possível:
- Criar uma conta em menos de 5 minutos.
- Lançar campanhas em menos de 10 cliques com uma interface simples.
- Acessar inventário de Roku, Pluto TV e outros apps OTT a partir de um só lugar.
- Pagar com cartão ou transferência bancária, com modelo de CPM e sem contratos.
- Comece a partir de $0,01 por visualização, ideal para testar criativos e públicos sem comprometer grandes orçamentos.
Passo 3: Configure a segmentação, o orçamento e as datas
Dentro da plataforma, você define o básico da sua campanha: nome, datas de início e fim, orçamento total ou diário e segmentação. Um bom ponto de partida para empresas é segmentar por estado ou cidade e combinar com interesses ou hábitos de consumo de conteúdo. Por exemplo: “pessoas que assistem a conteúdo esportivo em São Paulo e região metropolitana”.
A Masha permite segmentar por estados, cidades, interesses e hábitos de visualização. Isso ajuda a evitar que seu anúncio seja desperdiçado com públicos irrelevantes. Se o seu negócio é local (por exemplo, uma clínica odontológica ou uma academia), focar a campanha apenas na sua região pode multiplicar o retorno sobre o investimento.
Passo 4: Faça o upload dos seus criativos de vídeo para Streaming TV
A publicidade em dispositivos como Roku baseia-se principalmente em vídeo, por isso você precisará de peças curtas e claras. O ideal são anúncios de 15 a 30 segundos, com mensagem direta desde os primeiros segundos e uma chamada para ação visível. Embora o anúncio pareça um “comercial de TV”, lembre-se de que o usuário está acostumado ao ritmo digital: se a mensagem demorar muito, a atenção é perdida.
Dica prática: crie pelo menos duas versões do seu anúncio com mensagens ou chamadas para ação diferentes. Assim, você poderá compará-los nas métricas em tempo real da Masha e manter rodando o que tiver melhor desempenho em visualizações completas, cliques ou nas conversões que você estiver medindo.
Passo 5: Lance, monitore e otimize em tempo real
Quando sua campanha estiver pronta, basta lançá-la e verificar o painel de métricas. A Masha oferece um dashboard com métricas ao vivo: impressões, visualizações, taxa de conclusão de vídeo, entre outros dados. Com essas informações, você pode pausar anúncios que não funcionam, mover o orçamento para o melhor segmento ou ajustar datas.
A grande diferença em relação à TV tradicional é justamente essa capacidade de otimizar durante o processo. Não se trata mais de “ver o que acontece” no final do mês, mas de corrigir conforme se detecta o que realmente está gerando resultados em dispositivos como Roku.
Estratégia de segmentação e análise de públicos para Streaming TV
Fazer publicidade em dispositivos como Roku não é apenas “aparecer na TV”; é aproveitar os dados. A análise de públicos em plataformas digitais consiste em entender quem interage com sua marca: idade aproximada, interesses, comportamento, horários de maior atividade e tipo de conteúdo consumido. Esse mesmo foco pode ser aplicado à CTV para tomar decisões mais inteligentes sobre segmentação e criativos.
Uma boa prática é usar as informações de seus outros canais (como redes sociais ou campanhas de busca) para construir sua estratégia em dispositivos como Roku. Se suas campanhas sociais mostram que seu público responde melhor a promoções, o anúncio em CTV pode enfatizar o desconto. Se descobrir que seu público é noturno, você pode programar suas campanhas para os horários em que mais conteúdo é assistido em casa. A chave é que a Masha fornece métricas em tempo real para cruzar dados e ajustar sem a necessidade de processos longos ou caros.
Que tipo de conteúdo funciona melhor em Streaming TV
Nem todo conteúdo de vídeo rende o mesmo em dispositivos como Roku. Um estudo da Comscore mostrou que 85% das pessoas entrevistadas preferem assistir a conteúdos originais criados pelas plataformas de streaming, tanto em séries quanto em filmes segundo seus dados. Isso significa que o público está acostumado a produções pensadas especificamente para o digital, com ritmos mais ágeis e mensagens muito claras.
Para seus anúncios, isso se traduz em peças que pareçam nativas do ambiente de streaming: bom áudio, imagem limpa, textos grandes, pouco texto na tela e uma mensagem muito direta. Funcionam bem:
- Promoções limitadas (“só esta semana”, “vagas limitadas”).
- Benefícios concretos (“frete grátis”, “primeira consulta sem custo”).
- Histórias curtas que mostram o antes e depois de usar seu produto ou serviço.
- Chamadas para ação claras: “acesse misha.mx”, “escaneie o código na tela”, “busque nosso app”.
Quanto mais específica e acionável for a mensagem, mais fácil será para as pessoas lembrarem da sua marca e darem o próximo passo após verem seu anúncio em dispositivos como Roku.
Como combinar seus anúncios em Streaming TV com redes sociais
A publicidade em dispositivos como Roku funciona ainda melhor quando faz parte de um mix de mídia bem estruturado. As redes sociais continuam sendo canais fundamentais, com alcance massivo. De acordo com um estudo da agência Branch, os anúncios no Facebook no México alcançaram 93 milhões de pessoas no início de 2025, enquanto o X (antigo Twitter) teve um alcance publicitário de 16,9 milhões no mesmo período segundo um relatório citado pela Secretaria de Governo.
A ideia não é escolher entre dispositivos como Roku ou redes sociais, mas integrá-los. Uma estratégia muito eficaz é:
- Usar Streaming TV para construir alcance e lembrança de marca na tela grande.
- Reforçar a mensagem com anúncios no Facebook, Instagram ou X que levem à ação imediata (clique, lead, compra).
- Reaproveitar criativos: adaptar o vídeo de CTV em versões curtas para reels ou stories.
- Medir o aumento nas buscas pela marca e no tráfego direto ao site quando as campanhas em dispositivos como Roku estiverem ativas.
Com Masha, você pode manter a campanha de CTV rodando e ajustar o investimento conforme observa o impacto em seus outros canais. Quando perceber que há mais tráfego de marca ou melhores métricas nas redes sociais, saberá que a tela grande está fazendo seu trabalho de “abrir as portas”.
Erros comuns ao anunciar em Streaming TV (e como evitá-los)
Muitas campanhas em CTV falham não porque a plataforma não funcione, mas por detalhes que podem ser corrigidos facilmente. Evitar esses erros típicos faz uma grande diferença no retorno sobre o investimento:
- Mensagens longas ou confusas demais. Se o usuário não entender o que você oferece nos primeiros 5 a 7 segundos, a atenção é perdida. O ideal é começar com o benefício central: o que você resolve e para quem.
- Não incluir uma chamada para ação clara. Seu anúncio deve terminar com uma ação específica: “acesse…”, “escaneie o código”, “agende sua consulta hoje”. A tela grande também pode gerar ação, não apenas “branding”.
- Esquecer a segmentação geográfica. Para negócios locais, isso é crítico. Pagar por impressões em cidades onde você não tem presença é desperdício de orçamento.
- Não acompanhar as métricas em tempo real. Lançar a campanha e não olhar mais até o final é replicar o modelo antigo da TV. O recomendável é revisar pelo menos uma vez por semana e fazer ajustes.
- Subestimar a importância do áudio. Em dispositivos como Roku, muitas pessoas assistem ao conteúdo com o volume alto. Um áudio ruim pode arruinar um bom vídeo; cuide da locução, da música e da mixagem.
Ao usar uma plataforma como a Masha, é mais simples detectar esses erros porque você conta com métricas ao vivo e a possibilidade de pausar ou editar campanhas com apenas alguns cliques. Isso permite aprender rápido, corrigir e relançar sem processos complicados ou tempos de espera intermináveis.
Próximos passos: como lançar sua primeira campanha em Streaming TV
O momento de entrar na CTV é agora. Durante 2022, pelo menos 46% das empresas que operam no México aumentaram seu investimento publicitário em meios digitais de acordo com um estudo citado pelo El Financiero. Dispositivos como Roku e o restante do ecossistema de Streaming TV fazem parte desse movimento: mais orçamento saindo da TV tradicional e entrando em plataformas mensuráveis, segmentáveis e flexíveis.
Para uma empresa mexicana, um caminho muito prático é:
- Definir um objetivo concreto para um primeiro teste (por exemplo, impulsionar visitas ao site durante um mês).
- Criar uma conta na Masha em menos de 5 minutos e configurar a primeira campanha em dispositivos como Roku com um orçamento moderado.
- Testar duas ou três peças criativas diferentes de 15 a 30 segundos.
- Revisar métricas em tempo real, ajustar a segmentação e direcionar o orçamento para o melhor anúncio.
- Escalar o investimento apenas quando houver um impacto claro em tráfego, leads ou vendas.
A publicidade em dispositivos como Roku já não é um luxo reservado para grandes marcas. Com ferramentas de autoatendimento, preços a partir de $0,01 por visualização, sem contratos e sem mínimos de investimento, qualquer negócio pode aparecer na tela grande e competir pela atenção onde o conteúdo mais envolvente está sendo assistido hoje. Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? Registre-se na Masha, crie sua conta em menos de 5 minutos e anuncie em Streaming TV com apenas 10 cliques.
Dê o salto para o futuro da publicidade com a Masha e descubra como pode ser fácil e acessível anunciar em televisão via streaming.
