Publicidad en TV en España: guía de precios por canal en 2026
Planificar una campaña de televisión sin conocer las tarifas es como negociar a ciegas. Esta guía está pensada para que compares de un vistazo lo que cuesta anunciarse en cada tipo de canal en España durante 2026.
Panorama general del mercado en 2026
El mercado publicitario televisivo español está en plena transformación: consolidación de autonómicas, digitalización con la TDT, canales temáticos, e integración creciente entre televisión e internet. Dato clave para 2026: RTVE (La 1, La 2) ha dejado de vender publicidad tras la nueva ley de financiación, redistribuyendo inversión hacia el resto de cadenas nacionales y hacia CTV.
Comparativa de precios por canal (spot de 20 segundos)
Lo que las tablas de precios no siempre explican
Las tarifas publicadas son horquillas — un mínimo y un máximo — porque el precio real depende de la audiencia esperada ese día concreto. Además hay dos recargos que casi nunca aparecen en la tarifa base: posición en el corte publicitario (15-20% extra en primera/última posición) y exclusividad de sector.
Autonómicas: la opción que muchos anunciantes subestiman
- TeleMadrid: hasta 8.730 € en franjas de mayor audiencia, mínimo 375 €.
- Canal Sur: de 260 € a 5.600 €, fuerte fidelidad en Andalucía.
- EITB: de 200 € a 2.150 €, referencia en el mercado vasco.
- Aragón TV: de 150 € a 1.000 €, la más accesible.
El gran cambio de 2026: CTV ya no es una alternativa, es parte del mix
La inversión en CTV en España alcanzó los 174,9 millones de euros en 2025 (+48,4% interanual) y se proyecta que llegue a 250 millones en 2026. El 90% de los internautas españoles ya consume contenido audiovisual a través de televisión conectada, y el 82% de los internautas de 16 a 75 años accede a contenido audiovisual por internet independientemente del dispositivo.
Netflix, Amazon Prime Video, YouTube, Disney+ y HBO Max concentran cada vez más presupuesto publicitario, y se compran por CPM, no por franja horaria fija.
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