Uma família assistindo a uma série na sala, alguém com o celular acompanhando o jogo da Liga MX e, ao fundo, uma playlist tocando em caixas de som conectadas. É assim que se vê hoje o consumo de entretenimento no México. Cerca de 67% dos mexicanos desfrutam de conteúdo em dispositivos de televisão conectada (CTV), com filmes, séries e futebol como os favoritos, segundo Comscore. Para as marcas, isso significa algo claro: a verdadeira “TV” que as pessoas assistem está no streaming, e é lá que vale a pena anunciar.
A boa notícia é que já não é preciso ser uma marca gigantesca para aparecer na “TV”. Hoje existem plataformas de publicidade em streaming pensadas para PMEs, negócios locais e pequenas agências, com preços acessíveis, sem intermediários e com métricas em tempo real. Este artigo apresenta as melhores opções, como funcionam e o que você deve levar em conta para escolher a plataforma que mais convém ao seu negócio.
Por que a publicidade em streaming está explodindo no México
O crescimento do streaming no México não é apenas uma moda, é uma mudança de hábito definitiva. A Netflix concentrava 53% do total de assinantes no país até o fechamento de 2023, embora com uma leve queda de 4,9 pontos percentuais em relação ao semestre anterior, de acordo com dados da The Competitive Intelligence Unit citados pelo El País. Essa baixa não significa menos streaming, mas sim mais concorrência: mais plataformas, mais conteúdos e preferências cada vez mais fragmentadas.
Radamés Camargo, coordenador de análise na The CIU, fala justamente de uma “fragmentação das preferências”, enquanto, do lado da oferta, vê como mais provável uma consolidação de plataformas grandes que dominem o mercado. Isso deixa um cenário interessante para a publicidade: a audiência está espalhada em muitos aplicativos, mas se concentra em certos players fortes. A chave para sua marca é usar soluções que permitam alcançar essa audiência multiplataforma sem que você precise negociar um por um com cada serviço.
Tipos de plataformas de publicidade em streaming
Antes de decidir onde investir, convém entender que nem todas as plataformas de streaming são iguais. Existem plataformas onde você contrata anúncios diretamente com o meio (por exemplo, o próprio serviço de streaming), e existem plataformas intermediárias que permitem comprar espaços em vários serviços ao mesmo tempo, como em um “supermercado” de inventário de TV conectada.
Em termos simples, podem ser agrupadas em três grandes tipos: plataformas de Streaming TV e CTV (televisão conectada), onde seus anúncios aparecem em telas grandes dentro de aplicativos como Pluto TV ou Roku; plataformas de áudio e música em streaming, ideais para anúncios de áudio ou campanhas híbridas; e plataformas de autoatendimento que conectam seu anúncio a múltiplos serviços de streaming, oferecendo segmentação avançada e métricas em tempo real. Para a maioria das PMEs, estas últimas costumam ser o melhor ponto de entrada porque simplificam todo o processo.
Saber em qual categoria você está anunciando ajuda a ajustar a mensagem, o formato e as expectativas de resultados. Não é o mesmo impactar alguém relaxado na sala às 9 da noite e alguém ouvindo música enquanto dirige para o trabalho. A magia do streaming é que se pode brincar com esses contextos, mas apenas se a plataforma que você escolher oferecer controles e dados suficientes.
Masha: a opção de Streaming TV feita para PMEs
Para muitos negócios, o problema não é entender que a Streaming TV funciona, mas sim como entrar. As grandes emissoras, os investimentos mínimos e os contratos longos assustam qualquer PME. É aí que entra a Masha, uma plataforma de autoatendimento que permite anunciar em Streaming TV e CTV em toda a América Latina, começando pelo México, sem intermediários, sem contratos de longo prazo e sem investimentos mínimos obrigatórios.
Com a Masha, você pode lançar campanhas em plataformas como Pluto TV, Roku e outros aplicativos de TV conectada em menos de 10 cliques. O cadastro leva menos de cinco minutos, e todo o processo foi pensado para que alguém que já gerencia redes sociais ou campanhas digitais possa entender sem complicações. O modelo de precificação é flexível: você paga por visualizações, a partir de R$ 0,01 por visualização, via cartão ou transferência, com um esquema de CPM transparente e fácil de controlar.
Outra vantagem fundamental é o nível de controle. É possível segmentar por estados, cidades, interesses e hábitos de consumo de conteúdo, escolher em quais tipos de canais ou aplicativos você deseja aparecer e monitorar métricas ao vivo a partir de um painel em tempo real. Se um criativo funciona melhor que outro, você faz ajustes na hora; se um determinado estado responde melhor, é possível redirecionar o orçamento para lá sem precisar esperar o fechamento do mês ou falar com um executivo.
- Ideal para PMEs, negócios locais e empreendedores que nunca anunciaram na "TV".
- Funciona muito bem também para agências que desejam oferecer CTV aos seus clientes sem depender de centrais de mídia.
- É uma forma prática de testar o quanto a TV conectada converte para sua marca antes de comprometer grandes orçamentos.
Principais plataformas de streaming para anunciar (diretamente ou via parceiros)
Além das plataformas de autoatendimento como a Masha, vale a pena conhecer alguns dos serviços de streaming mais relevantes no México, pois você certamente ouvirá esses nomes ao planejar suas campanhas. Nem sempre é vantajoso negociar diretamente com cada um, mas é útil ter clareza sobre o papel que desempenham no ecossistema.
No México, destacam-se os serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD), as plataformas gratuitas com anúncios (AVOD/FAST) e os serviços especializados, como os focados em esportes ou conteúdos em espanhol. Muitos deles podem ser alcançados por meio de plataformas de CTV como a Masha, que poupam o trabalho de negociar um por um e permitem comprar inventário em vários ao mesmo tempo.
ViX e ViX+: o poder do conteúdo em espanhol
O ViX e sua versão paga ViX+ fortaleceram-se graças a três trunfos: transmissão de jogos da Liga MX, reality shows e séries biográficas que se conectam muito bem com o público mexicano, de acordo com uma análise do El País. Esse tipo de conteúdo gera audiências muito engajadas e momentos de alta atenção, ideais para campanhas de construção de marca.
Para empresas que desejam falar diretamente com o público hispanofalante, especialmente em contextos de futebol ou entretenimento leve, aparecer nessas plataformas, seja de forma direta ou por meio de uma solução de CTV, pode ser uma jogada certeira. O desafio está em aproveitar bem esses picos de atenção com mensagens claras, criativos bem produzidos e segmentações adequadas.
Pluto TV, Roku e os canais gratuitos com anúncios
Pluto TV e Roku consolidaram-se como opções muito fortes dentro do ecossistema AVOD e de televisão conectada. Oferecem canais lineares gratuitos, conteúdo on demand e uma experiência muito parecida com a televisão tradicional, mas com a vantagem de estarem totalmente conectados à internet. Para as marcas, isso significa inventário abundante, boa qualidade de tela (geralmente TVs grandes) e a capacidade de realizar campanhas mais segmentadas do que na TV aberta tradicional.
Ao trabalhar com uma plataforma como a Masha, é possível acessar inventário publicitário na Pluto TV, Roku e outros serviços similares sem precisar negociar com cada um. Assim, uma única campanha pode aparecer em diferentes canais, gêneros e momentos do dia, sempre dentro de ambientes de conteúdo profissional e seguro para a marca (brand safe).
Plataformas de música e áudio: a outra frente do streaming
O streaming não é apenas vídeo. O México posicionou-se em 2024 como o décimo maior mercado musical do mundo, impulsionado pelas receitas de assinaturas e reproduções de streaming, segundo o Relatório Global de Música citado pelo El País. Isso significa que uma parte enorme da população passa horas por dia ouvindo música e podcasts em plataformas digitais.
Anunciar nesses ambientes, com anúncios de áudio ou vídeo in-stream, ajuda a complementar as campanhas de Streaming TV. Enquanto a televisão conectada constrói presença na tela grande, o áudio mantém a marca presente na mente do usuário em momentos como a academia, o carro ou o escritório. Combiná-los dentro de uma estratégia integrada pode elevar muito o alcance e a frequência das suas mensagens.
Quanto custa anunciar em streaming e qual a rentabilidade
Uma das crenças mais comuns é que "aparecer na TV" continua sendo inalcançável para a maioria das empresas. No entanto, os números mostram outra realidade. Somente em 2022, os aplicativos de streaming no México geraram receitas de 1,2 bilhão de dólares e os consumidores mexicanos gastaram, em média, 700 pesos mensais em cinco assinaturas, segundo o Marketing4eCommerce México. Se o público já está investindo tanto em conteúdo, faz sentido que as marcas sigam esse movimento.
Do lado do investimento publicitário, estima-se que o gasto em plataformas de streaming no México atingirá 140,2 milhões de dólares em 2025 e subirá para 164,7 milhões em 2029, de acordo com projeções da Cocktail Marketing. Não é um canal saturado ao nível de outros meios digitais, mas já é grande o suficiente para que qualquer empresa que queira crescer não possa ignorá-lo. Entrar hoje permite aproveitar custos ainda competitivos e posições de inventário com boa relação custo-benefício.
Em plataformas de autoatendimento como a Masha, você pode começar a testar campanhas com orçamentos gerenciáveis e pagar a partir de $0,01 MXN por visualização, sem contratos ou fidelidade. Isso permite testar mensagens, criativos e públicos, medir resultados em tempo real e reinvestir apenas onde houver desempenho. Para a maioria das PMEs, essa abordagem de teste e ajuste é muito mais saudável do que comprometer grandes quantias em uma única pauta tradicional.
Como escolher a melhor plataforma de publicidade em streaming para o seu negócio
A "melhor" plataforma não é a mais famosa, mas a que se encaixa no seu objetivo e no seu orçamento. Se o objetivo é alcance massivo e branding, pode fazer sentido combinar inventário em grandes serviços de Streaming TV com campanhas em música e vídeo curto. Se o foco é performance ou geração de leads, então convém priorizar plataformas que entreguem métricas detalhadas, segmentação refinada e possibilidade de otimização em tempo real.
Uma análise da El Economista aponta que as plataformas que conseguirem combinar inovação em conteúdo, modelos flexíveis de monetização e boas estratégias de fidelização serão as que conquistarão a preferência do público. Algo semelhante se aplica ao escolher onde anunciar: busque plataformas que inovem em formatos publicitários, que ofereçam esquemas de pagamento flexíveis e ferramentas claras para manter seu público interessado (sequências de anúncios, mensagens personalizadas, frequency capping, etc.).
Outro ponto importante é a facilidade de uso. Se você precisa de uma equipe técnica enorme ou semanas de implementação, é provável que o canal não seja o melhor fit para uma PME. Plataformas com interface simples, cadastro rápido, criação de campanhas em poucos cliques e dashboards compreensíveis fazem a diferença entre uma campanha que é lançada e uma que fica apenas no Excel.
Dicas rápidas para lançar sua primeira campanha em Streaming TV
Antes de inserir seu cartão, defina com clareza o que deseja alcançar: dar a conhecer sua marca em uma cidade? Levar tráfego para seu e-commerce? Promover uma oferta temporária? Essa resposta determinará a duração do vídeo, o call to action, a segmentação e até em que tipo de conteúdo convém aparecer. Um anúncio para construir branding pode durar um pouco mais e focar na história; um para performance deve ir direto ao ponto e mostrar a oferta e os benefícios desde os primeiros segundos.
Depois, monte uma segmentação que faça sentido para o seu negócio. Evite apontar "para todo o país" só porque é possível. Se o seu serviço é local, limite a veiculação à sua cidade ou estado. Aproveite interesses e hábitos de visualização: por exemplo, um restaurante esportivo pode priorizar canais de esportes ou transmissões ligadas ao futebol, enquanto uma escola de música pode preferir conteúdos culturais ou musicais. Plataformas como a Masha permitem que você faça esses ajustes em tempo real, revise métricas ao vivo e mova o orçamento conforme o desempenho de cada segmento.
Por fim, pense no streaming como um canal para construir a médio prazo. Os números confirmam que o investimento e o consumo continuarão crescendo nos próximos anos, tanto do lado dos usuários quanto do lado da publicidade, de acordo com análises como as da Cocktail Marketing. Começar hoje, mesmo que com orçamentos pequenos, proporciona uma curva de aprendizado que seus concorrentes que ficarem apenas nas redes sociais não terão. Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? Uma plataforma de autoatendimento de Streaming TV pode ser o atalho mais simples para dar esse salto sem complicações.
Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? Com a Masha, dar o salto para o mundo do streaming é mais fácil e acessível do que você imagina. Você não precisa de grandes orçamentos nem de contratos que te prendam por meses. A partir de R$ 500,00 e com um custo por visualização a partir de R$ 0,01, você pode começar a construir presença de marca nas plataformas de streaming mais populares, segmentar seu público por localização e interesses, e monitorar o impacto da sua campanha com métricas em tempo real. Junte-se à revolução da publicidade em TV para PMEs e quebre a barreira de que "a TV é apenas para grandes marcas". Pronto para lançar sua primeira campanha na TV?
