Costo de un anuncio en TV conectada en España: CPM, presupuestos y cotización real
A diferencia de la televisión tradicional, donde negocias una tarifa fija por canal y franja horaria, la televisión conectada (CTV) se compra por impresión. Esto cambia por completo cómo debes pensar tu presupuesto.
Cómo se cotiza realmente un anuncio en CTV
El CPM (coste por mil impresiones) es la métrica base: CPM = (Coste total de la campaña ÷ Número de impresiones) × 1.000. Por ejemplo, con un presupuesto de 1.000 € y 100.000 impresiones, el CPM es de 10 €.
Por qué el CPM de CTV suele ser más alto que el de vídeo online genérico
Pagas por tres cosas a la vez: una pantalla premium, un entorno de contenido curado, y precisión de audiencia. Un CPM más alto puede ser más eficiente si el inventario genera mejor atención, mayor finalización del anuncio y mejor recuerdo de marca.
Los 5 componentes reales del costo de una campaña de CTV
- Costo de medios (el CPM en sí).
- Calidad de producción del anuncio.
- Tarifas de datos de segmentación avanzada.
- Fees de plataforma o servicio gestionado.
- Medición avanzada (incrementalidad, atribución, clean rooms).
El contexto del mercado español que debes conocer antes de cotizar
La inversión en CTV en España alcanzó los 174,9 millones de euros en 2025 (+48,4% interanual). El 90% de los internautas españoles ya consume contenido a través de televisión conectada.
Las plataformas con mayor notoriedad en España son: Netflix, Amazon Prime Video, YouTube, Disney+ y HBO Max. Movistar+ entra en cuarta posición medida por uso real.
Presupuesto mínimo recomendado para empezar
No existe un mínimo técnico para lanzar una campaña de CTV — puedes empezar con un presupuesto de prueba, medir resultados reales y decidir si escalas.
Cómo se compara el CPM de CTV entre plataformas
- Transparencia del inventario.
- Protecciones contra fraude.
- Acceso a medición y reporting.
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