Um restaurante de bairro em Guadalajara, uma clínica odontológica em Monterrey ou uma loja online que entrega em todo o México já podem aparecer na mesma tela onde as pessoas assistem à sua série favorita. Não é ficção científica: é televisão conectada (CTV) e está explodindo no país. Hoje, 67% dos mexicanos consomem conteúdo em dispositivos de CTV, especialmente filmes, séries e futebol, de acordo com dados recentes da Comscore. Essa é a tela onde sua marca deveria estar.
A boa notícia: não se trata apenas de "aparecer na TV", mas de alcançar a audiência certa, no momento certo e no conteúdo certo. É aqui que a segmentação em CTV se torna sua melhor aliada. Com a combinação adequada de localização, interesses e hábitos de visualização, uma PME pode competir com grandes marcas sem precisar de orçamentos gigantescos.
Este artigo apresenta, com exemplos práticos adaptados ao contexto mexicano, como segmentar sua audiência em CTV de forma eficaz, quais dados usar, quais erros evitar e como contar com plataformas de autoatendimento como a Masha para que anunciar em Streaming TV seja tão fácil quanto lançar uma campanha nas redes sociais… mas com o impacto da televisão.
Panorama da CTV no México: por que a segmentação é fundamental
Antes de falar de estratégias, vale a pena dimensionar a oportunidade. Um estudo da Comscore revelou que 65% dos internautas no México consumiram televisão conectada em 2024, o que equivale a mais de 51 milhões de pessoas que já assistem a conteúdo via CTV no país, segundo o Mundo Contact Já não é um nicho techie: é um meio de massa.
Isso muda completamente o jogo para a publicidade. Você não está comprando apenas “audiência” geral como na TV tradicional, mas sim públicos com comportamentos digitais mensuráveis. Você pode filtrar por cidade, interesses e até hábitos de consumo de conteúdo. A CTV mistura o melhor da TV (formato grande, som, atenção) com o melhor do digital (segmentação e métricas em tempo real).
É aqui que a segmentação se torna estratégica: com milhões de pessoas assistindo à CTV, não faz sentido pagar para atingir todo mundo. O inteligente é focar naqueles que têm mais probabilidade de se tornarem seus clientes: pessoas que moram perto do seu negócio, que se encaixam no seu ticket médio ou que já demonstram interesse em categorias relacionadas.
Conheça seu público de CTV: dispositivos, hábitos e contexto
A forma como as pessoas se conectam à CTV também importa. No México, 95% dos usuários acessam a CTV por meio de Smart TVs, 64% usam consoles de videogame e 48% dispositivos de streaming como Roku ou Amazon Fire Stick, de acordo com uma análise da PRODU. Isso indica que a maioria vê seus anúncios relaxada, no sofá, com a atenção voltada para a tela grande.
Além disso, especialistas como Gloria Roncancio, da Netflix, apontam que a oferta de CTV já é um hábito diário e cada vez mais democrático, o que significa que não chegam apenas as grandes estreias, mas também conteúdo gratuito, canais FAST e plataformas com publicidade. Traduzindo: seus anúncios não parecem tão “intrusivos” como em outros canais, desde que a mensagem esteja bem segmentada e agregue valor.
Para segmentar melhor, ajuda fazer algumas perguntas sobre seu público ideal na CTV:
- Em que tipo de conteúdo é mais provável que ele esteja? Notícias, entretenimento, esportes, filmes?
- Assiste à TV sozinho, em casal ou em família? Isso muda o tom e o tipo de mensagem.
- Conecta-se de uma cidade grande, de uma cidade pequena ou de várias zonas ao mesmo tempo?
- Qual a probabilidade de tomar uma ação imediata? (por exemplo, pedir comida delivery pelo celular enquanto assiste a uma série).
Quanto mais clara você tiver essa imagem mental, mais fácil será aproveitar as opções de segmentação que uma plataforma de Streaming TV como a Masha oferece: localização, interesses, tipos de conteúdo e muito mais, sem a necessidade de dominar termos técnicos complicados.
Tipos de segmentação em CTV que realmente funcionam no México
A magia da CTV não está apenas em poder “aparecer” na tela, mas em escolher com precisão quem verá seu anúncio. Estas são as estratégias de segmentação que costumam trazer melhores resultados para negócios no México, desde PMEs até marcas em crescimento.
Segmentação geográfica: estados, cidades e raios de ação
Se o seu negócio tem presença física (restaurante, consultório, academia, loja de bairro), a segmentação geográfica é sua melhor amiga. Em vez de pagar por todo o México, você pode focar nos estados ou cidades onde realmente atende. Plataformas como a Masha permitem segmentar por entidade ou município e exibir anúncios apenas para quem vive ou consome conteúdo nessa área.
Exemplo simples: um salão de beleza em Puebla não precisa aparecer em Tijuana. Um escritório de contabilidade em Querétaro dificilmente fechará clientes em Mérida. Definindo suas zonas desde o início, seu orçamento se concentra onde existe real possibilidade de venda. Até um e-commerce pode priorizar cidades onde já tem melhor logística ou prazos de entrega mais rápidos.
Segmentação por interesses e estilo de vida
A CTV permite construir audiências com base em interesses e afinidades. Não é a mesma coisa anunciar um curso de trading ou uma escola de dança ou uma clínica de fertilidade. Cada categoria conecta com pessoas em momentos e conteúdos distintos.
Alguns interesses que costumam funcionar bem:
- Foodies e delivery para apps de comida, restaurantes, dark kitchens.
- Esportes e saúde para academias, suplementos, clínicas esportivas.
- Família e lar para móveis, eletrodomésticos, seguros residenciais.
- Negócios e finanças para cursos, consultoria, ferramentas SaaS.
O segredo está em alinhar sua mensagem com esse interesse. Se você segmenta amantes de futebol, um anúncio que aproveite a linguagem futebolística e se adapte ao contexto da partida terá muito mais impacto do que uma mensagem genérica.
Segmentação por hábitos de visualização e tipo de conteúdo
Nem todos os momentos em frente à tela são iguais. Assistir a uma série intensa à meia-noite não é o mesmo que ter um canal FAST de notícias como pano de fundo pela manhã. Na CTV, você pode explorar:
- Tipo de conteúdo: filmes, séries, notícias, entretenimento, infantil, esportes.
- Modelos de consumo: conteúdo sob demanda vs. canais lineares (ao vivo).
- Frequência de exposição: quantas vezes você quer que uma pessoa veja seu anúncio em um determinado período.
Para um restaurante com delivery, pode fazer mais sentido impactar nos horários de almoço ou jantar, quando as pessoas já estão pensando no que pedir. Para uma universidade online, talvez funcione melhor aparecer em conteúdos inspiracionais ou de desenvolvimento pessoal. Quanto mais você ajustar sua segmentação ao contexto de consumo, mais relevante seu anúncio parecerá e menos será percebido como ruído.
Estratégias práticas de segmentação em CTV para PMEs
Uma dúvida comum das PMEs é: “ok, já entendi os tipos de segmentação… mas como aplico isso a uma campanha real?”. A vantagem da CTV é que você pode começar com estruturas simples, testar e depois refinar com dados. E, graças a plataformas de autoatendimento como a Masha, você pode começar sem contratos, sem mínimos de investimento obrigatórios e com custos a partir de $0,01 por visualização, o que torna a experimentação muito mais acessível.
O contexto também joga a seu favor. Como explica Iván Marchant, VP da Comscore Latam, os consumidores têm hoje muito mais poder de escolha e os anunciantes estão aproveitando a CTV para alcançar seu público de forma mais eficaz, segundo uma análise da Empresas 2030. Se sua concorrência já está testando CTV com segmentação precisa, ficar apenas nas redes sociais pode começar a deixá-lo para trás.
Algumas combinações de segmentação que funcionam muito bem para empresas:
- Restaurantes locais e dark kitchens
Segmente por cidade ou região ampla, interesses gastronômicos e horários de almoço/jantar. Use uma chamada para ação clara: “Peça agora pelo seu celular” ou “Escaneie o código QR na tela”. - Lojas online que vendem para todo o México
Comece com uma segmentação nacional, mas priorize cidades onde seus prazos de entrega sejam competitivos. Refine por interesses (moda, tecnologia, casa) e teste diferentes criativos de acordo com o tipo de produto. - Serviços profissionais (advogados, contadores, médicos)
Segmente por cidade e, se aplicável, por nível socioeconômico estimado conforme o tipo de conteúdo. Mensagens que resolvem um problema concreto (“pare de sofrer com o fisco”, “agende sua avaliação gratuita”) costumam funcionar melhor do que as genéricas de branding. - Escolas, cursos e treinamentos
Segmente por interesses (negócios, crescimento profissional, idiomas), idade aproximada e cidades-chave. Se você oferece modalidade online, pode ampliar o alcance geográfico, mas destaque depoimentos e benefícios concretos.
A ideia é começar com 2 ou 3 segmentos bem definidos, não com 20. Você lança a campanha, analisa em tempo real qual público responde melhor e, em seguida, direciona o orçamento para os grupos que geram mais visualizações completas, interações ou visitas ao seu site.
Medir, otimizar e melhorar sua segmentação em CTV
A vantagem definitiva da CTV em relação à TV tradicional é que você pode medir quase tudo. Não apenas quantas vezes seu anúncio foi exibido, mas em quais dispositivos, em quais cidades e com qual nível de conclusão de vídeo. Isso torna possível refinar sua segmentação com base em dados, não em palpites.
Um dado fundamental: no México, 86% dos usuários relataram ter realizado pelo menos uma ação favorável em relação a uma marca após ver um anúncio em CTV (visitar um site, pesquisar a marca, considerar uma compra), segundo Mundo Contact. Isso demonstra que a CTV não gera apenas alcance; também leva as pessoas a agir, desde que a mensagem e a segmentação sejam as corretas.
Para aproveitar isso ao máximo, foque em:
- Ver as métricas em tempo real: impressões, visualizações completas, frequência por usuário, cidades com melhor desempenho.
- Identificar padrões: certas cidades respondem melhor? Algum tipo de conteúdo gera mais visualizações completas?
- Fazer ajustes rápidos: aumentar ou diminuir o orçamento por segmento, desativar públicos que não funcionam, duplicar os que funcionam.
Plataformas de autoatendimento como a Masha permitem que você veja essas métricas em tempo real e faça alterações sem esperar por relatórios semanais. Você pode registrar sua conta em poucos minutos, lançar campanhas com menos de dez cliques e ajustar sua segmentação quantas vezes precisar, sem pedir permissão a terceiros ou assinar contratos longos.
Checklist rápido e próximos passos para anunciar em CTV
A CTV não é uma moda passageira; é um canal que está movimentando dinheiro real. Somente em 2024, o mercado de streaming de vídeo no México gerou receitas de 6,753.7 milhões de dólares e projeta-se que alcance 21,663 milhões de dólares até 2030, de acordo com estimativas coletadas pelo Mundo Contact. Se o consumo e o investimento continuarem crescendo, faz sentido entrar cedo, enquanto você ainda pode se destacar com orçamentos relativamente baixos.
Para encerrar, aqui está um checklist simples antes de lançar sua próxima campanha de CTV:
- Defina com clareza o que você quer alcançar: alcance local, vendas imediatas, reconhecimento de marca?
- Escreva uma descrição clara do seu cliente ideal: onde mora, que conteúdo assiste, em que momento do dia se conecta.
- Escolha no máximo 2 ou 3 critérios de segmentação para começar (ex: cidade + interesse + tipo de conteúdo).
- Prepare um vídeo curto e direto (15–30 segundos) com uma única ideia e uma chamada para ação clara.
- Defina seu orçamento de teste e o tempo mínimo de campanha para obter dados úteis.
- Use uma plataforma que lhe ofereça métricas em tempo real e flexibilidade para ajustar a rota sem burocracia.
A CTV já não é terreno exclusivo de grandes anunciantes. Com ferramentas como a Masha, você pode anunciar em Streaming TV com poucos cliques, sem intermediários, sem contratos de longo prazo e sem mínimos de investimento obrigatórios. Se o seu público já está assistindo a séries, filmes e futebol na tela grande, o próximo passo lógico é que sua marca também apareça lá, mas com a segmentação adequada para que cada centavo conte.
Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? Não espere mais e descubra o poder da Masha, a plataforma que está revolucionando a publicidade em televisão via streaming para PMEs no México. Com a Masha, você pode iniciar sua publicidade em CTV com apenas $2.000 MXN, escolher suas plataformas de streaming preferidas, segmentar seu público com precisão e monitorar o impacto dos seus anúncios com métricas em tempo real. O cadastro é rápido, leva menos de 5 minutos, e não há mínimos de investimento nem contratos que o prendam a longo prazo. Aproveite a oportunidade de aparecer na TV via streaming ao lado das grandes marcas, mas com um foco que cuida do seu orçamento, a partir de $0,01 por visualização. Clique aqui para começar e leve seu negócio para o próximo nível.
