Cuando alguien prende la tele en México, lo más probable es que no esté viendo cable, sino una app de streaming. Hoy, el 84% del tiempo que las personas pasan frente a sus pantallas se va a plataformas de streaming, y solo el 16% queda para la TV lineal tradicionalsegún datos recientes de Samsung e IAB México. Eso cambia por completo las reglas del juego para la publicidad: si tu marca no está en Streaming TV, básicamente está hablando en el canal donde ya casi nadie escucha.
Del cable al streaming: así se ve la TV en México hoy
El cambio no es solo de plataforma, también de dispositivo. Una gran parte de los mexicanos ya ve contenido en televisiones conectadas (CTV), usando Smart TVs y dispositivos como sticks o boxes. De hecho, el 67% de las personas en México disfruta contenido a través de dispositivos de CTV, y dentro de ellos las Smart TVs dominan con un 93% de participaciónde acuerdo con Comscore. La sala sigue siendo el centro del entretenimiento, solo que ahora la señal llega por internet.
Para las marcas, eso significa que la “TV” ya no es solo el canal 2 o el 7, sino Netflix, Pluto TV, Roku Channel, apps de canales, y muchas otras plataformas donde el usuario elige qué ver y cuándo verlo. Y lo ve con calma, recargado en el sillón, sin hacer tanto “scroll” como en el celular. Es un contexto perfecto para captar atención de calidad, si se aprovecha bien.
¿Qué significa esto para tu marca?
Este cambio de hábitos obliga a replantear la mezcla de medios. Invertir solo en redes y buscadores deja fuera un momento clave: la pantalla grande del hogar, donde se toman muchas decisiones familiares. Al mismo tiempo, ya no hace sentido pensar en la TV como un canal reservado para marcas gigantes con presupuestos millonarios. Con Streaming TV y CTV, cualquier negocio puede aparecer en la tele conectada de su cliente ideal, en su ciudad y con un mensaje hecho a la medida.
- La sala de tu cliente ahora es también un espacio digital altamente segmentable.
- El video en pantalla grande construye marca y confianza más rápido que muchos formatos pequeños.
- La medición dejó de ser “rating estimado” y pasó a métricas en tiempo real muy parecidas a las del marketing digital.
Por qué la Streaming TV es tan poderosa para las marcas
La publicidad en Streaming TV combina lo mejor de dos mundos: el impacto visual y emocional de la televisión, con la precisión y medición del marketing digital. Ya no se trata solo de “salir en la tele”, sino de llegar a las personas correctas, en el momento correcto, y saber qué tan bien funcionó la campaña.
Un dato clave: el 84% de los usuarios de televisiones conectadas en México ha realizado al menos una acción después de ver un anuncio mientras consumía contenido en streamingsegún un estudio reciente sobre CTV en el país. Esa acción puede ser desde buscar la marca en internet, visitar el sitio web, descargar una app o incluso hacer una compra. Es decir, la gente sí responde a los anuncios en CTV cuando el mensaje es relevante.
- Más atención: en la tele conectada hay menos ruido que en el feed del celular, y el usuario suele estar más dispuesto a ver el contenido completo.
- Mejor recuerdo de marca: el formato de video a pantalla completa favorece la recordación y asocia la marca con un momento de entretenimiento.
- Segmentación granular: ya no se compra un canal, se compra una audiencia: por ciudad, intereses, hábitos de consumo de contenido y más.
- Medición clara: impresiones, vistas completas, frecuencia, alcance, dispositivos… con datos en tiempo real.
Ventajas frente a la publicidad digital tradicional
La Streaming TV no compite con tus campañas en social media y buscadores; las complementa. Mientras los anuncios en redes se enfocan en interacción rápida y performance directo, la CTV ayuda a construir marca, confianza y consideración. Al ver tu anuncio en la tele, el usuario te percibe más sólido y profesional, y después es más fácil que dé clic en tus campañas digitales.
Para una PYME, esto es clave: un spot de 15 o 30 segundos en Streaming TV puede acelerar el resultado de todo el embudo de marketing. No solo genera búsquedas de marca, también mejora el CTR y la conversión de otros canales, porque el usuario ya te reconoce cuando vuelve a encontrarte en línea.
Tendencias clave del streaming en México que debes conocer
El mercado mexicano de streaming no solo es grande, también está creciendo. Las suscripciones de video bajo demanda (SVOD) alcanzaron 14.3 millones al cierre de 2024, con un incremento anual de 6.3% en estas suscripcionessegún cifras del sector. Eso significa más pantallas conectadas, más perfiles activos y más inventario disponible para anuncios.
El consumo también acelera. Durante siete meses de 2024, el visionado de contenido vía streaming en México creció un 26.7%de acuerdo con el informe “Tendencias del Marketing Digital impactado por la Tecnología y los Datos”. No es solo que haya más cuentas, es que se usan más horas al día. Para una marca, esto se traduce en más oportunidades de aparecer frente al usuario sin saturarlo, jugando con frecuencia, horarios y contextos distintos.
Incluso los gigantes de la TV abierta tradicional en México, como Televisa y TV Azteca, están ajustando la manera en la que miden y venden audiencias para adaptarse al modelo de negocio del streaming. Esto confirma que el centro de gravedad de la publicidad audiovisual se está moviendo hacia lo digital, aunque se siga viendo en la misma pantalla de siempre.
El papel de la televisión conectada (CTV)
La CTV es el puente entre “la tele de toda la vida” y el ecosistema digital. Técnicamente, es cualquier tele conectada a internet, ya sea porque es Smart TV o porque se le conectó un dispositivo (Roku, consola, etc.). Para ti, la ventaja está en que puedes pautar anuncios de video solo en pantallas grandes, en lugar de mezclar todo con móvil y desktop, y así controlar mejor la experiencia de marca.
Además, en CTV puedes aplicar estrategias que antes solo usabas en digital: tests A/B de creativos, segmentación geográfica por estado o ciudad, ajustes de presupuesto en tiempo real y optimización con base en resultados. Esa combinación hace que la televisión vuelva a ser accesible y estratégica, no solo aspiracional.
Cómo armar una estrategia efectiva de publicidad en Streaming TV
Antes de subir tu primer spot, vale la pena aterrizar una estrategia sencilla. No tiene que ser un documento enorme, pero sí responder a tres preguntas básicas: ¿qué objetivo de negocio quieres mover?, ¿a quién quieres llegar?, ¿qué quieres que haga la gente después de ver tu anuncio? La respuesta a estas tres cosas marcará el tono del mensaje, la segmentación y el presupuesto.
Un esquema práctico para tu plan de Streaming TV puede ser:
- Objetivo: awareness de marca, generación de tráfico al sitio, descargas de app, visitas a sucursal, etc.
- Audiencia: define ubicación (país, estado, ciudad), rango de edad estimado, intereses, tipo de contenido que consume.
- Mensaje: una idea central clara, con un beneficio concreto y un llamado a la acción sencillo.
- Formato: duración (15, 20 o 30 segundos), estilo (emocional, demostrativo, testimonial, oferta).
- Métrica de éxito: vistas completas, alcance, visitas al sitio, búsquedas de marca o ventas atribuibles.
Segmentación inteligente en Streaming TV
El gran valor de la Streaming TV está en la segmentación. Ya no se trata de “comprar horario estelar nacional”, sino de decidir en qué estados o ciudades te interesa aparecer, con qué tipo de contenidos quieres que se asocie tu mensaje y qué intereses son más probables en tu cliente ideal. Plataformas como Masha permiten segmentar por estados, ciudades, intereses y hábitos de consumo de contenido, para que tu anuncio no se pierda en audiencias demasiado generales.
Una buena práctica es combinar segmentaciones: por ejemplo, enfocarte solo en dos o tres ciudades clave donde tienes presencia física, y al mismo tiempo acotar por intereses (hogar y familia, deportes, estilo de vida healthy, etc.). Así, tu campaña conserva alcance, pero la probabilidad de relevancia es mucho mayor y cada vista aporta más valor.
Streaming TV accesible para PYMEs: usando una plataforma self-service
Durante años, anunciarse en TV significaba negociaciones con televisoras, contratos anuales y presupuestos que solo podían pagar las grandes marcas. Eso ya cambió. Hoy puedes usar una plataforma self-service como Masha para comprar publicidad en Streaming TV y CTV sin intermediarios, registrar tu cuenta en menos de cinco minutos y lanzar una campaña en menos de 10 clics. Todo con una interfaz sencilla, pensada para quienes ya están acostumbrados a manejar campañas en redes o buscadores.
La propuesta es clara: sin contratos a largo plazo, sin mínimos de inversión complejos y con precios desde $0.01 MXN por vista. Pagas solo lo que decides invertir, con tarjeta o transferencia, y tú controlas cuándo activar o pausar tu campaña. Además, ves métricas en vivo: impresiones, vistas completas, costo por vista, frecuencia y desglose por dispositivo. Es la lógica del performance marketing, aplicada a la pantalla grande.
- Regístrate: crea tu cuenta gratis en Masha en menos de cinco minutos.
- Define tu campaña: elige nombre, objetivo y fechas.
- Sube tu video: tu spot en formato horizontal, idealmente de 15 a 30 segundos.
- Elige tu audiencia: estados o ciudades donde quieres aparecer, intereses y hábitos de visualización.
- Configura el presupuesto: decide cuánto quieres invertir y deja que la plataforma optimice el delivery.
- Lanza y monitorea: revisa las métricas en tiempo real y ajusta creativos, segmentación o presupuesto según resultados.
Buenas prácticas creativas para tu anuncio
En Streaming TV, el formato manda: video a pantalla completa, audio activo y un usuario recostado, no con el dedo en el botón de “saltar” todo el tiempo. Para aprovechar ese contexto, conviene trabajar anuncios ágiles y claros. Captar la atención en los primeros tres segundos con una imagen fuerte, una pregunta directa o un problema reconocible hace toda la diferencia entre que te vean de fondo o te recuerden.
Algunas recomendaciones prácticas: muestra tu logo y tu propuesta de valor desde el inicio, usa subtítulos si el mensaje lo permite, evita textos muy pequeños, y termina con un llamado a la acción específico: visita tu sitio, escanea un QR, busca tu marca, agenda una cita. Piensa en cómo quieres que la persona continúe el viaje después de la tele: ¿al celular?, ¿a una sucursal?, ¿a una landing page? El spot debe empujar justo hacia ese siguiente paso.
Cómo empezar hoy con publicidad en Streaming TV
Si nunca has invertido en Streaming TV, lo más recomendable es arrancar con una prueba controlada: una o dos ciudades, un solo mensaje claro y un presupuesto que te permita acumular suficientes vistas para sacar aprendizajes. Algo a tu favor es que más de la mitad de los usuarios de plataformas de streaming en México tiene cuentas con anuncios o gratuitassegún estudios recientes del mercado. Eso significa que hay mucho inventario disponible para campañas con anuncios, y que los usuarios ya están acostumbrados a ver publicidad en estos entornos.
La clave está en no pensarlo como un canal aislado, sino como una pieza más de tu estrategia digital. Puedes lanzar tu campaña de Streaming TV con Masha, coordinar el mensaje con tus anuncios en redes y buscadores, y luego medir si aumentan las búsquedas de marca, el tráfico directo y las conversiones. Si ves impacto, escalas presupuesto o amplías ciudades; si no, ajustas creativos y segmentación. Y todo sin papeleo ni llamadas interminables con centrales de medios. ¿Listo para aparecer en la tele donde tu audiencia realmente está? Crea tu cuenta en Masha, anúnciate en Streaming TV en 10 clics y lleva tu marca a la pantalla grande.
Da el salto hacia la innovación publicitaria con Masha, tu puerta de entrada a la publicidad en televisión de streaming. Olvídate de los grandes presupuestos y las complicaciones de la publicidad tradicional en TV. Con Masha, puedes comenzar con tan solo $2,000 MXN, y con un costo por vista desde $0.01. Regístrate en menos de 5 minutos, elige tus plataformas de streaming preferidas, segmenta tu audiencia por ubicación e intereses, y monitorea el éxito de tu campaña con métricas en tiempo real. ¿Listo para lanzar tu primera campaña en TV? Masha está aquí para democratizar la publicidad en TV para las PyMEs en México, demostrando que la televisión no es solo para las grandes marcas.
