CTV, OTT y TV tradicional se usan como sinónimos, pero no lo son. Entender la diferencia te ayuda a decidir dónde invertir tu presupuesto de video en México. En esta guía explicamos cada término, cómo se compra la publicidad en cada uno y cuál conviene a tu marca.
¿Qué es la TV tradicional?
Es la televisión que llega por señal abierta, cable o satélite, con programación lineal y horarios fijos. Ofrece gran alcance, pero con segmentación imprecisa, costos altos y medición basada en estimados de rating. Pagas por spot, sin saber con certeza quién vio tu anuncio ni si lo vio completo.
¿Qué es OTT?
OTT (Over-The-Top) es el contenido que se transmite directamente por internet, saltándose a los proveedores tradicionales de cable o satélite. Netflix, ViX, Prime Video, Disney+ o Tubi son servicios OTT. En otras palabras, OTT describe el contenido y su forma de distribución por internet.
¿Qué es CTV?
CTV (Connected TV) es el dispositivo: cualquier televisor conectado a internet —Smart TV, Roku, Fire Stick, consola— donde se consume ese contenido OTT. Cuando hablamos de publicidad en CTV nos referimos a los anuncios que aparecen en ese entorno de pantalla grande, comprados de forma programática y con segmentación digital.
En resumen: OTT es el qué (el contenido por internet); CTV es el dónde (la pantalla conectada); la TV tradicional es el modelo lineal de siempre.
Comparativa rápida para anunciantes
- TV tradicional: gran alcance masivo; segmentación por programa u horario; medición por rating estimado; costo de entrada alto (spots desde decenas de miles de pesos); compra vía agencias y contratos.
- OTT: contenido bajo demanda y en vivo por internet; segmentación por contenido y audiencia; medición de reproducciones; se monetiza con suscripción, anuncios o ambos.
- CTV: pantalla grande conectada; segmentación precisa por ubicación, intereses y dispositivo; medición de impresiones y vistas verificadas en tiempo real; costo de entrada bajo con plataformas self-service (desde $2,000 MXN).
¿Cuál conviene a tu marca en México?
Para PyMEs y negocios locales, la CTV con plataformas self-service ofrece la mejor relación entre precisión y costo: llegas a audiencias de pantalla grande sin contratos ni grandes presupuestos. Para grandes marcas que buscan alcance masivo, lo ideal es combinar TV tradicional con CTV para sumar la segmentación y la medición que la TV lineal no da.
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