Imagínate ver tu serie favorita en streaming y, entre capítulos, aparece el anuncio de una taquería de tu colonia o de un consultorio dental a unas cuadras de tu casa. Eso ya está pasando en México. La inversión publicitaria total en el país superó los 140,306 millones de pesos en 2024, con un crecimiento del 4% frente al año anterior, según el Estudio Valor Total Media 2025. Y una parte cada vez mayor de ese pastel se está moviendo hacia la televisión digital y el streaming.
La TV sigue mandando… pero ahora está conectada
En México, la televisión no ha perdido su lugar en la sala. De hecho, el 91% de los hogares tiene al menos un televisor, y la mayoría ya son smart TVs con acceso a internet, de acuerdo con la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales 2024 citada por El País. Eso significa que la pantalla grande ahora es también una puerta directa a plataformas de streaming, apps y contenido bajo demanda.
Para las marcas, esto cambia totalmente el juego. La “tele” ya no es solo canales abiertos o de paga; es Roku, Pluto TV, apps de deportes, noticias on demand y mucho más. La experiencia es la misma para el usuario -sentarse frente a la pantalla grande-, pero por detrás la tecnología funciona como un medio digital: se puede segmentar, medir resultados en tiempo real y optimizar campañas casi como si fuera una campaña en redes sociales.
El resultado es un híbrido poderoso: el alcance y el impacto emocional de la televisión tradicional, con las ventajas de precisión y medición del mundo digital. Y ahí es donde la publicidad digital en televisión (CTV y streaming TV) se vuelve una oportunidad enorme para todo tipo de negocios, no solo para las grandes marcas.
Del banner al streaming: el boom de la inversión digital
La publicidad digital en México dejó de ser “la hermana menor” de los medios tradicionales. En 2024, las marcas ya destinaban alrededor del 60% de su inversión a medios digitales, consolidando al país como uno de los primeros de habla hispana en rebasar ese umbral, según Expansión. Eso significa que la mayor parte del presupuesto ya se está jugando en entornos online.
Y el cambio no se detuvo ahí. En 2025, la inversión en publicidad digital superó por primera vez a la destinada a medios tradicionales: 54% del gasto total en anuncios se dirige ya a plataformas digitales, de acuerdo con el informe de eMarketer presentado en Monterrey y citado por Publicidad Mty. En ese 54% entran buscadores, redes sociales, video online… y también la televisión conectada.
La pandemia aceleró todo este cambio. Muchas empresas que jamás habían invertido en digital se vieron obligadas a hacerlo para sobrevivir. Eso abrió la puerta a explorar nuevos formatos más allá del típico anuncio en Facebook o Instagram, incluyendo la publicidad en Streaming TV, donde el usuario está relajado, frente a la pantalla grande, y con más atención que cuando hace scroll en el celular.
Qué es realmente la publicidad digital en televisión (CTV y Streaming TV)
Cuando se habla de “publicidad digital en TV” se habla, sobre todo, de CTV (Connected TV) y Streaming TV. En sencillo: son anuncios de video que aparecen dentro de plataformas de streaming y apps conectadas a internet, vistos en cualquier pantalla, pero especialmente en la televisión de tu casa.
Puede ser un spot que sale antes de un capítulo en Pluto TV, un anuncio dentro de un canal en Roku o un video dentro de una app de noticias en tu smart TV. Para el usuario se ve como un anuncio de “tele de toda la vida”, pero técnicamente funciona igual que un anuncio digital: se compra por impresiones o vistas, se segmenta por ubicación, intereses o hábitos de consumo de contenidos y se mide cuántas personas lo vieron y cómo se comportaron.
Lo más interesante es que ya no se necesita una agencia gigante ni presupuestos millonarios para entrar a este mundo. Plataformas de autoservicio como Masha permiten que una pyme configure su campaña, suba su video y empiece a salir en Streaming TV en unos cuantos clics, sin contratos largos y con total control del presupuesto.
CTV vs. anuncios en redes sociales o YouTube
Aunque todo es “video digital”, la forma en que se consume cambia mucho. En CTV, el usuario suele estar sentado, relajado, quizá viendo contenido con la familia o la pareja. Hay menos distracciones que en el celular, donde llegan notificaciones, mensajes y otras apps compiten por la atención.
Además, la experiencia de pantalla grande ayuda a que el mensaje sea más memorable: se ve mejor el producto, se aprecia más el diseño y se pueden contar historias con más calma. En redes sociales, en cambio, el usuario pasa muy rápido por el contenido y la ventana para captar su atención es mínima; en televisión conectada, el contexto es otro y se puede construir más marca.
Por qué la publicidad digital en TV es una oportunidad para tu negocio
Para muchas pymes y negocios locales, la TV siempre sonó lejana: “eso es para bancos, refrescos y grandes cadenas”. La buena noticia es que eso ya cambió. La televisión conectada toma lo mejor de la tele y lo hace accesible, medible y flexible, al nivel de cualquier campaña digital.
Si tienes un restaurante, un ecommerce, una clínica, una escuela privada o un despacho de servicios profesionales, hoy puedes aparecer junto a contenidos de alta calidad en Streaming TV y llegar a audiencias que quizá ya no ves en otros medios, sobre todo a quienes dejaron de ver tanto la TV abierta pero siguen fieles a las plataformas de streaming.
Alcance masivo + segmentación inteligente
La gran ventaja de la televisión siempre ha sido el alcance masivo. Con la CTV mantienes esa fuerza, pero ya no disparas “al aire”. Ahora puedes decidir en qué estados o ciudades quieres salir, qué tipo de audiencias te interesan (por intereses, estilos de vida o hábitos de visualización) y en qué tipo de contenidos quieres aparecer.
Eso hace que tu presupuesto trabaje de manera mucho más eficiente. En lugar de pagar por llegar a todo el país cuando solo te interesa una región, le hablas directamente a la gente que está cerca de tu negocio o que tiene más probabilidad de necesitar tu producto o servicio. Y, al ser un entorno de video en pantalla grande, el mensaje se queda mejor en la mente.
Costos accesibles y control total del presupuesto
Uno de los mitos más fuertes es que anunciarse en TV es carísimo. Con la televisión conectada y plataformas de autoservicio, ya no es así. Puedes arrancar con presupuestos mucho más bajos que una campaña tradicional de TV, definir cuánto quieres invertir al día y pausar o ajustar cuando lo necesites, sin tener que firmar contratos a meses ni meterte en negociaciones complicadas.
Herramientas como Masha están pensadas justo para eso: que un negocio pequeño pueda entrar a Streaming TV sin sufrir. Configuras tu presupuesto, eliges en qué zonas quieres salir, decides el calendario y la plataforma se encarga de distribuir tus anuncios en las apps y canales disponibles, optimizando para conseguir más vistas con tu inversión.
Medición en tiempo real y optimización constante
La otra gran ventaja de la publicidad digital en televisión es que ya no estás “a ciegas” como antes. Puedes ver métricas en tiempo real: cuántas vistas generaste, en qué dispositivos se vieron tus anuncios, en qué zonas geográficas estás teniendo más impacto y cómo se mueve el costo por vista conforme avanza la campaña.
Con esos datos, puedes tomar decisiones rápidas: subir presupuesto donde estás viendo mejor rendimiento, ajustar creatividades si una versión de tu anuncio funciona mejor que otra o replantear la segmentación si notas que en ciertas ciudades la campaña no está despegando. La TV deja de ser un medio rígido y se convierte en algo flexible y optimizable como cualquier otra campaña digital.
Cómo lanzar tu primera campaña en Streaming TV sin complicarte la vida
Dar el salto a la televisión conectada no tiene por qué ser complicado ni técnico. De hecho, el proceso puede parecerse mucho a cuando lanzas una campaña en redes sociales, solo que aquí tus anuncios van a vivir en la pantalla grande, dentro de plataformas de streaming.
Una ruta sencilla para empezar luce más o menos así:
- Define tu objetivo: ¿Quieres reconocimiento de marca en tu ciudad? ¿Promocionar una apertura? ¿Empujar una promoción específica?
- Elige tu audiencia: zonas geográficas, intereses, tipo de contenido donde te gustaría aparecer.
- Prepara tu video: un spot corto, claro, con un mensaje directo y una llamada a la acción (“ordena en línea”, “agenda tu cita”, “visítanos hoy”).
- Configura tu campaña: fechas, presupuesto total, tope diario y plataformas donde quieres salir.
- Lanza y monitorea: revisa las métricas en tiempo real, ajusta si ves oportunidades y deja que la campaña aprenda.
Plataformas como Masha simplifican este flujo para que puedas “anunciarte en Streaming TV en 10 clics”. No necesitas intermediarios, puedes pagar con tarjeta o transferencia y ver un panel con métricas claras, sin jerga complicada. Eso reduce muchísimo la barrera de entrada, sobre todo si vienes del mundo de redes sociales o buscas diversificar tus canales sin contratar una agencia grande.
Tips rápidos para que tu anuncio funcione mejor
Más allá de la plataforma que uses, hay buenas prácticas que ayudan a exprimir tu inversión. Lo ideal es que tu mensaje sea claro en los primeros segundos, que el logo y la marca aparezcan pronto y que se vea muy bien tu producto o servicio en acción. Piensa en historias sencillas: mostrar el antes y el después, enseñar cómo se usa tu servicio o resaltar un beneficio clave funciona mejor que un guion complicado.
También ayuda adaptar el mensaje al contexto de “sofá y pantalla grande”: escenas visualmente atractivas, audio cuidado y un ritmo que acompañe el tipo de contenido donde aparecerás (series, noticias, deportes, etc.). La idea es que tu anuncio se sienta parte de la experiencia, no un corte incómodo.
Lo que viene: tendencias hacia 2025 y más allá
El movimiento hacia lo digital no fue un cambio temporal. Durante la pandemia, la adaptación de contenidos online aceleró hasta seis veces la evolución tecnológica de muchas empresas, según comentó Alexandre Tordjman de DynAdmic México en declaraciones recogidas por NotiPress. Ese salto obligó a aprender rápido y a confiar más en los canales digitales para posicionarse.
Hoy, esa curva de aprendizaje se traduce en una adopción más natural de formatos como la televisión conectada, el streaming y el video digital en general. Cada vez más negocios combinan campañas en buscadores, redes sociales, DOOH (pantallas digitales en exteriores) y Streaming TV para construir presencia sólida, tanto en la calle como en la sala de la casa.
Para ti, la oportunidad está en no quedarte solo con los canales de siempre. La publicidad digital en televisión te permite llegar a audiencias que ya no ves tanto en otros medios, construir marca con un formato que se ve profesional y aprovechar presupuestos flexibles. Si ya dominas campañas en redes o buscadores, el siguiente paso lógico es sumar Streaming TV a tu mezcla.
¿Y ahora qué? Lleva tu marca a la pantalla grande
Si tu negocio ya invierte algo en marketing digital, estás más cerca de la televisión de lo que parece. La diferencia es que ahora no necesitas agencias enormes ni presupuestos inalcanzables. Con plataformas de autoservicio como Masha, puedes crear una cuenta en minutos, subir tu video y empezar a aparecer en Streaming TV sin vueltas ni contratos a largo plazo.
Vale la pena probarlo aunque sea con un presupuesto de test. Así podrás ver de primera mano cómo responde tu audiencia, qué tan barato puedes conseguir vistas de calidad y qué impacto tiene en tus otras métricas: búsquedas de marca, tráfico directo a tu sitio, ventas o llamadas. La clave es medir, aprender y ajustar.
Si estás listo para dar el salto, el siguiente anuncio de televisión que veas en tu sala podría ser el tuyo. Regístrate, arma tu campaña y deja que la televisión conectada trabaje a favor de tu marca.
¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV? Masha te abre las puertas a la publicidad en televisión de streaming con facilidad y a un costo accesible. Olvídate de los grandes presupuestos y contratos extensos. Desde tan solo $2,000 MXN y con precios desde $0.01 por vista, tu negocio puede tener presencia en las plataformas de streaming más populares, segmentar audiencias específicas y medir el impacto en tiempo real. El registro es rápido y sencillo, toma menos de 5 minutos. No esperes más para llevar tu marca a la pantalla grande y conectar con tu audiencia de una manera revolucionaria. ¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV?
