Quando alguém liga a TV no México, o mais provável é que não esteja assistindo a cabo, mas sim a um aplicativo de streaming. Hoje, 84% do tempo que as pessoas passam em frente às suas telas é dedicado a plataformas de streaming, restando apenas 16% para a TV linear tradicionalsegundo dados recentes da Samsung e do IAB México. Isso muda completamente as regras do jogo para a publicidade: se a sua marca não está na Streaming TV, basicamente está falando no canal onde quase ninguém mais ouve.
Do cabo ao streaming: é assim que a TV é vista no México hoje
A mudança não é apenas de plataforma, mas também de dispositivo. Uma grande parte dos mexicanos já consome conteúdo em televisões conectadas (CTV), usando Smart TVs e dispositivos como sticks ou boxes. De fato, 67% das pessoas no México desfrutam de conteúdo através de dispositivos de CTV, e dentro desse grupo, as Smart TVs dominam com 93% de participaçãode acordo com a Comscore. A sala de estar continua sendo o centro do entretenimento, só que agora o sinal chega pela internet.
Para as marcas, isso significa que a “TV” já não é apenas o canal 2 ou o 7, mas sim Netflix, Pluto TV, Roku Channel, aplicativos de canais e muitas outras plataformas onde o usuário escolhe o que assistir e quando assistir. E ele assiste com calma, recostado no sofá, sem fazer tanto “scroll” como no celular. É um contexto perfeito para captar atenção de qualidade, se for bem aproveitado.
O que isso significa para a sua marca?
Essa mudança de hábitos obriga a repensar o mix de mídia. Investir apenas em redes sociais e buscadores deixa de fora um momento chave: a tela grande do lar, onde muitas decisões familiares são tomadas. Ao mesmo tempo, já não faz sentido pensar na TV como um canal reservado para marcas gigantes com orçamentos milionários. Com a Streaming TV e a CTV, qualquer negócio pode aparecer na TV conectada do seu cliente ideal, na sua cidade e com uma mensagem feita sob medida.
- A sala de estar do seu cliente agora é também um espaço digital altamente segmentável.
- O vídeo em tela grande constrói marca e confiança mais rápido do que muitos formatos pequenos.
- A medição deixou de ser “rating estimado” e passou a métricas em tempo real muito parecidas com as do marketing digital.
Por que a Streaming TV é tão poderosa para as marcas
A publicidade em Streaming TV combina o melhor de dois mundos: o impacto visual e emocional da televisão com a precisão e a medição do marketing digital. Já não se trata apenas de “aparecer na TV”, mas de chegar às pessoas certas, no momento certo, e saber quão bem a campanha funcionou.
Um dado chave: 84% dos usuários de televisões conectadas no México realizaram pelo menos uma ação após ver um anúncio enquanto consumiam conteúdo em streamingsegundo um estudo recente sobre CTV no paísEssa ação pode variar desde pesquisar a marca na internet, visitar o site, baixar um aplicativo ou até mesmo realizar uma compra. Ou seja, as pessoas realmente respondem aos anúncios em CTV quando a mensagem é relevante.
- Mais atenção: na TV conectada há menos ruído do que no feed do celular, e o usuário costuma estar mais disposto a assistir ao conteúdo completo.
- Melhor lembrança de marca: o formato de vídeo em tela cheia favorece a memorização e associa a marca a um momento de entretenimento.
- Segmentação granular: não se compra mais um canal, compra-se uma audiência: por cidade, interesses, hábitos de consumo de conteúdo e muito mais.
- Mensuração clara: impressões, visualizações completas, frequência, alcance, dispositivos… com dados em tempo real.
Vantagens em relação à publicidade digital tradicional
A Streaming TV não compete com suas campanhas em redes sociais e buscadores; ela as complementa. Enquanto os anúncios em redes sociais focam em interação rápida e performance direta, a CTV ajuda a construir marca, confiança e consideração. Ao ver seu anúncio na TV, o usuário percebe sua marca como mais sólida e profissional, tornando mais fácil que ele clique em suas campanhas digitais posteriormente.
Para uma PME, isso é fundamental: um spot de 15 ou 30 segundos em Streaming TV pode acelerar o resultado de todo o funil de marketing. Não apenas gera buscas pela marca, mas também melhora o CTR e a conversão de outros canais, pois o usuário já reconhece sua marca quando a encontra novamente online.
Tendências importantes do streaming no México que você precisa conhecer
O mercado mexicano de streaming não é apenas grande, ele também está crescendo. As assinaturas de vídeo sob demanda (SVOD) atingiram 14,3 milhões no final de 2024, com um aumento anual de 6,3% nessas assinaturassegundo dados do setor. Isso significa mais telas conectadas, mais perfis ativos e mais inventário disponível para anúncios.
O consumo também acelera. Durante sete meses de 2024, a visualização de conteúdo via streaming no México cresceu 26,7%de acordo com o relatório “Tendências do Marketing Digital impactado pela Tecnologia e os Dados”. Não se trata apenas de haver mais contas, mas de serem usadas por mais horas ao dia. Para uma marca, isso se traduz em mais oportunidades de aparecer diante do usuário sem saturá-lo, trabalhando com frequência, horários e contextos distintos.
Até mesmo os gigantes da TV aberta tradicional no México, como a Televisa e a TV Azteca, estão ajustando a forma como medem e vendem audiências para se adaptarem ao modelo de negócio do streaming. Isso confirma que o centro de gravidade da publicidade audiovisual está se deslocando para o digital, ainda que continue sendo assistido na mesma tela de sempre.
O papel da televisão conectada (CTV)
A CTV é a ponte entre a "TV tradicional" e o ecossistema digital. Tecnicamente, é qualquer TV conectada à internet, seja por ser uma Smart TV ou por ter um dispositivo conectado (Roku, console, etc.). Para você, a vantagem é poder veicular anúncios de vídeo apenas em telas grandes, em vez de misturar tudo com dispositivos móveis e desktop, controlando melhor a experiência da marca.
Além disso, na CTV você pode aplicar estratégias que antes só usava no digital: testes A/B de criativos, segmentação geográfica por estado ou cidade, ajustes de orçamento em tempo real e otimização baseada em resultados. Essa combinação faz com que a televisão volte a ser acessível e estratégica, não apenas aspiracional.
Como montar uma estratégia eficaz de publicidade em Streaming TV
Antes de subir seu primeiro anúncio, vale a pena definir uma estratégia simples. Não precisa ser um documento enorme, mas deve responder a três perguntas básicas: qual objetivo de negócio você quer atingir?, quem você quer alcançar?, o que você quer que as pessoas façam depois de ver seu anúncio? A resposta a essas três questões definirá o tom da mensagem, a segmentação e o orçamento.
Um esquema prático para o seu plano de Streaming TV pode ser:
- Objetivo: reconhecimento de marca, geração de tráfego para o site, downloads de app, visitas à loja, etc.
- Público-alvo: defina localização (país, estado, cidade), faixa etária estimada, interesses, tipo de conteúdo consumido.
- Mensagem: uma ideia central clara, com um benefício concreto e uma chamada para ação simples.
- Formato: duração (15, 20 ou 30 segundos), estilo (emocional, demonstrativo, testimonial, oferta).
- Métrica de sucesso: visualizações completas, alcance, visitas ao site, buscas pela marca ou vendas atribuíveis.
Segmentação inteligente em Streaming TV
O grande valor da Streaming TV está na segmentação. Já não se trata de "comprar horário nobre nacional", mas de decidir em quais estados ou cidades você quer aparecer, com que tipo de conteúdo quer que sua mensagem seja associada e quais interesses são mais prováveis no seu cliente ideal. Plataformas como Masha permitem segmentar por estados, cidades, interesses e hábitos de consumo de conteúdo, para que o seu anúncio não se perca em audiências demasiado genéricas.
Uma boa prática é combinar segmentações: por exemplo, focar apenas em duas ou três cidades-chave onde tem presença física e, ao mesmo tempo, restringir por interesses (casa e família, desportos, estilo de vida saudável, etc.). Assim, a sua campanha mantém o alcance, mas a probabilidade de relevância é muito maior e cada visualização acrescenta mais valor.
Streaming TV acessível para PMEs: usando uma plataforma self-service
Durante anos, anunciar na TV significava negociações com estações televisivas, contratos anuais e orçamentos que apenas as grandes marcas podiam pagar. Isso já mudou. Hoje pode usar uma plataforma self-service como Masha para comprar publicidade em Streaming TV e CTV sem intermediários, registar a sua conta em menos de cinco minutos e lançar uma campanha em menos de 10 cliques. Tudo com uma interface simples, pensada para quem já está habituado a gerir campanhas em redes sociais ou motores de busca.
A proposta é clara: sem contratos de longo prazo, sem mínimos de investimento complexos e com preços a partir de $0.01 MXN por visualização. Paga apenas o que decide investir, com cartão ou transferência, e você controla quando ativar ou pausar a sua campanha. Além disso, vê métricas em tempo real: impressões, visualizações completas, custo por visualização, frequência e detalhe por dispositivo. É a lógica do marketing de performance aplicada ao grande ecrã.
- Registe-se: Crie sua conta gratuita na Masha em menos de cinco minutos.
- Defina sua campanha: escolha nome, objetivo e datas.
- Envie seu vídeo: seu spot em formato horizontal, idealmente de 15 a 30 segundos.
- Escolha seu público: estados ou cidades onde deseja aparecer, interesses e hábitos de visualização.
- Configure o orçamento: decida quanto quer investir e deixe a plataforma otimizar a entrega.
- Lance e monitore: verifique as métricas em tempo real e ajuste criativos, segmentação ou orçamento conforme os resultados.
Boas práticas criativas para seu anúncio
Na Streaming TV, o formato é o que manda: vídeo em tela cheia, áudio ativo e um usuário relaxado, sem o dedo no botão de “pular” o tempo todo. Para aproveitar esse contexto, convém trabalhar anúncios ágeis e claros. Captar a atenção nos primeiros três segundos com uma imagem forte, uma pergunta direta ou um problema reconhecível faz toda a diferença entre ser visto como plano de fundo ou ser lembrado.
Algumas recomendações práticas: mostre seu logotipo e sua proposta de valor desde o início, use legendas se a mensagem permitir, evite textos muito pequenos e termine com uma chamada para ação específica: visite seu site, escaneie um QR code, busque sua marca, agende uma consulta. Pense em como você quer que a pessoa continue a jornada depois da TV: no celular?, em uma loja física?, em uma landing page? O spot deve impulsionar exatamente para esse próximo passo.
Como começar hoje com publicidade em Streaming TV
Se você nunca investiu em Streaming TV, o mais recomendável é começar com um teste controlado: uma ou duas cidades, uma única mensagem clara e um orçamento que permita acumular visualizações suficientes para obter aprendizados. Algo a seu favor é que mais da metade dos usuários de plataformas de streaming no México possui contas com anúncios ou gratuitassegundo estudos recentes do mercado. Isso significa que há muito inventário disponível para campanhas com anúncios e que os usuários já estão acostumados a ver publicidade nesses ambientes.
A chave está em não pensar nisso como um canal isolado, mas como mais uma peça da sua estratégia digital. Você pode lançar sua campanha de Streaming TV com a Masha, coordenar a mensagem com seus anúncios em redes sociais e buscadores e, depois, medir se as buscas pela marca, o tráfego direto e as conversões aumentam. Se notar impacto, aumente o orçamento ou amplie as cidades; se não, ajuste os criativos e a segmentação. E tudo isso sem papelada ou ligações intermináveis com centrais de mídia. Pronto para aparecer na TV onde seu público realmente está? Crie sua conta na Masha, anuncie em Streaming TV com 10 cliques e leve sua marca para a tela grande.
Dê um salto em direção à inovação publicitária com a Masha, sua porta de entrada para a publicidade em streaming TV. Esqueça os grandes orçamentos e as complicações da publicidade tradicional na TV. Com a Masha, você pode começar com apenas R$ 500, e com um custo por visualização a partir de R$ 0,01. Cadastre-se em menos de 5 minutos, escolha suas plataformas de streaming preferidas, segmente seu público por localização e interesses, e monitore o sucesso da sua campanha com métricas em tempo real. Pronto para lançar sua primeira campanha na TV? A Masha está aqui para democratizar a publicidade na TV para pequenas e médias empresas, provando que a televisão não é apenas para as grandes marcas.
