Las personas ya no prenden la tele “para ver qué hay”; prenden la pantalla para abrir una app de streaming. En México, el 67% de la gente ya disfruta contenido en dispositivos de televisión conectada (CTV), con películas, series y fútbol como lo más visto según Comscore. Si tu marca todavía está concentrando casi todo su presupuesto en redes sociales o solo en anuncios tradicionales, estás dejando pasar un escaparate enorme: la publicidad en dispositivos como Roku, Samsung, Fire TV y otros dispositivos CTV.
La ventaja es que hoy anunciarte en Streaming TV ya no es solo cosa de grandes marcas con presupuestos millonarios. Con las plataformas de autoservicio de publicidad en Streaming TV y CTV, cualquier negocio en México -desde un e-commerce hasta una cadena de restaurantes local- puede aparecer en la pantalla grande, con presupuestos flexibles y métricas en tiempo real.
¿Por qué la Publicidad en Streaming TV es clave para las empresas mexicanas?
La publicidad en dispositivos como Roku, Samsung, Fire TV y otros CTV se ha convertido en una de las estrategias con mayor crecimiento en México. Un reporte de industria reveló que estas plataformas crecieron más rápido que gigantes como Netflix y Amazon gracias a la llegada de la publicidad y a las ventajas que ofrecen a los anunciantes según El Financiero. Para una pyme, esto significa una cosa clara: hay menos saturación que en plataformas ultra maduras y más oportunidades de destacar.
Además, estas plataformas no solo crecen en usuarios; también están apostando fuerte por el negocio publicitario en México. Mirjam Laux, vicepresidenta de Plataforma Internacional de Roku, lo dijo directo: “Estamos felices de traer nuestro negocio de publicidad a México, un mercado donde el streaming ya ha tenido gran crecimiento y donde se está haciendo parte del mainstream” según TVyVideo. Cuando una plataforma declara públicamente que México es prioridad, es señal de que vienen más inventario, más opciones y mejores herramientas para anunciantes.
Y hay otro punto clave: la atención. En CTV, la gente suele ver contenido en pantalla grande, en modo “sofá”, con pocas distracciones comparado con el scroll infinito del celular. Tu video se ve como anuncio de televisión, pero con la precisión de segmentación digital y medición en tiempo real. Es una combinación potente para cualquier estrategia de performance o de branding.
Cómo funciona la publicidad en Streaming TV y la televisión conectada
Antes de pensar en creatividades, vale la pena entender lo básico. La publicidad en dispositivos como Roku, Samsung, Fire TV y otros CTV forma parte del ecosistema de CTV (televisión conectada), es decir, contenido de TV que se entrega por internet en pantallas como smart TVs, dispositivos Roku, consolas de videojuegos, e incluso móviles o tablets. A diferencia de la TV tradicional, aquí tus anuncios se compran de forma programática, con segmentación por intereses, ubicación o hábitos de visualización.
En México, estas plataformas ya se han integrado con actores locales. Por ejemplo, la alianza entre TV Azteca y Roku permite a marcas y agencias comprar anuncios en streaming para televisión dentro de la plataforma Roku a través de TV Azteca según SenalNews. Esto confirma que el ecosistema es cada vez más robusto y que el inventario publicitario en dispositivos como Roku no deja de crecer. Para una empresa, lo más práctico es acceder a ese inventario desde una plataforma de autoservicio que concentre varios servicios de streaming.
Pasos para hacer publicidad en Streaming TV con bajo presupuesto
La buena noticia: no hace falta ser una marca gigante ni tener un equipo de medios enorme para estar en dispositivos como Roku, Samsung, Fire TV y otros CTV. Con plataformas de autoservicio como Masha, se puede lanzar una campaña de TV en streaming en cuestión de minutos, sin intermediarios y con inversión flexible. A continuación se describe un flujo práctico que funciona muy bien para pymes y agencias.
Masha es una plataforma de autoservicio que permite comprar publicidad de TV en streaming en servicios como Roku y Pluto TV, con la promesa “Anúnciate en Streaming TV en 10 clics”. El registro toma menos de 5 minutos, no exige contratos a largo plazo, no pide mínimos de inversión y arranca desde $0.01 MXN por vista. Para negocios que quieren probar la publicidad en dispositivos como Roku sin arriesgar mucho presupuesto, esta flexibilidad es oro puro.
Paso 1: Define tu objetivo y a quién quieres llegar
Antes de entrar a la plataforma, define para qué quieres usar la publicidad en Streaming TV: ¿incrementar visitas al sitio?, ¿generar recordación de marca?, ¿impulsar descargas de una app?, ¿llevar gente a una sucursal específica? Mientras más claro el objetivo, más fácil configurar el resto. También conviene describir a tu audiencia ideal: ubicación, edad aproximada, intereses, tipo de contenido que consume (deportes, películas, contenido infantil, etc.).
En CTV, la segmentación por contexto y hábitos de visualización es muy poderosa. Por ejemplo, una marca de delivery puede aparecer en contenido de series nocturnas o películas, mientras que una universidad puede buscar espacios en canales de noticias o documentales. Tener esto claro desde el inicio ahorra ajustes después.
Paso 2: Elige la plataforma de compra (y por qué usar Masha)
Una vez que sabes a quién quieres llegar, necesitas un “puente” para entrar al inventario publicitario de dispositivos como Roku. En lugar de negociar directo con cada medio o depender de grandes agencias, una opción ágil es usar una plataforma de autoservicio como Masha, pensada justo para negocios pequeños, medianos y agencias que quieren escalar campañas rápido.
Con Masha se puede:
- Crear una cuenta en menos de 5 minutos.
- Lanzar campañas en menos de 10 clics con una interfaz sencilla.
- Acceder a inventario de Roku, Pluto TV y otras apps OTT desde un solo lugar.
- Pagar con tarjeta o transferencia bancaria, con modelo de CPM y sin contratos.
- Arrancar desde $0.01 por vista, ideal para probar creatividades y audiencias sin comprometer grandes presupuestos.
Paso 3: Configura segmentación, presupuesto y fechas
Dentro de la plataforma se definen los básicos de tu campaña: nombre, fechas de inicio y fin, presupuesto total o diario, y segmentación. Un buen punto de partida para empresas mexicanas es segmentar por estado o ciudad y combinarlo con intereses o hábitos de consumo de contenido. Por ejemplo: “personas que ven contenido deportivo en Ciudad de México y área metropolitana”.
Masha permite segmentar por estados, ciudades, intereses y hábitos de visualización. Esto ayuda a evitar que tu anuncio se desperdicie en audiencias irrelevantes. Si tu negocio es local (por ejemplo, una clínica dental o un gimnasio), enfocar la campaña solo en tu zona puede multiplicar el retorno sobre lo invertido.
Paso 4: Sube tus creatividades de video para Streaming TV
La publicidad en dispositivos como Roku se basa sobre todo en video, así que necesitarás piezas cortas y claras. Lo ideal son anuncios de 15 a 30 segundos, con mensaje directo desde los primeros segundos y un llamado a la acción visible. Aunque el anuncio se ve como “spot de TV”, recuerda que el usuario está acostumbrado al ritmo digital: si el mensaje se tarda demasiado, se pierde atención.
Consejo práctico: crea al menos dos versiones de tu anuncio con distintos mensajes o llamados a la acción. Así podrás compararlos en las métricas en tiempo real de Masha y dejar corriendo el que mejor desempeño tenga en vistas completas y clics, o en las conversiones que estés midiendo.
Paso 5: Lanza, monitorea y optimiza en tiempo real
Cuando tu campaña esté lista, solo queda lanzarla y revisar el panel de métricas. Masha ofrece un dashboard con métricas en vivo: impresiones, vistas, tasa de finalización de video, entre otros datos. Con esa información puedes pausar anuncios que no funcionen, mover presupuesto al mejor segmento o ajustar fechas.
La gran diferencia frente a la TV tradicional es justamente esa capacidad de optimizar sobre la marcha. Ya no se trata de “a ver qué pasa” al final del mes, sino de ir corrigiendo conforme se detecta lo que realmente está dando resultados en dispositivos como Roku.
Estrategia de segmentación y análisis de audiencias para Streaming TV
Hacer publicidad en dispositivos como Roku no es solo “salir en la tele”; es aprovechar la data. El análisis de audiencias en plataformas digitales consiste en entender quién interactúa con tu marca: edad aproximada, intereses, comportamiento, horarios de mayor actividad y tipo de contenido que consume. Ese mismo enfoque se puede aplicar a CTV para tomar decisiones más inteligentes sobre segmentación y creatividades.
Una buena práctica es usar la información de tus otros canales (como redes sociales o campañas de búsqueda) para construir tu estrategia en dispositivos como Roku. Si tus campañas de social muestran que tu público responde mejor a promociones, el anuncio en CTV puede enfatizar el descuento. Si descubres que tu audiencia es muy nocturna, puedes programar tus campañas para los horarios donde más contenido se ve en casa. La clave es que Masha te da métricas en tiempo real para cruzar datos y ajustar sin necesidad de procesos largos o costosos.
Qué tipo de contenido funciona mejor en Streaming TV
No todo contenido de video rinde igual en dispositivos como Roku. En México, un estudio de Comscore mostró que el 85% de las personas encuestadas prefieren ver contenidos originales creados por las plataformas de streaming, tanto en series como en películas según sus datos. Eso significa que la audiencia está acostumbrada a producciones pensadas específicamente para digital, con ritmos más ágiles y mensajes muy claros.
Para tus anuncios, esto se traduce en piezas que se sientan nativas del entorno streaming: buen audio, imagen limpia, textos grandes, poco texto en pantalla y un mensaje muy directo. Funcionan bien:
- Promociones limitadas (“solo esta semana”, “cupos limitados”).
- Beneficios concretos (“envío gratis”, “primera consulta sin costo”).
- Historias cortas que muestran el antes y después de usar tu producto o servicio.
- Llamados a la acción claros: “entra a misha.mx”, “escanea el código en pantalla”, “busca nuestra app”.
Mientras más específico y accionable sea el mensaje, más fácil será que las personas recuerden tu marca y tomen el siguiente paso después de ver tu anuncio en dispositivos como Roku.
Cómo combinar tus anuncios en Streaming TV con redes sociales
La publicidad en dispositivos como Roku funciona todavía mejor cuando forma parte de un mix de medios bien armado. Redes sociales siguen siendo canales clave, con un alcance masivo. De acuerdo con un estudio de la agencia Branch, los anuncios en Facebook en México llegaron a 93 millones de personas al inicio de 2025, mientras que X (antes Twitter) tuvo un alcance publicitario de 16.9 millones en el mismo periodo según un informe citado por la Secretaría de Gobernación.
La idea no es elegir entre dispositivos como Roku o redes sociales, sino integrarlos. Una estrategia muy efectiva es:
- Usar Streaming TV para construir alcance y recordación en pantalla grande.
- Reforzar el mensaje con anuncios en Facebook, Instagram o X que lleven a la acción inmediata (clic, lead, compra).
- Reutilizar creatividades: adaptar el video de CTV en versiones cortas para reels o historias.
- Medir incrementos de búsquedas de marca y tráfico directo al sitio cuando están activas las campañas en dispositivos como Roku.
Con Masha puedes mantener la campaña de CTV corriendo y ajustar la inversión según veas el impacto en tus otros canales. Cuando se perciba que hay más tráfico de marca o mejores métricas en social, sabrás que la pantalla grande está haciendo su trabajo de “abrir la puerta”.
Errores comunes al anunciarse en Streaming TV (y cómo evitarlos)
Muchas campañas en CTV fallan no porque la plataforma no funcione, sino por detalles que se pueden corregir fácil. Evitar estos errores típicos hace una gran diferencia en el retorno de inversión:
- Mensajes demasiado largos o confusos. Si el usuario no entiende qué ofreces en los primeros 5–7 segundos, se pierde atención. Lo ideal es abrir con el beneficio central: qué resuelves y para quién.
- No incluir un llamado a la acción claro. Tu anuncio debe cerrar con una acción específica: “entra a…”, “escanea el código”, “agenda tu cita hoy”. La pantalla grande también puede generar acción, no solo “branding”.
- Olvidar la segmentación geográfica. Para negocios locales, esto es crítico. Pagar por impresiones en ciudades donde no tienes presencia desperdicia presupuesto.
- No revisar métricas en tiempo real. Lanzar la campaña y no volver a verla hasta el final es replicar el modelo viejo de la TV. Lo recomendable es revisar al menos una vez por semana y hacer ajustes.
- Subestimar la importancia del audio. En dispositivos como Roku, muchas personas miran contenido con el volumen alto. Un mal audio puede arruinar un buen video; cuida locución, música y mezcla.
Al usar una plataforma como Masha, es más sencillo detectar estos errores porque cuentas con métricas en vivo y la posibilidad de pausar o editar campañas con unos cuantos clics. Eso permite aprender rápido, corregir y volver a lanzar sin procesos complicados ni tiempos de espera eternos.
Próximos pasos: cómo lanzar tu primera campaña en Streaming TV
El momento para entrar a CTV es ahora. Durante 2022, al menos 46% de las empresas que operan en México aumentaron su inversión publicitaria en medios digitales de acuerdo con un estudio citado por El Financiero. Dispositivos como Roku y el resto del ecosistema de Streaming TV forman parte de ese movimiento: más presupuesto saliendo de la TV tradicional y entrando a plataformas medibles, segmentables y flexibles.
Para una empresa mexicana, una ruta muy práctica es:
- Definir un objetivo concreto para una primera prueba (por ejemplo, impulsar visitas al sitio durante un mes).
- Crear cuenta en Masha en menos de 5 minutos y configurar la primera campaña en dispositivos como Roku con presupuesto moderado.
- Probar dos o tres creatividades distintas de 15–30 segundos.
- Revisar métricas en tiempo real, ajustar segmentación y mover presupuesto al mejor anuncio.
- Escalar la inversión solo cuando se vea un impacto claro en tráfico, leads o ventas.
La publicidad en dispositivos como Roku ya no es un lujo reservado para grandes marcas. Con herramientas de autoservicio, precios desde $0.01 por vista, sin contratos y sin mínimos de inversión, cualquier negocio puede aparecer en la pantalla grande y competir por la atención donde hoy se está viendo el contenido que más engancha. ¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV? Regístrate en Masha, crea tu cuenta en menos de 5 minutos y anúnciate en Streaming TV en solo 10 clics.
Da el salto al futuro de la publicidad con Masha y descubre lo fácil y accesible que puede ser anunciarte en televisión de streaming.
