Costo de publicidad en televisión en España: guía actualizada 2026
Los precios de la publicidad en televisión no son estáticos — cambian con la fragmentación de audiencias, la llegada de nuevas plataformas y hasta con decisiones regulatorias. Esta es la actualización 2026 de lo que realmente cuesta anunciarse en TV en España.
Qué cambió en el mercado español de cara a 2026
RTVE deja de vender publicidad. Tras la nueva ley de financiación de RTVE, la Corporación ha dejado de contratar publicidad en La 1 y La 2. Si tu estrategia histórica incluía estas cadenas, es momento de redistribuir ese presupuesto hacia otras cadenas nacionales o hacia televisión conectada.
La CTV pasó de alternativa a línea de presupuesto obligatoria. La inversión en CTV creció de 79 millones de euros en 2023 a 174,9 millones en 2025, con previsión de alcanzar los 250 millones en 2026.
Tarifas actualizadas por tipo de canal (2026)
Televisión nacional
- Prime time: hasta 25.000 € por spot de 20 segundos.
- Franjas generales: desde varios cientos de euros.
Televisión autonómica
Televisión local
Entre 50 € y 200 € por pase.
Canales temáticos
- Franja general: 300 € – 800 €.
- Prime time temático: 1.200 € – 1.500 €.
CTV / Streaming
No se compra por tarifa fija de canal, sino por CPM (coste por mil impresiones) — el presupuesto se define por audiencia objetivo y volumen de impresiones, con mucha más flexibilidad de entrada.
Recargos que debes presupuestar aparte
- Posición en el corte publicitario: 15%-20% extra.
- Exclusividad de categoría: coste adicional en contratos premium.
- Producción del spot: no siempre incluida en la tarifa de emisión.
Cómo ha evolucionado el consumo (y por qué afecta al precio)
El 88% de los españoles mayores de 14 años ve televisión a diario (227 min/día), pero el 82% de los internautas de 16-75 años accede a contenido audiovisual por internet, y 6 de cada 10 lo hace vía Smart TV. Esta fragmentación empuja la inversión hacia CTV.
Recomendación para presupuestar en 2026
- Cobertura nacional masiva → cadena nacional en prime time + CTV complementaria.
- Negocio regional → autonómicas siguen ofreciendo la mejor relación coste-impacto tradicional.
- Flexibilidad y medición digital → CTV con inversión inicial más baja.
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