Ligue a TV em qualquer casa mexicana num fim de semana e é muito provável que, em vez de TV a cabo, você veja um aplicativo de streaming aberto: futebol, uma série do momento ou um filme em família. Não é apenas uma percepção, é um fato: 67% dos mexicanos já consomem conteúdo através de dispositivos de TV conectada (CTV), sendo filmes, séries e futebol os mais assistidos, segundo Comscore. Se a sua marca ainda não tem uma estratégia clara de anúncios em Smart TV, você está deixando audiência e resultados na mesa.
Por que a Smart TV já é um canal de massa no México
A televisão conectada deixou de ser uma curiosidade tecnológica para se tornar um meio de consumo de massa. Em 2024, 65% dos internautas no México consumiram televisão conectada, o que equivale a mais de 51 milhões de pessoas, de acordo com dados da Comscore e IAB México. Estamos falando de um universo enorme que você pode alcançar com segmentação digital, mas em uma tela grande e compartilhada.
O crescimento vem de anos atrás. Já em 2021, 60% dos lares no México tinham uma Smart TV e 39% dessas pessoas consideravam a publicidade via streaming atraente, segundo dados compilados pelo IAB México. Ou seja, a audiência não está apenas na plataforma, ela também está aberta a ver anúncios se o conteúdo fizer sentido para ela.
A pandemia acelerou essa mudança de hábitos. As ferramentas digitais tornaram-se um dos principais aliados das marcas para continuar vendendo mesmo durante o confinamento, como explicou Ana Jiménez, Managing Director da DynAdmic México, ao analisar o crescimento da publicidade digital em Smart TV durante 2021. Esse impulso não parou: hoje, a Smart TV consolidou-se como “a nova sala de vendas” para milhares de negócios, desde gigantes do varejo até restaurantes de bairro.
O que torna a publicidade em Smart TV diferente
A grande diferença não é apenas o formato de vídeo, mas o contexto. Um anúncio em Smart TV aparece em uma tela grande, com a família reunida, som ligado e atenção mais focada. Ele não compete com notificações, mensagens ou abas abertas como acontece no computador ou no celular. Por isso, muitos anunciantes relatam melhores taxas de lembrança e maior impacto de marca quando incluem CTV em seu mix de mídia.
Um estudo da Teads mostrou que os anúncios na tela inicial de CTV geram uma taxa de atenção de 48%, superando o pre-roll pulável do YouTube em 16%, de acordo com resultados publicados pelo IAB México e Teads. Essa diferença na atenção traduz-se, na prática, em mais pessoas lembrando do seu anúncio, da sua marca e da sua mensagem.
Outro ponto fundamental é a flexibilidade. Ao contrário da televisão tradicional, onde era preciso comprar pacotes fechados e comprometer-se com grandes investimentos, a publicidade em Smart TV é comprada com modelos digitais: você pode ajustar datas, segmentações, criativos e orçamento praticamente em tempo real. E se você combinar isso com plataformas de autoatendimento, o pequeno e médio anunciante pode entrar na “TV” sem precisar passar por um departamento de mídia gigantesco.
Mudanças nos hábitos do consumidor que beneficiam seus anúncios
O conteúdo on demand educou o público brasileiro a assistir ao que quer, quando quer. Isso inclui maratonas de séries, partidas em aplicativos de streaming e canais temáticos como cinema, notícias ou desenhos, disponíveis o dia todo. Para a sua marca, isso significa algo muito valioso: momentos de consumo mais longos e, muitas vezes, compartilhados entre várias pessoas na mesma sala.
A Comscore relata que os conteúdos mais vistos em CTV no Brasil são filmes, séries e futebol, com 67% dos brasileiros desfrutando de conteúdo nesse tipo de dispositivo, segundo sua análise recente do mercado de streaming no país. Se o seu produto tem afinidade com entretenimento, esporte, família, casa, alimentação ou finanças pessoais, você pode inserir sua mensagem em contextos muito alinhados com o seu público ideal.
Além disso, o fato de que tanta gente assiste à Smart TV acompanhada muda a lógica de impacto: um único anúncio pode influenciar a decisão de compra de toda a família. Não é a mesma coisa anunciar uma plataforma de delivery para alguém que vê TikTok sozinho no celular, do que mostrar um anúncio apetitoso justamente quando todos estão escolhendo o que jantar em frente à TV.
Como criar sua estratégia de anúncios em Smart TV passo a passo
Antes de abrir uma plataforma e subir seu vídeo, vale a pena ter clareza sobre a estratégia. Os anúncios em Smart TV funcionam melhor quando são criados pensando na tela grande e em objetivos concretos, não apenas como um “copia e cola” de campanhas de redes sociais.
O primeiro passo é definir o que você quer alcançar: reconhecimento de marca na sua cidade?, tráfego para o seu e-commerce?, lotar um curso ou evento?, aumentar pedidos de delivery? A partir disso, escolhem-se métricas-chave: visualizações completas de vídeo, visitas ao site, códigos resgatados, buscas pela marca, etc. Se o seu negócio é pequeno, convém começar com um objetivo principal (por exemplo, visitas ao site) e um secundário (lembrança de marca ou crescimento nas buscas pelo seu nome).
Depois entra a segmentação. Na Smart TV, é possível segmentar por localização (estados, cidades ou até zonas), interesses e hábitos de visualização. Para um restaurante local, por exemplo, faz sentido limitar a campanha à cidade onde faz entregas e a conteúdos relacionados a comida, estilo de vida e entretenimento noturno. Para uma marca de cursos online, talvez funcione melhor um foco nacional com segmentação por interesses educacionais e profissionais.
Criativos desenhados para a tela grande
O erro mais comum é reciclar um anúncio vertical de redes sociais ou um vídeo pensado para ser visto sem som. A Smart TV pede outras regras: mensagens claras, logotipo visível de longe, texto grande e poucos elementos na tela. A frase principal deve aparecer nos primeiros segundos, assim como o benefício principal. Muita gente entra e sai dos aplicativos de streaming, então cada impacto conta.
Também ajuda pensar nos seus anúncios como pequenas histórias, não apenas como um flyer animado. Uma cena que o público reconheça (uma família em frente à TV, alguém trabalhando de casa, um grupo de amigos vendo o jogo) gera conexão imediata. E se o seu negócio é local, mostrar ruas, zonas ou referências da sua cidade aumenta a relevância e faz com que o anúncio pareça “próximo”.
Frequência, duração e formatos que realmente funcionam
Na Smart TV, costumam funcionar melhor formatos de 15 a 30 segundos, com a mensagem principal muito clara e uma chamada para ação simples: “peça pelo nosso app”, “acesse nosso site”, “encontre nossa loja mais próxima”. Anúncios muito longos tendem a gerar cansaço, especialmente se a frequência for alta.
O ideal é encontrar um equilíbrio: frequência suficiente para que as pessoas lembrem da sua marca, mas sem saturar. Por isso, é fundamental usar plataformas que permitam ver métricas em tempo real, ajustar a pauta e trocar criativos se você notar que a campanha está se “desgastando” rápido ou se uma versão do anúncio tem um desempenho muito melhor que a outra.
Segmentação e mensuração: o verdadeiro superpoder da CTV
Na televisão tradicional, você sabia em qual programa aparecia, mas não exatamente quem via ou o que fazia depois. Na Smart TV, as regras mudam: você pode segmentar públicos muito específicos e medir resultados quase no mesmo nível das campanhas digitais que você já conhece.
Um estudo da Comscore no Brasil revelou que 86% dos usuários de CTV afirmaram ter tomado pelo menos uma ação positiva em relação à marca após ver um anúncio, consolidando a televisão conectada como um canal fundamental para conectar-se com públicos ativos, de acordo com dados publicados por IAB Brasil. Uma “ação positiva” pode ser acessar seu site, buscar sua marca, seguir você nas redes, baixar seu app ou até mesmo fazer uma compra direta.
O segredo está em configurar bem a sua campanha: escolher locais onde você realmente pode atender, interesses relacionados ao seu produto, horários em que seu cliente ideal está assistindo TV e criativos que incluam uma chamada para ação clara. Depois vem a parte divertida: analisar métricas como impressões, visualizações completas, alcance, frequência e, ao conectar com seu site ou app, visitas, cadastros e vendas atribuídas.
Como começar sem estourar o orçamento: exemplo com a Masha
Até pouco tempo atrás, anunciar na “TV” parecia coisa de grandes marcas com agências enormes. A boa notícia é que isso mudou. Plataformas de autoatendimento como a Masha permitem que pequenos e médios negócios lancem campanhas de anúncios em Streaming TV e CTV sem intermediários, sem contratos de longo prazo e sem mínimos de investimento rígidos.
Na Masha, você pode criar uma conta em poucos minutos, subir seus vídeos, escolher as cidades ou estados onde quer aparecer, ajustar interesses e hábitos de visualização e lançar a campanha de forma muito simples. A plataforma trabalha com modelos de pagamento por impressão (CPM) e oferece custos por visualização a partir de valores muito acessíveis, pensados para que até negócios que estão começando possam testar o canal sem arriscar demais.
Outro ponto forte é o painel de métricas em tempo real. Em vez de esperar relatórios mensais, você vê em tempo real quantas pessoas viram seus anúncios, em quais dispositivos, quais formatos rendem melhor e como seu investimento está sendo distribuído. Com essas informações, você pode pausar, aumentar o orçamento, alterar segmentações ou subir novos criativos conforme o que funcionar melhor. A ideia é tirar o “medo da TV” do pequeno anunciante e transformá-la em um canal tão gerenciável quanto uma campanha de redes sociais.
Tendências que vêm por aí em CTV no México (e como aproveitá-las)
O mercado de streaming no México não está apenas maduro, está em plena expansão. Em 2024, gerou receitas de 6,7537 bilhões de dólares e espera-se que alcance 21,663 bilhões de dólares até 2030, refletindo um crescimento muito forte na adoção de CTV, segundo projeções compiladas pelo Marketing4ecommerce. Na prática, isso significa mais plataformas, mais inventário publicitário e mais formatos disponíveis para as marcas.
Pode-se esperar uma maior sofisticação na segmentação: audiências baseadas em comportamento de consumo de conteúdo, mais opções de remarketing entre telas (ver um anúncio na TV e depois um lembrete no celular) e melhores ferramentas de atribuição. Para o anunciante, isso abre as portas para campanhas integradas onde a Smart TV deixa de ser um “extra” e se torna peça central da estratégia.
Para aproveitar essas tendências, convém começar logo, mesmo que com orçamentos pequenos. Quem entra cedo aprende mais rápido quais criativos, segmentações e formatos funcionam para o seu negócio. Assim, quando o inventário de CTV no México estiver ainda mais competitivo, sua marca já terá experiência, dados históricos e uma estratégia afinada. No fim das contas, a Smart TV não é apenas um canal novo: é a oportunidade de colocar sua marca na tela mais importante da casa, de forma acessível, mensurável e pensada para o tipo de consumidor mexicano que hoje vive entre apps de streaming e conteúdo sob demanda.
A era da televisão conectada é agora e seu negócio não pode ficar para trás. Com a Masha, você tem o poder de levar sua marca às telas de streaming de todo o México de maneira simples e econômica. Esqueça os altos custos e a complexidade da publicidade tradicional em TV. A partir de apenas $2.000 MXN, você pode começar a impactar seu público-alvo, com a flexibilidade de segmentar por localização e interesses, e a vantagem de monitorar o desempenho dos seus anúncios em tempo real. Não importa o tamanho da sua empresa, a Masha oferece a oportunidade de competir no cenário principal, com preços que começam em $0,01 por visualização. Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? O futuro da publicidade em Smart TV está a apenas alguns cliques de distância.
