El panorama del Streaming y CTV en México para 2026
El mercado mexicano de streaming atraviesa una transformación que pocos anticiparon hace apenas tres años. Con más de 45 millones de hogares conectados a plataformas de video bajo demanda, la publicidad en streaming TV en México se ha convertido en el terreno donde las marcas inteligentes están ganando ventaja competitiva. Ya no hablamos de una tendencia emergente: estamos frente a la nueva normalidad del consumo audiovisual.
Lo que hace fascinante este momento es la democratización del acceso. Antes, anunciarte en televisión significaba presupuestos millonarios, contratos largos y negociaciones interminables con intermediarios. Hoy, una PyME en Guadalajara puede lanzar una campaña en las mismas plataformas que utilizan las grandes corporaciones, pagando desde $0.01 MXN por vista. Esta guía definitiva para 2026 te mostrará exactamente cómo aprovechar este ecosistema, qué plataformas dominan el mercado y cómo medir el impacto real de tus inversiones publicitarias.
Evolución del consumo: De la TV tradicional al ecosistema digital
El cambio en los hábitos de consumo mexicanos ha sido radical. Según datos de IFT, el tiempo promedio frente a contenido en streaming supera ya las 3.5 horas diarias en adultos de 25 a 45 años, mientras que la televisión abierta tradicional pierde audiencia a un ritmo del 8% anual. Este desplazamiento no es solo generacional: familias completas están migrando hacia plataformas que ofrecen contenido bajo demanda sin interrupciones comerciales forzadas.
El punto de inflexión llegó cuando las plataformas premium comenzaron a ofrecer planes con publicidad a precios reducidos. Netflix lanzó su tier con anuncios en México a finales de 2022, y para 2025 este modelo representa casi el 40% de sus nuevas suscripciones en el país. Los consumidores mexicanos demostraron algo que sorprendió a muchos analistas: prefieren ver algunos anuncios relevantes a pagar tarifas premium, especialmente cuando esos anuncios son cortos y bien segmentados.
Penetración de Smart TVs y dispositivos conectados en hogares mexicanos
La infraestructura para el CTV en México ya está instalada. Más del 65% de los hogares con televisor cuentan con al menos un dispositivo conectado, ya sea Smart TV nativa, Roku, Amazon Fire Stick o Chromecast. Las ciudades principales como CDMX, Monterrey y Guadalajara superan el 78% de penetración, pero incluso en ciudades medias la adopción crece a doble dígito anualmente.
Este dato es crucial para los anunciantes porque significa que la audiencia alcanzable a través de CTV ya no es un nicho: es el mainstream. Los dispositivos Roku dominan el mercado mexicano de streaming devices con cerca del 35% de participación, seguidos por Amazon Fire TV y las Smart TVs con sistemas operativos propios como Samsung Tizen y LG webOS. Cada uno de estos ecosistemas ofrece oportunidades publicitarias específicas que las marcas pueden aprovechar.
Plataformas líderes y modelos de monetización (AVOD y FAST)
Entender el ecosistema de plataformas es fundamental antes de invertir un solo peso. No todas las plataformas funcionan igual, y cada una ofrece ventajas distintas dependiendo de tu audiencia objetivo y presupuesto disponible.
Gigantes del streaming: Netflix, Disney+ y Prime Video con planes de anuncios
Netflix con anuncios llegó a México con precios agresivos y una propuesta clara: contenido premium a menor costo a cambio de exposición publicitaria limitada. El inventario publicitario en esta plataforma es particularmente valioso porque los usuarios están altamente comprometidos con el contenido. Las tasas de completion rate superan el 95%, algo impensable en YouTube o redes sociales.
Disney+ siguió el mismo camino con su tier con publicidad, ofreciendo acceso a su catálogo de Marvel, Star Wars y contenido familiar. Para marcas que buscan audiencias familiares o jóvenes adultos, esta plataforma ofrece segmentación por contenido que permite aparecer junto a estrenos específicos. Prime Video entró más tarde al juego publicitario en México, pero su integración con el ecosistema Amazon ofrece posibilidades únicas de atribución de compra que ninguna otra plataforma puede igualar.
El auge de los canales FAST en el mercado latinoamericano
Los canales FAST representan quizás la oportunidad más subestimada del mercado mexicano. Plataformas como Pluto TV, Roku Channel y Samsung TV Plus ofrecen contenido gratuito financiado completamente por publicidad, con una experiencia similar a la televisión tradicional pero en ambiente digital. Pluto TV cuenta con más de 100 canales temáticos en español, desde noticias hasta telenovelas clásicas y contenido deportivo.
Lo interesante de FAST es que atrae a un segmento demográfico diferente: usuarios que buscan la experiencia de "zapping" pero en plataformas digitales. El inventario publicitario aquí es abundante y los CPMs son significativamente menores que en plataformas premium como Netflix. Para campañas de awareness con presupuestos limitados, los canales FAST ofrecen alcance masivo a costos accesibles. Marcas que antes no podían soñar con aparecer en televisión ahora pueden hacerlo sin mínimos de inversión ni contratos a largo plazo.
Estrategias de segmentación y compra programática
La verdadera ventaja del CTV sobre la televisión tradicional no está en el formato: está en la capacidad de segmentación. Mientras que un spot en TV abierta llega a "todos los que estén viendo ese canal a esa hora", la publicidad en streaming permite definir exactamente a quién quieres alcanzar.
Uso de First-Party Data para audiencias de alta precisión
Los datos propios de las plataformas de streaming son oro puro para los anunciantes. Estas plataformas conocen los hábitos de visualización, preferencias de contenido, horarios de consumo y composición del hogar de sus usuarios. Esta información permite crear segmentos de audiencia imposibles de replicar en medios tradicionales.
Imagina poder mostrar tu anuncio específicamente a hogares en Nuevo León que ven contenido de cocina los fines de semana y tienen hijos menores de 12 años. O alcanzar a profesionistas en CDMX que consumen documentales de negocios entre semana después de las 9pm. Este nivel de precisión reduce drásticamente el desperdicio publicitario y aumenta la relevancia del mensaje para el espectador. Las plataformas también permiten crear audiencias lookalike basadas en tus clientes actuales, expandiendo tu alcance a perfiles similares con alta probabilidad de conversión.
Compra automatizada a través de DSPs especializados en CTV
La compra programática de CTV funciona de manera similar a la publicidad digital tradicional, pero con particularidades importantes. Los DSPs especializados como The Trade Desk, DV360 y plataformas locales permiten acceder a inventario de múltiples publishers desde una sola interfaz, optimizando en tiempo real según el desempeño de la campaña.
Sin embargo, existe una alternativa más accesible para PyMEs y agencias que no quieren lidiar con la complejidad de los DSPs tradicionales. Plataformas self-service diseñadas específicamente para el mercado mexicano permiten lanzar campañas en 10 clics o menos, sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados. Estas soluciones eliminan intermediarios y ofrecen acceso directo a inventario premium en Pluto TV, Roku y otras plataformas CTV, con métricas en vivo y sin contratos obligatorios.
Formatos publicitarios innovadores y experiencia de usuario
El CTV no es simplemente "poner tu comercial de TV en streaming". Las plataformas ofrecen formatos que aprovechan las capacidades interactivas de los dispositivos conectados, creando experiencias publicitarias que la televisión tradicional nunca pudo ofrecer.
Anuncios interactivos y Shoppable TV: Compras desde el control remoto
Los anuncios interactivos permiten al espectador tomar acciones directamente desde su control remoto. Un restaurante puede mostrar su menú y permitir que el usuario solicite más información con un clic. Una tienda de ropa puede mostrar productos específicos y agregar un código QR para completar la compra en el celular. Esta interactividad transforma la publicidad de un monólogo a una conversación.
El Shoppable TV está ganando tracción rápidamente en México. Amazon Prime Video permite comprar productos mostrados en anuncios directamente desde la pantalla, con la compra completándose en segundos gracias a la información de pago ya almacenada. Para e-commerce y retail, esta capacidad de cerrar la venta sin que el usuario abandone la experiencia de streaming representa un cambio fundamental en el embudo de conversión.
Publicidad nativa y patrocinios de contenido premium
Los patrocinios de contenido ofrecen asociación de marca con programas específicos sin interrumpir la experiencia de visualización. Un mensaje de "este programa es presentado por..." al inicio del contenido genera awareness sin la fricción de un corte comercial. Las integraciones de producto dentro del contenido están creciendo también, aunque requieren negociaciones directas con productoras.
La publicidad nativa en CTV toma formas diversas: desde pausas patrocinadas hasta overlays informativos que aparecen durante escenas específicas. Estos formatos menos intrusivos generan mejor percepción de marca, aunque su disponibilidad varía según la plataforma. Para marcas que priorizan brand safety y asociación con contenido premium, los patrocinios ofrecen control total sobre el contexto donde aparece tu mensaje.
Medición de impacto y KPIs críticos en el mercado mexicano
Medir el éxito de campañas en CTV requiere métricas diferentes a las de la publicidad digital tradicional. El contexto de pantalla grande y la naturaleza del consumo de streaming demandan indicadores específicos.
Métricas de atención y visibilidad (Viewability) en pantalla grande
A diferencia de la publicidad web donde el viewability es un problema constante, el CTV ofrece tasas de visibilidad cercanas al 100%. Cuando tu anuncio aparece en una Smart TV, ocupa toda la pantalla y el usuario está activamente consumiendo contenido. No hay banners ignorados ni videos reproduciéndose en pestañas ocultas.
La métrica más relevante en CTV es el Video Completion Rate, que mide qué porcentaje de espectadores vieron tu anuncio completo. En plataformas premium, este indicador supera consistentemente el 90%, comparado con menos del 30% típico en pre-rolls de YouTube. El tiempo de atención promedio también es significativamente mayor: los espectadores de streaming están en modo de consumo pasivo, recostados en su sala, no scrolleando frenéticamente en su celular.
Atribución multi-dispositivo: Del streaming a la conversión final
El desafío principal de medición en CTV es conectar la exposición publicitaria con acciones de conversión que típicamente ocurren en otros dispositivos. Un usuario ve tu anuncio en su televisión pero probablemente visitará tu sitio web desde su celular o laptop. Las soluciones de atribución multi-dispositivo utilizan identificadores probabilísticos y determinísticos para conectar estos puntos de contacto.
Las plataformas más sofisticadas ofrecen estudios de brand lift que miden el impacto en awareness, consideración e intención de compra. Para conversiones directas, la integración con herramientas de analytics permite trackear incrementos en búsquedas de marca, visitas al sitio y ventas durante y después de las campañas. Las métricas en tiempo real disponibles en plataformas self-service permiten ajustar campañas sobre la marcha, optimizando presupuesto hacia los segmentos y horarios que mejor funcionan.
Desafíos y tendencias futuras para marcas y agencias
El ecosistema de CTV en México no está exento de complicaciones. La fragmentación de plataformas significa que alcanzar cobertura amplia requiere presencia en múltiples servicios. Los estándares de medición todavía no están completamente unificados, lo que dificulta comparar resultados entre plataformas. Y la competencia por el inventario premium está elevando los CPMs en las plataformas más demandadas.
Para 2026, anticipamos consolidación en el mercado de plataformas y mayor estandarización en métricas. La inteligencia artificial jugará un rol creciente en optimización de campañas y segmentación predictiva. Los formatos interactivos se volverán más sofisticados, y la línea entre contenido y publicidad seguirá difuminándose. Las marcas que establezcan presencia ahora en este ecosistema tendrán ventaja competitiva significativa cuando el mercado madure completamente.
Si estás considerando dar el salto a la publicidad en streaming TV, el momento es ahora. Plataformas como Masha permiten lanzar tu primera campaña en las principales apps de TV y música con solo 10 clics, comenzando desde $0.01 por vista y con métricas en vivo para monitorear resultados en tiempo real. Sin contratos ni mínimos de inversión, puedes probar este canal y ver resultados antes de comprometer presupuestos mayores. Comienza aquí y lleva tu marca a la pantalla más grande del hogar.
