Un restaurante de barrio en Guadalajara, una clínica dental en Puebla o una tienda en línea de Monterrey hoy pueden salir en “la tele”… sin hablar con un ejecutivo de ventas, sin firmar contratos eternos y sin invertir fortunas. La clave está en la combinación de televisión conectada (CTV), streaming y plataformas de publicidad self-service que ponen el control directamente en tus manos.
El contexto no podría ser más favorable: el consumo de contenido vía streaming en México creció 26.7% en solo siete meses de 2024 y todo apunta a que esta adopción acelerada seguirá durante 2025, de acuerdo con Marketing4eCommerce. Si la audiencia ya se mudó al streaming, tiene sentido que la publicidad también lo haga… pero con un modelo más flexible y democrático.
Ahí es donde entra la publicidad self-service en televisión: un sistema donde tú configuras tus campañas, eliges audiencias, defines presupuesto y ves resultados en tiempo real, sin intermediarios. Y en México este modelo no solo es una moda tecnológica; está empezando a redefinir cómo las pymes y agencias planean su mezcla de medios.
El boom de la CTV y el streaming en México
La televisión conectada ya no es cosa de “early adopters”. Más del 65% de los internautas en México consumen televisión conectada, lo que equivale a más de 51 millones de personas, según datos de Comscore publicados por IAB México. Eso significa que, si tu marca ya invierte en redes sociales o search, probablemente tu audiencia también está frente a una Smart TV, Roku o dispositivo similar todos los días.
Además de la cantidad, cambió la forma de consumo. La gente elige qué ver, cuándo verlo y en qué pantalla. El modelo de “prender la tele y ver lo que haya” se está diluyendo, mientras las plataformas de streaming se convierten en la nueva televisión, solo que mucho más medible y segmentable. Para una pyme, eso abre una ventana histórica: por primera vez puede aparecer en el mismo dispositivo donde se ven las grandes series, pero pagando solo por vistas reales y campañas hipersegmentadas.
Este crecimiento de CTV también está empujando una nueva generación de herramientas publicitarias. Donde antes todo pasaba por centrales de medios y negociaciones cerradas, hoy existen plataformas de autoservicio que permiten pautar en apps como Pluto TV o Roku con procesos tan simples como montar una campaña en redes sociales.
Qué significa publicidad self-service en televisión
Publicidad self-service en televisión es, básicamente, poder comprar espacios publicitarios en Streaming TV y CTV usando una plataforma online, sin tener que hablar con un vendedor, sin enviar documentos físicos y sin esperar semanas para salir al aire. Tú entras, creas tu cuenta, subes tu video, eliges segmentación, presupuesto y fechas… y listo, tu anuncio empieza a correr en las apps de televisión conectada seleccionadas.
En vez del clásico “envíame tu plan de medios y te cotizo”, el modelo self-service funciona más como una tienda en línea de anuncios: ves inventario disponible, estimas cuántas vistas puedes lograr con tu presupuesto, defines cuánto quieres pagar y revisas métricas en tiempo real. En plataformas como Masha, el costo puede iniciar desde $0.01 MXN por vista, sin contratos a largo plazo y sin mínimos de inversión, lo que baja brutalmente la barrera de entrada para negocios pequeños.
Otro cambio clave es el control. Con la publicidad tradicional en TV abierta, muchas veces las marcas no sabían exactamente en qué programas salían, qué resultados generaban sus spots o cómo optimizar la pauta semana a semana. En un esquema self-service de CTV puedes elegir ciudades, estados, intereses y hábitos de consumo de contenido, ver cuántas impresiones se generaron, en qué apps y a qué costo, y ajustar todo sobre la marcha.
Por qué el modelo self-service encaja perfecto con el mercado mexicano
Las pequeñas y medianas empresas mexicanas siempre han tenido una desventaja en televisión: los costos de entrada, la falta de flexibilidad y la burocracia para anunciarse en canales tradicionales. En paralelo, los medios digitales crecieron con fuerza y hoy, según el informe de Advertiser Perceptions, los medios de mayor crecimiento son Retail Media, Social Media y CTV, de acuerdo con Programmatic México. Eso confirma que CTV ya está al nivel de los canales que las pymes conocen y usan todos los días.
Además, el pastel publicitario en México sigue creciendo. En 2024, el gasto total en publicidad alcanzó los 140,306 millones de pesos, un aumento del 4% respecto al año anterior, según datos reportados por Expansión. Ese crecimiento constante, pese a la incertidumbre económica, indica que las marcas siguen buscando dónde invertir, pero con más exigencia en medición, flexibilidad y retorno.
Ahí es donde encaja perfecto la publicidad self-service en Streaming TV: permite a las pymes entrar a un medio históricamente “cerrado”, alinearse con el movimiento hacia CTV que ya lideran los grandes anunciantes y, al mismo tiempo, mantener el control granular del presupuesto que ya están acostumbradas a tener en plataformas como Meta Ads o Google Ads.
Televisión conectada vs TV tradicional: diferencias que impactan tu bolsillo
En TV tradicional, comprar pauta suele implicar bloques de tiempo fijos, paquetes cerrados y compromisos de inversión altos. Además, la medición se basa en promedios de audiencia, no en datos a nivel usuario. Por eso muchas pymes simplemente descartaban la idea de anunciarse en televisión. Según la opinión de expertos como Frank Estrada, es probable que el descenso de la inversión en televisión continúe y que “el gran ganador, internet, se fortalezca aún más, a medida que facilite a las marcas llegar directamente hasta sus potenciales compradores”, como señala Forbes México.
En CTV y Streaming TV el enfoque es otro: pagas por impresiones o vistas reales, puedes arrancar con presupuestos pequeños y sabes exactamente cuántas personas vieron tu anuncio. No dependes de un “rating” estimado, sino de métricas digitales. Eso significa menos desperdicio de inversión y más capacidad para probar, aprender y escalar solo las campañas que funcionan.
También cambia la experiencia del usuario. Un anuncio en Streaming TV suele aparecer en un entorno menos saturado que el feed de una red social, en pantalla grande, con sonido y atención relativamente alta. Para muchas marcas, esta combinación de calidad de impacto con compra flexible es lo que termina inclinando la balanza hacia la televisión conectada.
Cómo lanzar una campaña self-service en Streaming TV paso a paso
Montar una campaña de televisión ya no tiene por qué ser un proyecto de meses. En una plataforma self-service como Masha, el proceso se parece mucho a crear una campaña digital, solo que con formato de video para TV. El registro toma menos de cinco minutos, la interfaz es sencilla y permite lanzar una campaña en menos de 10 clics, sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.
El flujo típico luce así: eliges el objetivo (alcance, vistas, awareness de marca), defines la segmentación por estado, ciudad, intereses y hábitos de visualización, estableces un presupuesto total o diario y cargas tu anuncio en video. A partir de ahí, la plataforma distribuye tus anuncios en servicios de Streaming TV y CTV como Pluto TV, Roku y otras apps OTT, tanto en contenido on-demand como en canales en vivo.
Lo más valioso es que puedes ver métricas en tiempo real: impresiones, vistas completas, frecuencia, costo por vista y desempeño por segmentación. Si notas que una ciudad responde mejor que otra, o que cierto interés genera vistas más baratas, puedes ajustar sobre la marcha. Sin llamadas, sin papeleo, sin esperar al cierre de mes.
Buenas prácticas para sacarle jugo a tu presupuesto
La tecnología self-service facilita mucho las cosas, pero el resultado sigue dependiendo de una buena estrategia. El primer paso es tener claro qué quieres lograr: ¿dar a conocer tu marca en una ciudad específica?, ¿impulsar visitas a tu sitio?, ¿posicionar una promoción de temporada? Un objetivo bien definido ayuda a elegir mejor la segmentación, el presupuesto y la creatividad del anuncio.
El segundo punto crucial es el video. En televisión conectada, los primeros segundos son oro puro. Conviene mostrar la marca rápido, dejar claro el beneficio principal y cerrar con un llamado a la acción sencillo: visitar un sitio, escanear un QR, buscarte en redes o ir directamente al punto de venta. No se necesita una producción de cine; muchas pymes logran buenos resultados con videos claros, directos y bien editados.
Finalmente, conviene pensar en ciclos de prueba y optimización. Empezar con un presupuesto moderado, lanzar varias versiones de creativos o segmentaciones, analizar las métricas en tiempo real y escalar solo lo que rinde mejor. La ventaja de plataformas como Masha es que no hay contratos ni mínimos, así que puedes ir ajustando tu inversión según los resultados en lugar de comprometerte por meses a un plan rígido.
Mirando al 2025: hacia dónde va la publicidad en CTV
Todo apunta a que el crecimiento del streaming y la CTV en México seguirá fuerte durante 2025, alimentado por una audiencia que ya se acostumbró a elegir contenido on-demand y a usar Smart TVs como pantalla principal. El salto de 26.7% en consumo de streaming en solo siete meses de 2024, reportado por Marketing4eCommerce, es una señal clara de que la curva de adopción sigue en ascenso y que todavía hay espacio para que más anunciantes entren al juego.
A nivel global, la publicidad en video digital ya superó a la televisiva en 2022 y se espera que esa ventaja siga ampliándose en los próximos años, según datos recopilados por NotiPress. México no es la excepción: con una base tan grande de usuarios de CTV y un mercado publicitario que sigue creciendo, la presión para que las marcas migren presupuesto hacia formatos más medibles será cada vez mayor.
En este contexto, la publicidad self-service en televisión se perfila como una de las formas más eficientes de aprovechar la ola. Permite a las pymes entrar temprano, aprender rápido y construir presencia de marca en un medio que, hasta hace poco, parecía reservado solo para corporativos. Para las agencias, abre una nueva unidad de negocio con alta demanda y baja fricción operativa. Y para el mercado en general, acelera la transición hacia una televisión más abierta, transparente y enfocada en resultados reales.
¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV? Masha te ofrece la oportunidad de entrar en el mundo de la publicidad en televisión de streaming con facilidad y a un costo accesible. Con nuestra plataforma, puedes comenzar con tan solo $2,000 MXN y pagar desde $0.01 por vista, sin preocuparte por mínimos de inversión o contratos extensos. Regístrate en menos de 5 minutos, elige tus plataformas de streaming, segmenta tu audiencia y monitorea tus resultados en tiempo real. Descubre cómo Masha democratiza la publicidad en TV para las PyMEs en México y únete a la innovación publicitaria que está redefiniendo el mercado. ¡Tu marca merece ser vista en la gran pantalla!
