Agentic OS, crescimento da CTV e mudanças no conteúdo: conclusões da CES 2026

A CES 2026 provou que a TV conectada (CTV) está no seu auge. Não se trata de uma moda passageira, mas de uma transformação na forma como consumimos conteúdo e como as marcas podem se conectar com seu público. O evento apresentou inovações tecnológicas que prometem revolucionar a publicidade, o entretenimento e até o nosso dia a dia. Confira aqui os destaques para que, como proprietário de um negócio ou agência, você possa aproveitar essas novidades.

Áreas de Cobertura

Publicidade e Marketing

A publicidade em CTV continua a se expandir em ritmo acelerado. Com plataformas como a Masha, agora é possível lançar campanhas em TV via streaming de forma simples, sem contratos e a partir de $0,01 por visualização. Na CES 2026, foi destacado como a publicidade programática e a segmentação em tempo real se tornaram mais precisas e acessíveis.

Isso significa que você não precisa ser uma grande corporação nem investir somas elevadas para anunciar em serviços como Pluto TV ou Roku. Você pode selecionar seu público por localização, interesses ou hábitos de visualização e observar o desempenho da sua campanha em tempo real com métricas instantâneas. A chave está na rapidez e na flexibilidade: campanhas prontas em menos de 10 cliques e sem investimentos mínimos.

Além disso, o sistema Agentic OS apresentado na CES promete automatizar ainda mais a criação e otimização de campanhas, tornando a publicidade em CTV mais inteligente e eficaz. Esta é uma excelente notícia para pequenas e médias empresas que buscam resultados sem complicações.

A personalização dos anúncios também se tornou um tema crucial. Com a capacidade de adaptar o conteúdo conforme as preferências do usuário, as marcas podem criar experiências mais relevantes que ressoam com seu público. Isso não apenas melhora a taxa de conversão, mas também promove uma conexão mais profunda entre o consumidor e a marca, o que é essencial em um mercado tão competitivo.

Saúde e Bem-estar

No setor de saúde e bem-estar, a tecnologia também dita o ritmo. Dispositivos conectados e apps de streaming oferecem conteúdo personalizado para promover estilos de vida saudáveis. Isso abre uma porta para que clínicas, academias e profissionais autônomos possam anunciar seus serviços de forma segmentada e sem grandes investimentos.

A publicidade em CTV permite alcançar públicos que buscam conteúdo relacionado à saúde, desde rotinas de exercícios até dicas nutricionais. Assim, os anúncios se integram de maneira natural à experiência do usuário, aumentando a probabilidade de conexão com a sua mensagem.

Além disso, a crescente popularidade dos influenciadores no âmbito da saúde criou novas oportunidades para as marcas. Colaborar com figuras reconhecidas que promovem um estilo de vida saudável pode ampliar o alcance dos anúncios e gerar confiança no público. Campanhas que combinam conteúdo educativo com depoimentos de influenciadores tendem a ser mais eficazes e a gerar maior engajamento.

Tendências de Ecommerce e Varejo

O comércio eletrônico e o varejo também estão aproveitando a explosão da TV via streaming. As marcas podem exibir seus produtos exatamente quando seu público está mais receptivo, sem intermediários e com controle total sobre onde seus anúncios aparecem.

A CES mostrou como as plataformas conectadas permitem uma interação mais direta com os consumidores, facilitando a compra imediata ou a visita a lojas online. Isso é ideal para negócios locais ou empreendedores que desejam crescer sem gastar fortunas em publicidade tradicional.

A integração de opções de compra direta nos anúncios também revolucionou o setor. Os consumidores podem adquirir produtos instantaneamente, o que reduz o atrito no processo de compra e aumenta as conversões. Essa abordagem não apenas beneficia as marcas, mas também melhora a experiência do usuário, tornando o processo de compra mais fluido e acessível.

Inovações Tecnológicas

O Agentic OS foi uma das grandes estrelas da CES 2026. Este sistema operacional inteligente para dispositivos conectados promete tornar a experiência do usuário muito mais personalizada e fluida. Para os anunciantes, isso significa novas formas de segmentar e otimizar campanhas em tempo real.

Além disso, a integração de inteligência artificial e análise de dados em tempo real está mudando as regras do jogo. Agora você pode ajustar sua campanha enquanto ela está ativa, sem esperar semanas para ver resultados. Isso é fundamental para que pequenas empresas possam competir em igualdade de condições com grandes marcas.

A evolução da tecnologia também permitiu que as marcas experimentassem formatos de anúncios inovadores, como anúncios interativos e de realidade aumentada. Essas novas formas de publicidade não apenas captam a atenção do espectador, mas também oferecem uma experiência imersiva que pode aumentar a retenção da mensagem e a interação com a marca.

Panorama dos Serviços Financeiros

O setor financeiro também está adotando as vantagens da televisão conectada. Bancos e serviços financeiros estão usando anúncios em streaming para alcançar clientes potenciais com mensagens claras e personalizadas.

Com plataformas que não exigem contratos nem mínimos de investimento, é possível testar diferentes estratégias e ajustar o orçamento conforme os resultados. Isso é perfeito para pequenas instituições ou startups que desejam ganhar visibilidade sem comprometer grandes recursos.

Além disso, a possibilidade de segmentar anúncios por demografia e comportamento financeiro permite que as instituições ofereçam produtos específicos para as pessoas certas. Isso não apenas melhora a efetividade das campanhas, mas também ajuda a construir relacionamentos mais sólidos e duradouros com os clientes, ao oferecer soluções que realmente se alinham às suas necessidades financeiras.

Temas Adicionais de Interesse

Entre outros temas que se destacaram na CES, está a evolução do conteúdo em streaming. A demanda por formatos mais curtos, interativos e personalizados está crescendo, o que abre novas oportunidades para anunciantes e criadores de conteúdo.

Também se falou muito sobre a importância da privacidade e do gerenciamento responsável de dados na publicidade digital. Plataformas como a Masha garantem transparência e controle total para que você decida como e onde seus anúncios são exibidos.

A conversa sobre ética na publicidade digital também ganhou força. Com o aumento da consciência sobre a privacidade de dados, os consumidores estão mais atentos a como suas informações são utilizadas. As marcas que priorizam a transparência e o respeito pela privacidade de seus usuários não apenas cumprem as regulamentações, mas também constroem uma reputação positiva que pode ser um diferencial importante no mercado.

Foco Geográfico

Perspectivas Regionais

O mercado latino-americano, e o México em particular, está em plena expansão no que diz respeito à CTV. Cada vez mais pessoas consomem conteúdo pela internet em suas televisões, e isso abre um mundo de possibilidades para negócios locais.

Com a Masha, você pode segmentar campanhas por estados ou cidades, o que permite alcançar exatamente o público que deseja sem desperdiçar orçamento. Isso é ideal para pequenas e médias empresas que buscam crescer em sua região sem complicações.

Panorama de Serviços de Mídia

Os serviços de streaming como Pluto TV e Roku são os principais canais onde os anúncios estão sendo veiculados atualmente. Esses serviços oferecem conteúdo gratuito ou por assinatura e contam com milhões de usuários ativos.

A publicidade nesses meios é flexível e acessível, permitindo que você controle onde e quando seu anúncio aparece. Além disso, você pode monitorar o desempenho em tempo real para fazer ajustes rápidos e melhorar seus resultados.

Se você está pronto para dar o salto para a publicidade em streaming TV, plataformas como a Masha facilitam todo o processo. Cadastre-se gratuitamente, crie sua conta em menos de 5 minutos e comece a anunciar sem contratos ou mínimos de investimento.

Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? Não espere mais e aproveite o crescimento da televisão conectada para fazer seu negócio crescer.

Com a evolução da televisão conectada e as oportunidades destacadas na CES 2026, este é o momento perfeito para o seu negócio se destacar. A Masha oferece a possibilidade de entrar no mundo da publicidade em CTV com facilidade e a um custo acessível. A partir de apenas $2.000 MXN, você pode segmentar seu público, escolher plataformas e obter métricas em tempo real, tudo sem contratos de longo prazo. Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? Junte-se à revolução da publicidade para PMEs com a Masha e comece a construir seu sucesso na era da televisão conectada.