Você entra na sua plataforma de anúncios, vê que o custo por clique subiu de novo e os resultados já não são tão bons quanto antes. O alcance orgânico nas redes sociais está lá embaixo. Enquanto isso, sua concorrência aparece em todos os lugares, inclusive na TV dos seus clientes. Não é coincidência: cada vez mais PMEs combinam sua estratégia digital com anúncios em televisão conectada (CTV) e streaming.
Segundo um estudo do IAB Spain em conjunto com o Google, 70% das PMEs na Espanha consideram que a publicidade digital é fundamental para conquistar novos clientes. Se as pequenas empresas já confiam tanto no digital, o próximo passo lógico é levar esse foco em dados e segmentação para a maior tela da casa: a televisão.
A boa notícia: hoje, qualquer PME no México e na América Latina pode anunciar em Streaming TV sem precisar de uma agência gigante, sem investir fortunas e com métricas em tempo real. O segredo está em entender como funciona a publicidade em CTV, o que a torna diferente e como usar plataformas como a Masha para aproveitar ao máximo.
O que é publicidade em CTV e por que você deveria se importar
Televisão conectada (CTV) é todo conteúdo de TV assistido via internet: smart TVs, Roku, dispositivos de streaming, aplicativos como Pluto TV, canais lineares em streaming e muito mais. Para o usuário, a experiência continua sendo "assistir TV"; para o marketing, é um mundo novo onde é possível segmentar, medir e otimizar quase como se fosse uma campanha digital.
A mudança de hábitos é drástica. Nos Estados Unidos, o streaming já representa 43,8% do tempo total de televisão, e esse número cresceu 10 pontos em apenas dois anos. Quando a atenção se volta para o streaming, o investimento publicitário não demora a seguir o mesmo caminho.
As grandes marcas sabem disso muito bem: um relatório da AppsFlyer mostrou que 98% das marcas acreditam que a publicidade em televisão conectada superará o mobile em gastos publicitários. Se as marcas que mais investem estão apostando tão alto em CTV, é um sinal de que o canal funciona. A diferença é que agora esse mesmo canal também está disponível para PMEs, com ferramentas de autoatendimento pensadas para orçamentos menores.
Vantagens da CTV para PMEs no México e na América Latina
A primeira vantagem é estratégica: a CTV combina o melhor da TV tradicional (impacto, formato grande, credibilidade) com o melhor da publicidade digital (segmentação, medição, flexibilidade). Para uma PME, isso significa poder aparecer na tela grande dos seus clientes sem pagar tarifas de "TV aberta" nem se comprometer com meses de veiculação.
Também há uma onda de investimento específica em CTV na região. No México, por exemplo, a Equativ estimou que o investimento publicitário em televisão conectada cresceria 60% durante 2023. Quando um canal cresce nesse ritmo, geralmente indica duas coisas: o inventário ainda tem um preço relativamente acessível e os anunciantes estão obtendo resultados.
Para as PMEs, isso se traduz em oportunidades muito concretas: campanhas locais segmentadas por cidade ou estado, anúncios que só são exibidos em determinados horários, mensagens adaptadas a interesses específicos (por exemplo, “amantes de gastronomia” ou “fãs de futebol”) e a possibilidade de começar com investimentos acessíveis. Plataformas como a Masha permitem configurar campanhas em streaming TV a partir de R$ 0,01 por visualização, sem contratos e sem mínimos de investimento, algo impensável na TV tradicional.
Como desenhar sua estratégia de CTV passo a passo
Lançar uma campanha em CTV não é apenas subir um vídeo e pronto. Um pouco de estratégia no início faz toda a diferença entre “queimar orçamento” e construir um canal rentável que você possa escalar mês a mês. Os passos principais são bem claros: definir objetivos, entender seu público, estabelecer um orçamento inteligente e medir em tempo real.
Com uma plataforma de autoatendimento como a Masha, todo esse processo pode ser feito em minutos, mas é importante começar com uma ideia clara do que se quer alcançar. Assim, cada real investido trabalha diretamente em prol de uma meta: mais vendas, mais leads, mais tráfego no site ou maior reconhecimento de marca.
Defina objetivos claros (e evite o erro mais comum)
Antes de pensar em criativos ou segmentação, a pergunta é simples: o que você quer alcançar com sua campanha? Não é a mesma coisa buscar reconhecimento de marca ou gerar cadastros no seu site ou visitas à sua loja. Um relatório recente da Gracenote constatou que, embora a notoriedade de marca seja o principal objetivo declarado, 80% dos profissionais de marketing continuam usando táticas de segmentação muito orientadas a performance. Isso gera campanhas que não estão alinhadas entre objetivo e tática.
Para uma PME, esse desajuste pode ser custoso. Se o objetivo é “fazer com que mais pessoas conheçam a marca na sua cidade”, convém uma segmentação um pouco mais ampla dentro da sua região, com criativos pensados para fixar seu nome, seu logotipo e sua proposta de valor. Se o objetivo é “reservas esta semana” ou “vendas de um produto”, então o criativo e a chamada para ação devem ser muito mais diretos, e a segmentação pode ser mais específica.
Escolha bem seu público e adapte a mensagem
A CTV permite segmentar por localização (estados, cidades), interesses e hábitos de consumo de conteúdo. Com a Masha, por exemplo, é possível delimitar a campanha a certas cidades, combinar com interesses relevantes e ajustar a frequência com que uma pessoa vê seu anúncio. Isso evita desperdiçar anúncios com públicos irrelevantes e concentra o orçamento onde realmente há probabilidade de compra.
Depois vem a mensagem. Um anúncio de 15 ou 30 segundos na TV conectada deve ser claro, visual e direto. Quem o assiste está relaxado, provavelmente com a família ou amigos, e não quer se esforçar para entender o que você oferece. Funciona muito bem estruturar a mensagem em três blocos: problema, solução e chamada para ação. Exemplo rápido: “Dificuldade para encontrar uma oficina mecânica de confiança? A Oficina X revisa seu carro sem agendamento, com peças garantidas. Agende hoje em oficina.com”.
- Inclua sua marca e o que você faz nos primeiros 3 a 5 segundos.
- Mostre o produto ou serviço em uso, não apenas um logotipo.
- Termine sempre com uma chamada clara: site, WhatsApp, telefone ou visita à loja.
Orçamento, criatividade e frequência: encontrando o equilíbrio
Uma característica importante da publicidade em CTV é que ela não exige investimentos gigantescos desde o primeiro dia. Na verdade, a combinação de campanhas curtas, sem contratos e sem mínimos de investimento, permite experimentar sem arriscar demais. O segredo está em definir um orçamento por campanha que seja suficiente para gerar dados, mas não tão alto a ponto de prejudicar caso o experimento não funcione.
Também é preciso pensar na frequência: quantas vezes uma pessoa verá seu anúncio. Frequência muito baixa e ninguém se lembra de você; alta demais e torna-se irritante. Com as métricas em tempo real que a Masha oferece, é possível ajustar durante o percurso: aumentar ou diminuir lances, pausar segmentações que não funcionam e reforçar as que funcionam.
Meça resultados e otimize em tempo real
Ao contrário da TV tradicional, onde só se recebem relatórios ao final da campanha, na CTV você pode ver métricas ao vivo: impressões, visualizações completas, alcance estimado, frequência e, se conectar com ferramentas externas, tráfego para seu site ou conversões posteriores. Essa informação é ouro puro para uma PME que cuida de cada centavo.
Na prática, medir e otimizar significa revisar seu dashboard pelo menos uma vez por semana, identificar quais segmentos de público estão respondendo melhor e mover o orçamento para eles. Se uma peça criativa tem uma taxa de visualizações completas mais alta, convém dar prioridade a ela. Se uma cidade responde melhor que outra, a publicidade pode ser concentrada ali. A vantagem da Masha é que todos esses ajustes são feitos com poucos cliques, sem ligações para um executivo ou burocracias.
Exemplos e táticas práticas para diferentes tipos de negócio
Cada tipo de negócio pode usar a publicidade em CTV de maneira diferente. Não é a mesma coisa um restaurante de bairro e uma fintech, uma clínica odontológica ou uma escola online. Ainda assim, existem padrões e táticas que se repetem e que podem servir de inspiração ao montar sua estratégia.
Um restaurante local, por exemplo, pode segmentar por bairro ou cidade, mostrar seus pratos em primeiro plano e impulsionar uma chamada para ação imediata: “Peça agora pelo nosso app” ou “Visite-nos na Av. X nº 123, a duas quadras do parque”. Se o anúncio for exibido logo antes de um conteúdo de entretenimento no horário do jantar, o impacto emocional é altíssimo.
Para um e-commerce, a jogada pode ser mais voltada ao branding com um toque de performance. Pode-se usar a CTV para posicionar a marca e algum benefício forte (entregas rápidas, parcelamento sem juros, catálogo especializado) e depois reforçar com campanhas de remarketing em outros canais digitais. A CTV torna-se a vitrine premium que abre a porta; as demais plataformas fecham a venda.
- Serviços profissionais (advogados, contadores, consultores): focar o anúncio em confiança e experiência, com casos ou benefícios claros.
- Saúde e bem-estar (clínicas, academias, spas): destacar resultados visíveis, depoimentos e promoções por tempo limitado.
- Educação e cursos: mostrar histórias de alunos, resultados concretos e facilidades de pagamento ou financiamento.
Como começar a anunciar em Streaming TV com a Masha
Enquanto grandes empresas como a Paramount impulsionam soluções de medição avançada para televisão conectada, como o recente lançamento do “Performance Multiplier” em parceria com a Taboola, pensado para PMEs e médias empresas, a tendência global é clara: tornar a CTV mensurável e acessível para negócios de todos os tamanhos. Na América Latina, a Masha adota essa mesma ideia e a leva um passo mais perto de empreendedores e PMEs com uma plataforma 100% self-service.
O processo para lançar uma campanha é simples: cadastre-se (leva menos de cinco minutos), carregue seu vídeo, defina a área geográfica onde deseja aparecer, escolha interesses ou hábitos de consumo e defina seu orçamento. Em menos de 10 cliques, seu anúncio pode estar a caminho das telas da Roku, Pluto TV e outros aplicativos de streaming, tudo sem intermediários e com cobrança a partir de $0,01 MXN por visualização.
A grande vantagem é a flexibilidade. Se amanhã você decidir testar uma nova peça criativa, mudar a cidade-alvo ou ajustar seu investimento, basta acessar o painel e editar sua campanha em tempo real. Sem contratos, sem prazos forçados, sem ligações. Para uma PME que precisa se mover rápido, essa agilidade torna a CTV um canal tão gerenciável quanto qualquer outra plataforma digital, mas com o impacto visual e a credibilidade da televisão.
A publicidade em CTV já não é terreno exclusivo das grandes marcas. Com ferramentas como a Masha, qualquer negócio pode aparecer na Streaming TV, medir resultados e otimizar campanha após campanha. Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? Crie sua conta, prepare seu vídeo e deixe que a maior tela da casa trabalhe a favor da sua marca.
Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? Não espere mais para levar seu negócio ao próximo nível com a Masha. Com nossa plataforma, você pode começar com um orçamento a partir de $2.000 MXN e pagar apenas $0,01 MXN por visualização. Cadastre-se em menos de 5 minutos, escolha suas plataformas de streaming favoritas, segmente seu público e meça o impacto da sua campanha em tempo real. Clique aqui e descubra como a Masha está revolucionando a publicidade em TV para as PMEs no México, tornando a tela grande acessível para sua marca.
