Imagine ver a sua série favorita por streaming e, entre os episódios, aparece o anúncio de uma lanchonete do seu bairro ou de um consultório odontológico a poucos quarteirões de casa. Isso já está acontecendo no México. O investimento publicitário total no país superou os 140,306 bilhões de pesos em 2024, com um crescimento de 4% em relação ao ano anterior, segundo o Estudo Valor Total Media 2025. E uma parte cada vez maior desse bolo está migrando para a televisão digital e o streaming.
A TV continua mandando… mas agora está conectada
No México, a televisão não perdeu o seu lugar na sala de estar. Na verdade, 91% dos lares possuem pelo menos um televisor, e a maioria já são smart TVs com acesso à internet, de acordo com a Pesquisa Nacional de Consumo de Conteúdos Audiovisuais 2024 citada pelo El País. Isso significa que a tela grande agora é também uma porta direta para plataformas de streaming, aplicativos e conteúdo sob demanda.
Para as marcas, isso muda completamente o jogo. A “TV” já não é apenas canais abertos ou por assinatura; é Roku, Pluto TV, aplicativos de esportes, notícias on demand e muito mais. A experiência é a mesma para o usuário — sentar-se em frente à tela grande —, mas, por trás, a tecnologia funciona como um meio digital: é possível segmentar, medir resultados em tempo real e otimizar campanhas quase como se fosse uma campanha em redes sociais.
O resultado é um híbrido poderoso: o alcance e o impacto emocional da televisão tradicional, com as vantagens de precisão e medição do mundo digital. E é aí que a publicidade digital em televisão (CTV e streaming TV) se torna uma oportunidade enorme para todo tipo de negócio, não apenas para as grandes marcas.
Do banner ao streaming: o boom do investimento digital
A publicidade digital no México deixou de ser a “irmã mais nova” dos meios tradicionais. Em 2024, as marcas já destinavam cerca de 60% do seu investimento a meios digitais, consolidando o país como um dos primeiros de língua espanhola a ultrapassar esse patamar, segundo a Expansión. Isso significa que a maior parte do orçamento já está sendo disputada em ambientes online.
E a mudança não parou por aí. Em 2025, o investimento em publicidade digital superou pela primeira vez o destinado aos meios tradicionais: 54% do gasto total em anúncios já é direcionado a plataformas digitais, de acordo com o relatório da eMarketer apresentado em Monterrey e citado pela Publicidad Mty. Nesse percentual de 54% entram buscadores, redes sociais, vídeo online… e também a televisão conectada.
A pandemia acelerou toda essa mudança. Muitas empresas que jamais haviam investido no digital viram-se obrigadas a fazê-lo para sobreviver. Isso abriu as portas para explorar novos formatos além do típico anúncio no Facebook ou Instagram, incluindo a publicidade em Streaming TV, onde o usuário está relaxado, em frente à tela grande e com mais atenção do que quando faz scroll no celular.
O que é realmente a publicidade digital em televisão (CTV e Streaming TV)
Quando se fala em “publicidade digital em TV”, fala-se, sobretudo, de CTV (Connected TV) e Streaming TV. De forma simples: são anúncios de vídeo que aparecem dentro de plataformas de streaming e aplicativos conectados à internet, vistos em qualquer tela, mas especialmente na televisão da sua casa.
Pode ser um spot que aparece antes de um episódio na Pluto TV, um anúncio dentro de um canal no Roku ou um vídeo dentro de um aplicativo de notícias na sua smart TV. Para o usuário, parece um anúncio de “TV de sempre”, mas tecnicamente funciona da mesma forma que um anúncio digital: é comprado por impressões ou visualizações, segmentado por localização, interesses ou hábitos de consumo de conteúdo, e mede-se quantas pessoas o viram e como se comportaram.
O mais interessante é que já não é preciso uma agência gigante nem orçamentos milionários para entrar neste mundo. Plataformas de autoatendimento como a Masha permitem que uma PME configure a sua campanha, suba o seu vídeo e comece a aparecer em Streaming TV com apenas alguns cliques, sem contratos longos e com total controlo do orçamento.
CTV vs. anúncios em redes sociais ou YouTube
Embora tudo seja “vídeo digital”, a forma como é consumido muda muito. Na CTV, o utilizador costuma estar sentado, relaxado, talvez a ver conteúdo com a família ou o parceiro. Há menos distrações do que no telemóvel, onde chegam notificações, mensagens e outras apps competem pela atenção.
Além disso, a experiência de ecrã grande ajuda a que a mensagem seja mais memorável: o produto vê-se melhor, o design é mais apreciado e é possível contar histórias com mais calma. Nas redes sociais, pelo contrário, o utilizador passa muito rapidamente pelo conteúdo e a janela para captar a sua atenção é mínima; na televisão conectada, o contexto é outro e é possível construir mais marca.
Por que a publicidade digital em TV é uma oportunidade para o seu negócio
Para muitas PME e negócios locais, a TV sempre pareceu algo distante: “isso é para bancos, refrigerantes e grandes cadeias”. A boa notícia é que isso já mudou. A televisão conectada pega no melhor da televisão e torna-o acessível, mensurável e flexível, ao nível de qualquer campanha digital.
Se tem um restaurante, um e-commerce, uma clínica, uma escola privada ou um escritório de serviços profissionais, hoje pode aparecer junto a conteúdos de alta qualidade em Streaming TV e chegar a audiências que talvez já não veja noutros meios, sobretudo àqueles que deixaram de ver tanta TV aberta, mas continuam fiéis às plataformas de streaming.
Alcance massivo + segmentação inteligente
A grande vantagem da televisão sempre foi o alcance massivo. Com a CTV mantém essa força, mas já não dispara “às cegas”. Agora pode decidir em que estados ou cidades quer aparecer, que tipo de audiências lhe interessam (por interesses, estilos de vida ou hábitos de visualização) e em que tipo de conteúdos quer aparecer.
Isso faz com que o seu orçamento trabalhe de forma muito mais eficiente. Em vez de pagar para chegar a todo o país quando apenas lhe interessa uma região, fala diretamente com as pessoas que estão perto do seu negócio ou que têm maior probabilidade de precisar do seu produto ou serviço. E, por ser um ambiente de vídeo em ecrã grande, a mensagem fica mais bem gravada na mente.
Custos acessíveis e controlo total do orçamento
Um dos mitos mais fortes é que anunciar na TV é caríssimo. Com a televisão conectada e plataformas de autoatendimento, já não é assim. Pode começar com orçamentos muito mais baixos do que uma campanha tradicional de TV, definir quanto quer investir por dia e pausar ou ajustar quando precisar, sem ter de assinar contratos de meses nem entrar em negociações complicadas.
Ferramentas como a Masha foram pensadas exatamente para isso: para que um pequeno negócio possa entrar na Streaming TV sem sofrer. Configura o seu orçamento, escolhe em que zonas quer aparecer, decide o calendário e a plataforma encarrega-se de distribuir os seus anúncios pelas apps e canais disponíveis, otimizando para conseguir mais visualizações com o seu investimento.
Medição em tempo real e otimização constante
A outra grande vantagem da publicidade digital em televisão é que já não está “às cegas” como antes. Pode ver métricas em tempo real: quantas visualizações gerou, em que dispositivos os seus anúncios foram vistos, em que zonas geográficas está a ter mais impacto e como o custo por visualização se move à medida que a campanha avança.
Com esses dados, pode tomar decisões rápidas: aumentar o orçamento onde está a ver melhor desempenho, ajustar criativos se uma versão do seu anúncio funcionar melhor do que outra ou repensar a segmentação se notar que em certas cidades a campanha não está a descolar. A TV deixa de ser um meio rígido e torna-se algo flexível e otimizável como qualquer outra campanha digital.
Como lançar a sua primeira campanha em Streaming TV sem complicar a vida
Dar o salto para a televisão conectada não tem de ser complicado nem técnico. De facto, o processo pode ser muito semelhante ao de lançar uma campanha nas redes sociais, só que aqui os seus anúncios vão viver no ecrã grande, dentro de plataformas de streaming.
Um caminho simples para começar é mais ou menos assim:
- Defina seu objetivo: Quer reconhecimento de marca na sua cidade? Promover uma inauguração? Impulsionar uma promoção específica?
- Escolha seu público: áreas geográficas, interesses, tipo de conteúdo onde você gostaria de aparecer.
- Prepare seu vídeo: um spot curto, claro, com uma mensagem direta e uma chamada para ação (“peça online”, “agende seu horário”, “visite-nos hoje”).
- Configure sua campanha: datas, orçamento total, limite diário e plataformas onde você quer aparecer.
- Lance e monitore: revise as métricas em tempo real, faça ajustes se encontrar oportunidades e deixe a campanha aprender.
Plataformas como a Masha simplificam esse fluxo para que você possa “anunciar em Streaming TV em 10 cliques”. Você não precisa de intermediários, pode pagar com cartão ou transferência e ver um painel com métricas claras, sem jargões complicados. Isso reduz muito a barreira de entrada, especialmente se você vem do mundo das redes sociais ou busca diversificar seus canais sem contratar uma grande agência.
Dicas rápidas para seu anúncio funcionar melhor
Independentemente da plataforma que você use, existem boas práticas que ajudam a maximizar seu investimento. O ideal é que sua mensagem seja clara nos primeiros segundos, que o logotipo e a marca apareçam logo no início e que seu produto ou serviço seja exibido claramente em ação. Pense em histórias simples: mostrar o antes e o depois, ensinar como usar seu serviço ou destacar um benefício principal funciona melhor do que um roteiro complicado.
Também ajuda adaptar a mensagem ao contexto de "sofá e tela grande": cenas visualmente atraentes, áudio bem cuidado e um ritmo que acompanhe o tipo de conteúdo onde você aparecerá (séries, notícias, esportes, etc.). A ideia é que seu anúncio pareça parte da experiência, e não uma interrupção incômoda.
O que vem por aí: tendências para 2025 e além
O movimento em direção ao digital não foi uma mudança temporária. Durante a pandemia, a adaptação de conteúdos online acelerou em até seis vezes a evolução tecnológica de muitas empresas, segundo Alexandre Tordjman, da DynAdmic México, em declarações coletadas por NotiPress. Esse salto forçou um aprendizado rápido e uma maior confiança nos canais digitais para o posicionamento de marca.
Hoje, essa curva de aprendizado se traduz em uma adoção mais natural de formatos como a televisão conectada, o streaming e o vídeo digital em geral. Cada vez mais empresas combinam campanhas em buscadores, redes sociais, DOOH (telas digitais em exteriores) e Streaming TV para construir uma presença sólida, tanto na rua quanto na sala de casa.
Para você, a oportunidade está em não se limitar apenas aos canais de sempre. A publicidade digital em televisão permite alcançar públicos que você já não vê tanto em outros meios, construir marca com um formato que transmite profissionalismo e aproveitar orçamentos flexíveis. Se você já domina campanhas em redes sociais ou buscadores, o próximo passo lógico é adicionar a Streaming TV ao seu mix.
E agora? Leve sua marca para a tela grande
Se o seu negócio já investe em marketing digital, você está mais perto da televisão do que imagina. A diferença é que agora você não precisa de agências enormes nem de orçamentos inalcançáveis. Com plataformas de autoatendimento como a Masha, você pode criar uma conta em minutos, subir seu vídeo e começar a aparecer na Streaming TV sem burocracia ou contratos de longo prazo.
Vale a pena testar, mesmo que seja com um orçamento inicial. Assim, você poderá ver em primeira mão como seu público responde, quão acessível é conseguir visualizações de qualidade e qual o impacto em suas outras métricas: buscas pela marca, tráfego direto para seu site, vendas ou ligações. O segredo é medir, aprender e ajustar.
Se você está pronto para dar o salto, o próximo anúncio de televisão que você vir na sua sala pode ser o seu. Cadastre-se, monte sua campanha e deixe que a televisão conectada trabalhe a favor da sua marca.
Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? A Masha abre as portas para a publicidade em streaming com facilidade e custo acessível. Esqueça os grandes orçamentos e contratos extensos. A partir de apenas $2.000 MXN e com preços a partir de $0,01 por visualização, seu negócio pode ter presença nas plataformas de streaming mais populares, segmentar públicos específicos e medir o impacto em tempo real. O cadastro é rápido e simples, leva menos de 5 minutos. Não espere mais para levar sua marca à tela grande e conectar-se com seu público de uma maneira revolucionária. Pronto para lançar sua primeira campanha na TV?
