Agentic OS, crecimiento de CTV y contenido cambiante: conclusiones del CES 2026

El CES 2026 demostró que la televisión conectada (CTV) está en su apogeo. No se trata de una moda pasajera, sino de una transformación en la manera de consumir contenido y en cómo las marcas pueden conectar con su público. En este evento, se presentaron innovaciones tecnológicas que prometen revolucionar la publicidad, el entretenimiento e incluso nuestra vida cotidiana. Aquí te presentamos lo más destacado para que, como propietario de un negocio o agencia, puedas aprovechar estas novedades.

Áreas de Cobertura

Publicidad y Marketing

La publicidad en CTV continúa su expansión a un ritmo acelerado. Con plataformas como Masha, ahora es posible lanzar campañas en televisión en streaming de manera sencilla, sin contratos y desde $0.01 por vista. En el CES 2026, se destacó cómo la publicidad programática y la segmentación en tiempo real se han vuelto más precisas y accesibles.

Esto significa que no necesitas ser una gran corporación ni invertir grandes sumas para anunciarte en servicios como Pluto TV o Roku. Puedes seleccionar a tu audiencia por ubicación, intereses o hábitos de visualización, y observar cómo tu campaña se desempeña en tiempo real con métricas instantáneas. La clave está en la rapidez y la flexibilidad: campañas listas en menos de 10 clics y sin mínimos de inversión.

Además, el sistema Agentic OS presentado en el CES promete automatizar aún más la creación y optimización de campañas, haciendo que la publicidad en CTV sea más inteligente y efectiva. Esto es una excelente noticia para las pequeñas y medianas empresas que buscan resultados sin complicaciones.

La personalización de los anuncios también se ha convertido en un tema crucial. Con la capacidad de adaptar el contenido según las preferencias del usuario, las marcas pueden crear experiencias más relevantes que resuenen con su audiencia. Esto no solo mejora la tasa de conversión, sino que también fomenta una conexión más profunda entre el consumidor y la marca, lo cual es esencial en un mercado tan competitivo.

Salud y Bienestar

En el sector de salud y bienestar, la tecnología también está marcando la pauta. Los dispositivos conectados y las apps de streaming ofrecen contenido personalizado para promover estilos de vida saludables. Esto abre una ventana para que clínicas, gimnasios y profesionales independientes puedan anunciar sus servicios de forma segmentada y sin grandes inversiones.

La publicidad en CTV permite llegar a audiencias que buscan contenido relacionado con salud, desde rutinas de ejercicio hasta consejos nutricionales. Así, los anuncios se integran de manera natural en la experiencia del usuario, aumentando la probabilidad de que conecten con tu mensaje.

Además, la creciente popularidad de los influencers en el ámbito de la salud ha creado nuevas oportunidades para las marcas. Colaborar con figuras reconocidas que promueven un estilo de vida saludable puede amplificar el alcance de los anuncios y generar confianza en el público. Las campañas que combinan contenido educativo con testimonios de influencers tienden a ser más efectivas y a generar un mayor engagement.

Tendencias de Ecommerce y Retail

El comercio electrónico y el retail también están aprovechando la explosión del streaming TV. Las marcas pueden mostrar sus productos justo cuando su público está más receptivo, sin intermediarios y con control total sobre dónde aparecen sus anuncios.

El CES mostró cómo las plataformas conectadas permiten una interacción más directa con los consumidores, facilitando la compra inmediata o la visita a tiendas online. Esto es ideal para negocios locales o emprendedores que quieren crecer sin gastar fortunas en publicidad tradicional.

La integración de opciones de compra directa en los anuncios también ha revolucionado el sector. Los consumidores pueden adquirir productos al instante, lo que reduce la fricción en el proceso de compra y aumenta las conversiones. Este enfoque no solo beneficia a las marcas, sino que también mejora la experiencia del usuario, al hacer que el proceso de compra sea más fluido y accesible.

Innovaciones Tecnológicas

Agentic OS fue una de las grandes estrellas del CES 2026. Este sistema operativo inteligente para dispositivos conectados promete hacer la experiencia de usuario mucho más personalizada y fluida. Para los anunciantes, esto significa nuevas formas de segmentar y optimizar campañas en tiempo real.

Además, la integración de inteligencia artificial y análisis de datos en tiempo real está cambiando las reglas del juego. Ahora puedes ajustar tu campaña mientras está activa, sin esperar semanas para ver resultados. Esto es fundamental para que las pequeñas empresas puedan competir en igualdad de condiciones con grandes marcas.

La evolución de la tecnología también ha permitido que las marcas experimenten con formatos de anuncios innovadores, como los anuncios interactivos y de realidad aumentada. Estas nuevas formas de publicidad no solo captan la atención del espectador, sino que también ofrecen una experiencia inmersiva que puede aumentar la retención del mensaje y la interacción con la marca.

Panorama de Servicios Financieros

El sector financiero también está adoptando las ventajas de la televisión conectada. Bancos y servicios financieros están usando anuncios en streaming para llegar a clientes potenciales con mensajes claros y personalizados.

Con plataformas que no exigen contratos ni mínimos de inversión, es posible probar diferentes estrategias y ajustar el presupuesto según los resultados. Esto es perfecto para pequeñas instituciones o startups que quieren ganar visibilidad sin comprometer grandes recursos.

Además, la posibilidad de segmentar anuncios por demografía y comportamiento financiero permite a las instituciones ofrecer productos específicos a las personas adecuadas. Esto no solo mejora la efectividad de las campañas, sino que también ayuda a construir relaciones más sólidas y duraderas con los clientes, al ofrecerles soluciones que realmente se alinean con sus necesidades financieras.

Temas Adicionales de Interés

Entre otros temas que destacaron en el CES, está la evolución del contenido en streaming. La demanda de formatos más cortos, interactivos y personalizados está creciendo, lo que abre nuevas oportunidades para anunciantes y creadores de contenido.

También se habló mucho sobre la importancia de la privacidad y el manejo responsable de datos en publicidad digital. Plataformas como Masha garantizan transparencia y control total para que tú decidas cómo y dónde se muestran tus anuncios.

La conversación sobre la ética en la publicidad digital también ha cobrado fuerza. Con el aumento de la conciencia sobre la privacidad de los datos, los consumidores están más atentos a cómo se utilizan sus datos. Las marcas que priorizan la transparencia y el respeto por la privacidad de sus usuarios no solo cumplen con las regulaciones, sino que también construyen una reputación positiva que puede ser un diferenciador clave en el mercado.

Enfoque Geográfico

Perspectivas Regionales

El mercado latinoamericano, y México en particular, está en plena expansión en cuanto a CTV. Cada vez más personas consumen contenido por internet en sus televisores, y esto abre un mundo de posibilidades para negocios locales.

Con Masha, puedes segmentar campañas por estados o ciudades, lo que te permite llegar justo a la audiencia que quieres sin desperdiciar presupuesto. Esto es ideal para pequeñas y medianas empresas que buscan crecer en su región sin complicaciones.

Panorama de Servicios de Medios

Los servicios de streaming como Pluto TV y Roku son los principales canales donde se están colocando anuncios hoy en día. Estos servicios ofrecen contenido gratuito o por suscripción y cuentan con millones de usuarios activos.

La publicidad en estos medios es flexible y accesible, permitiéndote controlar dónde y cuándo aparece tu anuncio. Además, puedes monitorear el desempeño en tiempo real para hacer ajustes rápidos y mejorar tus resultados.

Si estás listo para dar el salto a la publicidad en streaming TV, plataformas como Masha te facilitan todo el proceso. Regístrate gratis, crea tu cuenta en menos de 5 minutos y comienza a anunciarte sin contratos ni mínimos de inversión.

¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV? No esperes más y aprovecha el crecimiento de la televisión conectada para hacer crecer tu negocio.

Con la evolución de la televisión conectada y las oportunidades destacadas en CES 2026, es el momento perfecto para que tu negocio se destaque. Masha te ofrece la posibilidad de entrar en el mundo de la publicidad en CTV con facilidad y a un costo accesible. Desde tan solo $2,000 MXN, puedes segmentar tu audiencia, elegir plataformas y obtener métricas en tiempo real, todo sin contratos a largo plazo. ¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV? Únete a la revolución de la publicidad para PyMEs con Masha y comienza a construir tu éxito en la era de la televisión conectada.