Muitas empresas já notaram que o seu espaço no canal de sempre “rende” menos. Há menos chamadas, menos tráfego direto e, ao mesmo tempo, toda a gente fala da nova série numa plataforma de streaming. Não é imaginação: o consumo mudou da televisão tradicional para a televisão conectada e para o streaming, e os orçamentos de marketing estão a acompanhar a audiência.
Só nos Estados Unidos, o streaming já representa 43,8% do tempo total de televisão em março de 2025, 10 pontos percentuais a mais do que há dois anos, segundo dados recentes da Nielsen. E o mercado de streaming com anúncios (AVOD) está prestes a superar em receitas a publicidade da TV tradicional até ao final de 2025, de acordo com projeções para o mercado dos EUA.
Para uma PME ou um negócio local, isto não é apenas um dado curioso. É um sinal claro: continuar a investir apenas em TV aberta ou por cabo é como insistir em anunciar no jornal enquanto o seu cliente vive nas redes sociais e no streaming. A boa notícia é que hoje existem alternativas reais, mensuráveis e acessíveis (sem orçamentos gigantescos) para estar no “ecrã grande” do seu público… mas usando ferramentas digitais.
A mudança da audiência: da TV por cabo para o streaming
A lógica é simples: as pessoas veem conteúdo onde lhes é mais cómodo. O controlo já não está no canal, mas sim no utilizador. Entre plataformas gratuitas com anúncios (AVOD), subscrições pagas e aplicações em smart TVs, o menu é enorme. Por isso, o tempo que antes era repartido por poucos canais, hoje está fragmentado em dezenas de aplicações de streaming.
Quando o streaming concentra quase metade do tempo total em frente à TV, como mostram os 43,8% de quota do streaming em março de 2025 nos Estados Unidos segundo a Nielsen, o impacto é direto para as marcas: cada euro que fica apenas na TV linear rende menos. Não é que a TV tradicional tenha morrido, mas perdeu a exclusividade como meio “rei” para o alcance massivo.
Também está a mudar a forma como o conteúdo é financiado. O modelo de “ver TV grátis e assistir a anúncios” voltou com força em formato digital. O streaming com publicidade (AVOD) está a caminho de superar em receitas a publicidade televisiva clássica até ao final de 2025 segundo projeções do mercado norte-americano. Isso significa que os grandes anunciantes já se estão a mover para estas plataformas. A vantagem para as PME: agora também é possível entrar nesse jogo sem comprar um pacote milionário de anúncios em horário nobre.
CTV para PME: o que é e porque é que lhe convém agora
“Televisão conectada” (CTV) soa técnico, mas, na verdade, é o que todo mundo assiste em casa: conteúdo de TV que chega pela internet a dispositivos como smart TVs, Roku, Fire TV, consoles ou até mesmo pelo celular. A diferença fundamental para a TV tradicional é que, por trás dessas telas, existe uma tecnologia que permite segmentar e medir com precisão, quase como em uma campanha digital.
Os anunciantes já entenderam isso. O relatório Upfronts/NewFronts 2025-2026 da Nielsen estima que o investimento em publicidade em CTV crescerá cerca de 10% ao ano até 2027 de acordo com esta análise. Quando um canal de investimento cresce nesse ritmo, geralmente há um motivo: melhores resultados, melhores dados ou ambos.
Para uma PME no México, a grande barreira sempre foi o acesso. Antes, anunciar “na TV” significava falar com uma agência, assinar contratos longos e destinar orçamentos assustadores. Hoje, plataformas de autoatendimento como a Masha mudaram o jogo: você pode anunciar em Streaming TV e CTV (Pluto TV, Roku e outros apps OTT) a partir de $0.01 MXN por visualização, sem contratos, sem mínimos de investimento e com um painel de métricas em tempo real. É a mesma tela grande, mas com regras digitais e condições acessíveis para pequenas e médias empresas.
- Segmentar por estado, cidade, interesses e hábitos de consumo de conteúdo.
- Pagar por impressões ou visualizações, não por “pacotes” fechados.
- Ativar e pausar campanhas quando precisar, sem se prender a uma temporada completa.
Como funciona a compra de anúncios em CTV?
Em vez de reservar um bloco fixo em um determinado canal, seus anúncios de CTV são distribuídos de forma programática. Isso significa que um sistema decide, em frações de segundo, qual anúncio exibir para cada usuário com base no perfil que você configurou: localização, interesses, tipo de conteúdo que assiste, etc. Você define o público; a plataforma se encarrega de encontrar essas pessoas em diferentes aplicativos e dispositivos.
Por isso é normal que você não veja seu próprio anúncio em casa, mesmo que esteja anunciando na mesma plataforma que usa. Se sua campanha estiver segmentada para um determinado estado, faixa etária ou interesse, apenas as pessoas que atenderem a esses critérios verão o spot. Do lado do anunciante, o que vale é que você pode acompanhar em tempo real quantas impressões está gerando, quais dispositivos estão funcionando melhor e como otimizar dias, horários ou criativos.
- Você se cadastra na Masha em menos de 5 minutos.
- Você faz o upload do seu vídeo, define orçamento, datas e segmentação.
- Você lança a campanha em menos de 10 cliques e revisa as métricas ao vivo em um painel simples.
AVOD e formatos nativos: dois aliados para pagar menos e vender mais
O modelo AVOD (Advertising Video on Demand) é o típico “conteúdo gratuito em troca de ver anúncios”. Plataformas com esse esquema ganharam terreno de forma acelerada. De fato, a penetração do AVOD aumentou 63% desde 2022 segundo o relatório Upfronts/NewFronts 2025-2026 da Nielsen. Quando tantas pessoas adotam esse tipo de plataforma, abre-se um inventário enorme de espaços publicitários, com custos mais acessíveis do que um spot tradicional no horário nobre.
Para um negócio, o AVOD é atraente porque une dois mundos: alcance massivo em telas grandes e ferramentas de segmentação digital. Em vez de disparar o mesmo anúncio para todo o país, você pode focar apenas nas cidades onde tem filiais, ou em públicos interessados na sua categoria. Menos desperdício, mais probabilidade de impacto real.
Junto ao AVOD, outro protagonista de 2025 é a publicidade nativa. Estima-se que o mercado global de publicidade nativa alcançará cerca de 400 bilhões de dólares em 2025 de acordo com estimativas citadas pela America Retail. A lógica é clara: os anúncios que se parecem com o conteúdo (sem serem enganosos) parecem menos invasivos e costumam gerar uma resposta melhor. Em vídeo, isso se traduz em integrações de marca, menções dentro de conteúdos, patrocínios de seções e muito mais.
Exemplos de formatos que funcionam bem
A criatividade manda, mas há certos formatos que já se mostraram especialmente eficazes para PMEs quando combinados com Streaming TV e outras plataformas digitais. Adaptar a mensagem ao contexto costuma marcar a diferença entre um anúncio que “parece anúncio” e um que é percebido como conteúdo útil ou divertido.
- Spots curtos de 15 segundos com uma mensagem direta (quem você é, o que oferece, como entrar em contato) pensados para AVOD.
- Vídeos de depoimentos que podem ser usados tanto em CTV quanto em redes sociais, gerando coerência e confiança.
- Patrocínios de canais ou categorias dentro de plataformas de streaming gratuitas, ideais para posicionar a marca em nichos (por exemplo, “filmes familiares”, “esportes” ou “notícias”).
- Peças nativas onde o conteúdo agrega valor (dicas, receitas, conselhos, histórias) e a marca aparece integrada de forma natural.
Como mover seu orçamento de TV tradicional para novas alternativas
Passar de um plano baseado quase todo em TV aberta ou a cabo para um mix que inclua CTV, AVOD, áudio digital e formatos nativos não precisa ser um salto no escuro. O mais inteligente é migrar por etapas, testando, medindo e ajustando. A vantagem é que os novos canais permitem experimentar com valores menores sem comprometer todo o orçamento.
O primeiro passo é entender qual parte do seu investimento atual em TV está realmente gerando resultados. Muitas vezes, o problema não é “a TV” como meio, mas a falta de uma medição clara. Ao passar para CTV e streaming, você pode conectar suas campanhas com métricas digitais: visitas ao site, leads, downloads de aplicativos, buscas pela marca. Isso torna muito mais fácil defender seu orçamento perante a diretoria ou sócios.
Também ajuda reconhecer que, em nível global, o investimento está se inclinando para canais digitais de vídeo e áudio. Diversas análises de mercado apontam para crescimentos fortes em áreas como televisão conectada e áudio digital para 2025, o que indica que não se trata de uma moda passageira, mas de uma mudança estrutural. Aproveitar essa onda cedo costuma se traduzir em melhores custos e menos concorrência direta em certos nichos.
- 1. Defina objetivos claros: vendas diretas, tráfego para a loja, geração de leads, posicionamento local, etc.
- 2. Reserve uma porcentagem do seu orçamento para testar CTV e AVOD durante vários meses (não apenas uma campanha isolada).
- 3. Replique sua mensagem principal em vídeo para Streaming TV e em versões curtas para redes sociais e formatos nativos.
- 4. Compare resultados: custo por visualização, custo por lead, aumento em buscas pela marca, visitas ao site.
- 5. Realoque recursos para os canais e criativos que demonstrem melhor desempenho real, não apenas “alcance estimado”.
Checklist rápido para o seu plano de 2025
Antes de fechar seu plano de mídia para 2025, vale a pena revisar alguns pontos simples que podem te poupar muitas dores de cabeça. Não se trata de reinventar toda a sua estratégia, mas de evitar ficar preso ao passado enquanto seu público já vive em outros canais.
- Seu mix inclui pelo menos um canal de Streaming TV ou CTV com segmentação por localização?
- Você tem pelo menos um criativo pensado especificamente para tela grande (não apenas um corte de um vídeo de redes sociais)?
- Você consegue ver métricas em tempo real das suas campanhas de vídeo (impressões, visualizações, alcance)?
- Você está testando pelo menos um formato de publicidade nativa ou conteúdo patrocinado?
- Você sabe quanto custa hoje conseguir uma nova venda através de vídeo (em qualquer canal)?
Do zero à sua primeira campanha em Streaming TV com a Masha
Tudo isso soa bem, mas o verdadeiro desafio começa na execução. É aí que uma plataforma de autoatendimento como a Masha torna a entrada no mundo da CTV algo tão cotidiano quanto lançar uma campanha nas redes sociais. Seu conteúdo aparece em grandes plataformas de Streaming TV no México e na América Latina, como Pluto TV, Roku e outros aplicativos OTT, mas você controla o orçamento, as datas e a segmentação a partir de um único painel.
Além disso, o contexto joga a seu favor. O investimento em canais como televisão conectada e áudio digital continua em expansão: diversas análises de mercado projetam aumentos significativos de investimento para 2025 em CTV (entre 50% e 70%) e em áudio digital (entre 25% e 40%) segundo estimativas compiladas pela HMG. Estar presente hoje nesses canais coloca você no mesmo nível do que as grandes marcas já estão fazendo, mas com uma estrutura flexível e acessível.
Com a Masha, o fluxo permanece simples e sem complicações:
- Sem contratos: você não se prende a prazos longos; pode pausar ou ajustar quando precisar.
- Sem mínimos de investimento: você começa com valores pequenos e escala apenas se vir resultados.
- Preço a partir de $0.01 MXN por visualização: total clareza sobre quanto você paga por exposição.
- Métricas em tempo real: veja o desempenho da sua campanha em tempo real e faça alterações durante o percurso.
- Segmentação precisa: estados, cidades, interesses e hábitos de visualização para alcançar quem realmente pode comprar de você.
Para um negócio local, um e-commerce ou uma marca em crescimento, isso significa que “anunciar na TV” já não é um luxo reservado aos gigantes. É mais uma ferramenta na sua caixa de marketing digital, ao alcance do seu cartão e de alguns cliques. Se o seu objetivo para 2025 é deixar de depender apenas da TV tradicional e entrar de vez no mundo do streaming, o caminho é claro: combine CTV, AVOD e formatos nativos, meça tudo o que puder e ajuste rapidamente.
Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? Crie sua conta na Masha, envie seu vídeo e, em menos de 10 cliques, você estará aparecendo na Streaming TV para as pessoas que realmente deseja alcançar.
A revolução do marketing televisivo está ao seu alcance com a Masha. Se você está pronto para levar seu negócio ao próximo nível e aproveitar as oportunidades que a televisão por streaming oferece em 2025, a Masha é sua aliada ideal. Com a capacidade de lançar campanhas a partir de $2.000 MXN e um custo por visualização a partir de apenas $0,01 MXN, você pode dizer adeus aos grandes orçamentos e contratos extensos. Cadastre-se em menos de 5 minutos, escolha suas plataformas de streaming, segmente seu público e monitore seus resultados em tempo real. Não perca a oportunidade de fazer sua marca brilhar na era do streaming. Pronto para lançar sua primeira campanha na TV?
