Pela primeira vez em décadas, o México é sede do torneio mais assistido do planeta. E desta vez, a tela já está conectada.
Existem eventos que param um país. A Copa do Mundo é um deles. Mas o que muitas marcas ainda não dimensionaram é que a Copa de 2026 não vai viver apenas dentro do estádio, nem unicamente durante os 90 minutos de cada partida. Vai viver nas telas de 51 milhões de mexicanos, durante 40 dias seguidos, em uma conversa que não se apaga entre um jogo e outro.
Essa é exatamente a oportunidade que a Masha está colocando na mesa.
Um México diferente do de 2022
Quando a última Copa foi disputada, o ecossistema digital mexicano era diferente. Hoje, 65% dos internautas do país já consomem conteúdo através de uma tela conectada — seja Smart TV, stick ou console. Em média, um mexicano passa 5,5 horas por dia em frente a alguma tela: 2,5 na televisão aberta e 3 em plataformas de vídeo pela internet.
A Copa de 2026 será o primeiro torneio verdadeiramente "CTV-First" no México. O jogo será visto na TV, sim — mas a TV já está conectada. E isso muda tudo para os anunciantes.
O problema com o inventário "in-game"
Durante anos, a estratégia publicitária na Copa do Mundo resumiu-se a uma única pergunta: você consegue comprar tempo durante o jogo? No México, essa resposta tem sido controlada quase exclusivamente pela Televisa, o que deixa a maioria das marcas sem acesso programático ao inventário mais cobiçado do ano.
Mas há uma realidade que poucos exploraram: o jogo dura 90 minutos. A conversa dura 24 horas.
Antes do jogo, milhões de pessoas consomem pré-jogos, análises de escalações e expectativas. No intervalo, as reações imediatas inundam as plataformas. Após o apito final, começam os resumos, os debates, os memes e os melhores momentos que continuam sendo vistos dias depois. Todo esse ecossistema — enorme, massivo e altamente receptivo — tem sido relativamente subaproveitado pelas marcas.
A proposta da Masha: duas camadas de presença
A Masha, plataforma especializada em publicidade digital para o mercado mexicano, entra na Copa de 2026 com uma estratégia que opera em dois níveis simultâneos.
O primeiro é o Always On: presença contínua durante os 40 dias do torneio — de 10 de junho a 20 de julho — no inventário de conversa esportiva das quatro plataformas-chave do ecossistema: ViX, TV Azteca, Claro Sports e Multimedios. Pré-jogos, resumos, debates e conteúdo esportivo geral. Audiência que já está em modo Copa, receptiva e acompanhada — o co-viewing é fundamental: metade dos usuários de CTV assiste a conteúdo com a família ou amigos.
O segundo nível é o que distingue a Masha de qualquer outra oferta do mercado: acesso a inventário exclusivo de CTV dentro dos jogos transmitidos pela TV Azteca. Este inventário não está disponível de forma programática em nenhuma DSP. Apenas através da Masha, organizado por pacotes de acordo com a etapa do torneio.
Os números que importam
Para o inventário Always On, a Masha oferece um CPM fixo de $250 MXN.
Para o inventário in-game em CTV, os preços escalam conforme a relevância da partida. Os jogos do México na fase de grupos começam com um CPM de $1.400 MXN e 500.000 impressões por evento. A lógica é simples: quanto mais o torneio avança, mais pessoas estão diante da tela e mais valiosa se torna cada impressão.
O que torna a publicidade em CTV diferente
Além do alcance, a proposta de CTV possui vantagens estruturais que a televisão linear não consegue oferecer. O controle de frequência por domicílio permite evitar a saturação que tanto prejudica a percepção da marca em eventos de massa. O público é receptivo por natureza — em plataformas de streaming, o usuário troca atenção por conteúdo gratuito, o que gera um ambiente publicitário mais favorável. E os formatos inovadores disponíveis — desde branded content de longa duração até interativos com QR — abrem possibilidades criativas que o spot de 30 segundos simplesmente não possui.
A janela que não ficará aberta para sempre
A Copa do Mundo de 2026 é o maior evento da década no México. Uma combinação que não ocorria há 36 anos: o país como sede, um público digitalmente maduro e uma infraestrutura de CTV que, pela primeira vez, permite capturar essa audiência com precisão e escala.
As marcas que entenderem isso antes de seus concorrentes não terão apenas visibilidade durante o torneio — elas farão parte da conversa cultural mais importante do ano.
A partida dura 90 minutos. A oportunidade dura 40 dias.
Para mais informações sobre os pacotes disponíveis: sales@masha.mx
