¿Cuánto cuesta un anuncio de TV en España? Precios reales por canal y plataforma
Si estás planificando tu primera campaña de televisión, la pregunta es siempre la misma: ¿cuánto voy a pagar realmente? La respuesta honesta es "depende", pero no de forma vaga — depende de variables muy concretas que puedes controlar. En esta guía desglosamos los precios reales que maneja el mercado español en 2026, canal por canal, para que puedas presupuestar sin sorpresas.
Lo primero: la TV en España sigue siendo un medio masivo
Antes de hablar de precios, un dato de contexto: más del 88% de los españoles mayores de 14 años ve televisión a diario, con un consumo medio de 227 minutos por persona y día. Es, con diferencia, el medio con mayor penetración del país. Eso significa que, aunque el presupuesto de entrada pueda parecer alto en las cadenas nacionales, el alcance que obtienes es proporcional.
Precios por tipo de canal
Cadenas nacionales (Antena 3, Telecinco, La 1, laSexta, Cuatro)
Son el gran escaparate. La competencia por el espacio es feroz, y las tarifas lo reflejan:
- Franjas generales: desde varios cientos de euros hasta varios miles, según audiencia del programa.
- Prime time (20:30h–00:00h): la franja más cara del día. Un spot de 20 segundos en prime time de una cadena nacional puede llegar a costar hasta 25.000 € por pase.
- Duración estándar: los spots suelen ser de 20 segundos o menos.
Un dato relevante: RTVE dejó de contratar publicidad tras la nueva ley de financiación de la Corporación, así que ese presupuesto se redirige a otras cadenas nacionales o a CTV.
Cadenas autonómicas
Televisiones locales
Desde 50 € hasta 200 € por pase — la puerta de entrada ideal para pymes.
Canales temáticos
- Franjas generales: 300 € – 800 €.
- Prime time temático: hasta 1.200 € – 1.500 €.
Factores que mueven el precio
- Posición en la tanda publicitaria — recargo del 15%-20% en primera/última posición.
- Temporada del año — horquillas mínimas y máximas según audiencia prevista.
- Modalidad de contratación — comprar "a tarifa" es la opción más cara.
- Medición de audiencia — Kantar Media permite calcular el CPM comparable entre cadenas.
¿Y la TV conectada (CTV)?
La inversión en CTV pasó de 79 millones de euros en 2023 a 174,9 millones en 2025 (+48,4% interanual), con previsión de alcanzar los 250 millones en 2026. El 90% de los internautas españoles ya consume contenido a través de televisión conectada.
A diferencia de la compra tradicional, la CTV se compra por audiencia e impresión (CPM), con la misma pantalla grande pero segmentación y medición digital.
La alternativa: comprar TV programática con Masha
Si negociar con cada cadena, gestionar posiciones y mínimos de contratación suena a un proceso largo, tiene sentido — es justo lo que resuelve la publicidad programática en CTV: acceso self-serve a inventario premium sin llamadas ni mínimos imposibles.
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